Coca-Cola alapozó
A Coca-Cola Company (KO) sok befektető számára népszerű első részvényvásárlás, köszönhetően annak névjegykódusának. A koksz ikonikus: az amerikai történelem része, és 133 évig vezető szerepet tölt be az iparban. A gyógyszerész által 1886-ban Atlantában létrehozott Coca-Cola gyorsan népszerű ital lett az ország egész területén. A mai Coca-Cola Company messze túlmutat az aláírással ellátott szénsavas italokon. Az elmúlt évtizedekben a Coca-Cola a növekedés és a diverzifikáció megszerzéséhez fordult, és alkoholmentes ital-konglomerátummá vált, amely jelenleg több mint 500 italmárka tulajdonosa, licencelése és forgalmazása. A Coca-Cola nem szódás márkái közül sok volt a növekedés legfontosabb mozgatórugói, és ma már többük meghaladja az 1 milliárd dolláros éves bevételt.
A Coca-Cola vezetése
2019 májusától a Coca-Cola társaságot James Quincey (elnök és vezérigazgató), Brian Smith (elnök és vezérigazgató), Lisa Chang (főigazgató és vezérigazgató-helyettes), Francisco Crespo Benítez (vezető alelnök és vezérigazgató) vezetik. Növekedési tisztviselő) és Bernhard Goepelt (alelnök, ügyvéd és jogi tanácsos).
A Coca-Cola következetesen új piacok feltárására törekszik. Például 2019 első hónapjaiban a társaság befejezte a Costa kávé felvásárlását, és arra készül, hogy új sorozatot vezet be a kávéalapú italok számára.
A Coca-Cola bevételeinek növekedése
A Coca-Cola 2018. évi éves jelentése szerint a társaság nettó működési bevétele 3186 milliárd dollár volt 2018. évben. Ez csökkenést jelent a 2017. évi 35, 41 milliárd dollárral szemben. A 8, 7 milliárd dolláros működési bevétel azonban kissé nőtt, az előző évi 7, 6 milliárd dollárról. A bevétel csökkenése ellenére a Coca-Cola továbbra is a világ legnagyobb alkoholmentes italgyártója és koncentrátumok, szirupok és kapcsolódó termékek gyártója.
Az alábbiakban részletesebben áttekintjük a Coca-Cola Company néhány legfontosabb márkáját és felvásárlását az évek során.
1. Dasani
FAST FACT: A Dasani márka 1999-ben került piacra.
A Coca-Cola mesés munkát végez a legjobb, nem szódás márkák megszerzésében és felépítésében. Ezeknek a termékeknek több helyük van a termesztésre, mint a tipikus, stagnáló szódatermékeknél. A Dasani az Egyesült Államokban a legnépszerűbb palackozott víz, mégis 2015-ben a koksz teljes piaci részesedése csak 7, 4% volt. A palackozott víz termékek folyamatos népszerűségének növekedése tapasztalható az Egyesült Államok fogyasztói körében, ami azt jelzi, hogy a Dasani és más kapcsolódó márkák rengeteg helyet foglalnak el. a növekedés érdekében. Mivel a szénsavas vízből készült termékek piaca az utóbbi években jelentősen megnőtt, a Coca-Cola arra törekedett, hogy Dasani-t pozicionálja, hogy kihasználhassa a változó fogyasztói tendenciákat.
2. Perce Maid
GYORS TÉNY: A Minute Maid 1945-ben indult Texasban.
Talán egyetlen márka sem volt olyan fontos a Coke számára, mint a Minute Maid Corporation. Ez volt az első akvizíció, amelyet a The Coca-Cola Company végzett, amikor 1960-ban megvásárolták, és megalapította a Coca-Colat teljes italgyártó társaságként. A Coca-Cola akvizíciós stratégiája és több márka stratégiája nem létezik, ha nem a Minute Maid számára. Legalábbis a Minute Maid sikere előkészítette az utat más milliárd dolláros gyümölcslé-márkák számára, amelyek mellett a Simply leányvállalatokon kívül a nemzetközi gyorstermelők is vannak a Minute Maid Pulpy és a Del Valle. Noha a Coca-Cola Company nem nyújt bevételi adatokat márka szerinti bontásban, a Minute Maid valószínűleg az Egyesült Államok két narancslé-eladója között lesz, éves bevétele jóval több, mint 1 milliárd dollár hosszú évekre.
3. Energiamárkák
Glacéau néven is ismert Energy Brands volt a Coca-Cola egyik legsikeresebb leányvállalata. A társaságot 1996-ban alapították, és a Coca-Cola 2007-ben szerezte meg körülbelül 4, 1 milliárd dollár értékű készpénzes ügylettel. Noha az Energy Brands kevés információt adott az értékesítésről és a bevételekről, a jelentések szerint a társaság éves forgalma 350 millió dollár volt 2006-ban. A 2007-es akvizíciót követően a Coca-Cola Company áthelyezte népszerű Powerade sorozatának gyártását. termékek az Energia Márkák számára.
Az Energy Brands sorozat két legnagyobb és legsikeresebb terméksorozata a VitaminWater (általában stilizált Vitaminwater néven) és a SmartWater. Mindkét termékcsalád a hagyományos szódatermékek egészségesebb alternatívájaként forgalmazta magát annak érdekében, hogy igazolja az egyre inkább egészségtudatos fogyasztói bázist.
4. Costa kávé
GYORS TÉNY: A Costa Coffee a Coca-Cola Company egyik legdrágább akvizíciója.
A Coca-Cola Company felépítésének egyik legújabb kiegészítése a Costa Coffee, az 1971-ben alapított brit kávélánc. A legutóbb a Whitbread tulajdonában volt, amíg 2019. januárjában eladták a Coca-Cola-nak 5, 1 milliárd dollárért. Costa. a világ második legnagyobb kávézói láncja. A Costa megszerzésében a Coca-Cola hatalmas haszonnal jár a növekvő kávéiparban, különösen a nemzetközi piacokon, ahol a márka már erős pozícióval rendelkezik.
5. Befagyasztja az italt
GYORS TÉNY: a Coca-Cola Company 2007-ben megvásárolta a Fuze-t egy olyan ügylet miatt, amely 250 millió dollár értékű volt.
Az Észak-Kaliforniában 2000-ben alapított Fuze országos márkává nőtte ki magát, amely teákat és nem szénsavas gyümölcslé italokat árusít. Amikor a Coca-Cola 2007-ben megvásárolta a Fuze-t, azt fontos lépésnek tekintették az egészségtudatos italkészítmények felé. Azok a fogyasztók, akik el akarják kerülni a magas szórástartalmú kukoricaszirupot és más adalékanyagokat a hagyományos szódatermékekben, hajlamosabbak a Fuze termékek kiválasztására.
Legutóbbi akvizíciók és akvizíciós stratégia
A Costa Coffee volt a Coca-Cola legutóbbi akvizíciója, ám a vállalat mindig arra törekszik, hogy kínálatát új leányvállalatokkal és márkákkal bővítse. Több mint 500 márkanévvel a Coca-Cola erőfölényben van a világ minden piacán. Valójában az egyik régió fogyasztói nem is tudják, hogy egy rendkívül sikeres termékcsalád egy másik régióban található. A Coca-Cola Company évtizedek óta agresszív akvizíciós stratégiát fogadott el annak érdekében, hogy megőrizze pozícióját az alkoholmentes italok tetején. Valószínű, hogy ez csak a jövőben folytatódik.
