A CNBC szerint több hirdető úgy dönt, hogy elhagyja az Alphabet Inc. (GOOGL) digitális hirdetési piacvezetőjét, az Amazon.com Inc. (AMZN) e-kereskedelmét és a felhőalapú számítástechnikát, a médiaügynökségek több vezetőjét idézve.
(További információkért lásd: Amazon megbotlik a borotvált előrejelzések ellenére. )
Fogyasztási cikkek az online kiskereskedőnél megtalálják a „Bang for your Buck” -t
Egyes esetekben a márkák azt mondták a CNBC-nek, hogy úgy döntöttek, hogy stratégiailag a Google Keresési hirdetési költségvetésük 50–60% -át a seattle-i székhelyű online kiskereskedő kezébe adják. A jelentés szerint a médiastratégiák körében a Google-ról az Amazon-keresésre való áttérés legnagyobb része a fogyasztói csomagolásból származik, míg a nagyobb és jövedelmezőbb hirdetési kategóriák, mint például az autóipar és az utazás, még nem kezdték meg az átmenetet.
Azon vállalatok számára, amelyek termékeket közvetlenül értékesítenek az ügyfeleknek, a forgalom egy Amazon céloldalra mutatása magasabb megtérülést eredményez.
"Az Amazonon kezdődő termékek keresésének több mint 90 százaléka beszerzéssel ér véget, annak ellenére, hogy ez a felhasználó társadalmi csatornákon is végezhet" - mondta Chris Apostle, a Havas Media észak-amerikai ügyvezető alelnöke és észak-amerikai teljesítményének vezetője a CNBC-nek. „Az Ön dollárjának ütése az, ahol az emberek végül vásárolni fognak.” Az Apostle, akinek a vállalata olyan ügyfeleket irányít, mint a Walt Disney Co. (DIS) és az Emirates, jelezte, hogy néhány ügyfele 300% -kal meghaladta az Amazon hirdetési költségvetését. tavaly.
Az Amazon Now World harmadik legnagyobb digitális hirdetője
A Google nagymértékben támaszkodik digitális hirdetési bevételére, amely teljes értékesítésének 86% -át teszi ki. 2017-ben a Mountain View, a kaliforniai székhelyű FAANG tagvállalat, amely továbbra is az Egyesült Államok vezető platformja, 95, 4 milliárd dollárt tett a reklámra. Az eMarketer kutatóintézet becslése szerint a Google hirdetési bevételeinek óriási 83% -a származott a keresési hirdetésekből évről évre (YTD). Ebben az évben a Google továbbra is jó úton halad a digitális hirdetési költségvetés mintegy 37% -án, amint azt a CNBC megjegyezte.
Miközben a Google továbbra is egyértelmű digitális hirdetési piacvezető, az Amazon növekvő hirdetési üzletága, a hármas számjegyű százalékos arány növekedése az előző évhez képest (YOY) fenyegeti domináns helyzetét. Az eMarketer elemzői úgy becsülik, hogy az Amazon a világ harmadik legnagyobb digitális hirdetési platformja a Google és a Facebook Inc. (FB) mögött, és 2018-ban várhatóan 4, 61 milliárd dolláros hirdetési bevételt jelentene a teljes piac 4, 1% -áért. Jelenleg csak az előrejelzések szerint bővül, mivel új piacokra és üzleti vállalkozásokra lép, mint például az utazás, az események jegyezése és az autók.
Az Amazon fenyegetése ellenére a Google hirdetésbevételeinek általános növekedése 2018 első felében felgyorsult a tavalyihoz képest. Eközben néhány médiastratégia úgy dönt, hogy a hirdetési kiadásokat más platformokról a Google tulajdonságaira helyezi át, a keresésen kívül, ideértve a lekérhető streaming üzleti YouTube-ot is.
Az eMarketer 2020-ra azt várja el, hogy az Amazon ellenőrizze a digitális hirdetések 7% -át, szemben a Google becslések szerint 35, 1% -os részesedésével és a Facebook 20, 8% -ával.
