A világ legnagyobb társadalmi médiavállalata, a Facebook Inc. (FB) továbbra is aggasztó tendenciák mutatkoznak abban, hogy megőrizzék felhasználóikat és érdeklődésüket az online platformon. Brian Wieser, a Pivotal Research Group vezető elemzője, hivatkozva a Nielsen digitális tartalomértékelési megoldásának adataira, egy kutatási megjegyzésben említette, hogy az emberek időtartama a társaság fő közösségi hálózatán az elmúlt évben mintegy 7 százalékkal csökkent. a Business Insider (BI) felé.
A Pivotal elemzése megállapítja, hogy bár a felhasználók elkötelezettsége a Facebook egyéb tulajdonságaival, az Instagram-val jelentősen megnőtt, a viszonylag kis felhasználói bázisa nem fedezi a Facebook elsődleges szolgáltatásának elvesztését. Az Instagram felhasználók 38 százalékkal több időt töltöttek a fotómegosztó platformon az előző évhez képest. Az Instagram felhasználói bázisa ebben az évben 15 százalékkal nőtt, szemben a Facebook-felhasználók 3, 5 százalékos növekedésével. (Lásd még: Facebook nélkül, Instagram, 100 milliárd dollárra becsülve .)
Wieser, aki a Pivotal Reklám / Média / Internet szegmensének lefedésére szakosodott, kutatási megjegyzésében elmondta: "Összességében, beleértve a Facebookot, a Messenger-t, az Instagram-ot és a WhatsApp-ot, a Facebook digitális felhasználásának aránya 15, 2% volt, szemben az év 16, 9% -ával. korábbi időszak. " A visszaesés nem egy újabb tendencia. Azt is javasolja, hogy a Facebook részesedése a digitális tartalom fogyasztásából az összes alkalmazásában kb. 15% -ra, az elmúlt két évben mintegy 20% -ra csökkent.
Az ezüst bélés azonban az, hogy a tartalomfogyasztás csökkenő részesedése ellenére a Facebook továbbra is számíthat arra, hogy az amerikai digitális bevételek közel 23 százaléka becsülhető meg ebben az évben - jósolja Wieser. "Amennyiben a Facebook továbbra is 15% körüli részesedéssel rendelkezik a fogyasztásban, azt jelenti, hogy a Facebook jelentős mértékben túlbecsül az iparághoz képest" - mondta Wieser.
A Facebook vesztesége a versenytársak nyeresége
Az Alphabet Inc. (GOOGL) Google-ja vált e hanyatlás legnagyobb kedvezményezettjévé. A domináns keresőmotor-társaságnak sikerült növelnie részesedését két évvel ezelőtti 25 százalékról kb. 35 százalékra 2018 júliusáig, elsősorban a YouTube video streaming szolgáltatásának tulajdonítva. (Lásd még: Hogyan hozza el a YouTube pénzt a videókból .)
A Facebook továbbra is küzd a platformján jelenleg zajló adatsértési botrányok körüli próbákkal, mint például a Cambridge Analytica és az orosz hamis hír kampányok, amelyek állítólag közbeiktattak az amerikai választásokon.
Az eredmények kiegészítik az utóbbi időben közzétett hasonló jelentések listáját, rámutatva a kaliforniai Menlo Park, a kaliforniai székhelyű vállalat előtt álló kihívásokra. Júniusban egy Pew Research felmérés kimondta, hogy a Facebook gyorsan elveszíti a fiatalabb közönséget olyan versenytársak számára, mint a Snapchat, és a múlt héten egy jelentés szerint az amerikaiak egynegyede törölte a Facebook alkalmazást okostelefonjáról. A BI idézi a Common Sense Media újabb, független tanulmányát is, amely azt állítja, hogy „a 13–17 éves korosztálynak csupán 15% -a mondta, hogy„ közösségi oldaluk ”a Facebook volt, szemben a 2012-es 68% -kal.” (Lásd még: Aging Facebook Losing Teens: Pew Research Survey .)
