Valamennyi fogyasztási cikket a kereslet és a kínálat törvényei szabályozzák, tehát minden fogyasztási cikk bemutatja a kereslet árrugalmasságát. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a kereslet és az ár közötti kapcsolat minden fogyasztási cikk esetében azonos. Egyes fogyasztási cikkek a kereslet magas rugalmasságát mutatják, mások nagyon kevéset mutatnak.
Különféle tényezők vannak, amelyek meghatározzák az áru kereslet rugalmasságát. Ide tartoznak olyan dolgok, mint bizonyos áruk alapvető vagy nem alapvető jellege, versenyképes helyettesítők rendelkezésre állása, valamint az áruk márkanévének és marketingjének hatása.
Kulcs elvihető
- A kereslet árrugalmassága azt jelzi, hogy a termék keresletére milyen hatással van annak árváltozása. A fogyasztási cikkek bizonyos típusai a kereslet nagyobb rugalmasságát mutatják, mint mások.Például a nem alapvető fontosságú termékek magas rugalmasságot mutatnak. A kereslet árának rugalmasságát befolyásoló tényezők közé tartozik a versenyképes helyettesítők rendelkezésre állása és a termékek márkaneve.
Alapvető és nem alapvető fogyasztási cikkek
A fogyasztói kapcsok olyan fogyasztási cikkek alkategóriája, amelyeket alapvető termékeknek tekintnek. Ilyenek például az ételek, italok és bizonyos háztartási cikkek. A fogyasztók ezeket az árukat az élet szempontjából alapvető és alapvető fontosságúnak tekintik. Ezek azok a kapcsok, amelyeket az emberek nem tudnak (vagy nem hajlandóak) eltávolítani költségvetésükből. Ezenkívül ezek a termékek nem ciklikusak, azaz egész évben szükségük van és használják őket, nem csak szezonálisan.
A nem alapvető áruk viszont olyan termékek, amelyekre nem feltétlenül szükség van. Példák azokra a nem alapvető fontosságú termékekre, amelyekre a fogyasztók pénzt költenek, az impulzusos vásárlás, étkezés, ékszerek és elektronika. Pénzügyi szempontból nehéz időkben a fogyasztók gyakran csökkentik a nem alapvető árukra fordított kiadásokat, így kiszorítják őket költségvetésükből.
Az áruk kategóriájaként az alapvető termékek igénye alacsony rugalmassággal rendelkezik. Mindig szükség lesz fogyasztói kapcsokra, és az árváltozás valószínűleg nem befolyásolja a keresletet. Másrészt a nem alapvető termékek iránti kereslet nagymértékben ingadozik. A kereslet a gazdaságtól és a fogyasztók általános pénzügyi helyzetétől függően zuhanhat. Emiatt a nem alapvető fontosságú termékek igénye rugalmasan nagy.
Versenyképes póttagok rendelkezésre állása
Számos fontos tényező befolyásolja az áru kereslet rugalmasságát. Ha a terméknek rengeteg versenyképes helyettesítője van, a rugalmasság általában nagyobb, mivel a fogyasztók könnyen válthatnak, amikor az árak túl sokat emelkednek. A drágább áruk is rugalmasabbak, mivel a fogyasztók érzékenyebbek a bevételeik nagyobb részét felvevő vásárlásokra.
A fogyasztói kapcsok kategóriájában a kereslet árrugalmassága megváltozik, ha a piac versenyképes helyettesítőkkel reagált, vagy ha a fogyasztó hajlandó elfogadni egy alacsonyabb árú terméket egy másik helyett. Például a hamburgereknek viszonylag magas a rugalmassága a kereslet miatt, mivel rengeteg alternatívát választhatnak a fogyasztók, például hot-dogok, pizza és saláták.
A benzinnek és az olajnak azonban nincsenek szoros helyettesítői, és ezek szükségesek a berendezések és a szállítás energiájához. Ezeknek a kereslet alacsony árrugalmassága van.
Márkanév és marketing
A márkanevek és a marketing nagyban befolyásolják a kereslet árrugalmasságát is. Ha hasonló termékeket hasonlítanak össze különböző árpontokkal, a fogyasztók megvásárolhatják a magasabb árú terméket, ha a márkájukkal szembeni lojalitásuk magas. Emiatt a jól ismert márkák - például a Coca-Cola italok vagy a Nike cipők - árának 5% -os emelkedése kevésbé befolyásolja a keresletet, mint egy kevésbé ismert és kevésbé megbízható versenytárs 5% -os emelkedése.
Alsó vonal
Az alapvető fontosságúnak ítélt áruk iránti kereslet rugalmassága alacsony. Az elektromosság, a gáz, az olaj és a víz viszonylag rugalmatlan, mivel a fogyasztók ezekre inkább szükségletekre, mint luxusokra támaszkodnak. Ezenkívül ne feledje, hogy a kereslet árrugalmassága nagyon időérzékeny. Egyre több fogyasztó veszi észre az árváltozásokat és reagál azokra az idő múlásával, ami azt jelenti, hogy a kereslet árrugalmassága az idő múlásával növekszik.
