Tartalomjegyzék
- A hagyományostól a digitálisig
- Az okostelefonok növekvő fontossága
- Az okostelefon befolyásolja
- Alsó vonal
A reklám- és marketingipar az elmúlt 15 évben gyors változásokon ment keresztül. Az internet korszakának emelkedése a fogyasztók figyelmének eltérését eredményezte a tradicionális médiától a digitális formák felé. Míg a személyi számítógépekkel történő internetkapcsolat jelentősen megváltozott önmagában, az okostelefonok által lehetővé tett megnövekedett kapcsolat még drámaibb változást vált ki, mivel a hirdetési és marketing kampányok sebessége és relevanciája egyre fontosabbá válnak.
A hagyományos médiától a digitális formáig
2004 nyarán az "The Economist" magazin közzétett egy cikket, amely a reklám- és marketingipar változó természetét írja le, és a mai időszakot a történelem egyik leginkább zavaró időszakává nevezi. A reklám és a marketing hagyományos formái már nem mutatnak eredményt. a média egyre növekvő sokszínűsége és az új technológia, különösen az internet megjelenése miatt.
Mivel az emberek több időt töltenek online vásárlással, szórakoztatással, és különféle digitális információs platformok keresésével, például számítógépekkel, táblagépekkel és mobiltelefonokkal, a hagyományos reklám és marketing formák, például a TV és a nyomtatott nyomtatványok eltolódtak. Ezek az új digitális platformok azonban nem teljesen egyenértékűek.
Az internethasználat korai napján az emberek leülnek az asztali számítógépükön, bejelentkeznek az internetre (általában telefonos kapcsolaton keresztül), egy ideig szörföznek, majd kijelentkeznek, és folytatják a többi élet. Ez a be- és kijelentkezés már a múlté. Manapság az emberek bármikor és bárhonnan csatlakoznak az internethez, és ennek a mindenütt jelenlévő kapcsolatnak elsősorban az okostelefon felelős. (További információ: Okostelefon-forradalom: Van egy ETF ehhez .)
Az okostelefon növekvő fontossága
Az okostelefonok használata gyorsan növekszik, mivel az amerikaiak 64% -a - a 2011-es 35% -hoz képest - saját okostelefonokkal rendelkezik, és 19% -uk bizonyos mértékig támaszkodik okostelefonjára internet-hozzáféréshez és kapcsolattartáshoz. Az eMarketer szerint az elmúlt évben 66, 5 milliárd amerikai helyi keresési lekérdezés történt okostelefonokon keresztül, amely első alkalommal meghaladja az asztali számítógépek által végzett keresést 65, 6 milliárd dollárnál. Egyre többen fordulnak az okostelefonhoz, hogy egyre több feladatot hajtsanak végre.
Ilyen feladatok közé tartozik az egészségügyi információk keresése, az online banki szolgáltatások, az ingatlanok felsorolása, a foglalkoztatással kapcsolatos információk beszerzése, a kormányzati szolgáltatások felkutatása, az oktatási kutatások, a pályázatok benyújtása és a vezetési útmutatások beszerzése. Az okostelefon-használók növekvő száma és azok használatának egyre növekvő oka jelentős hatással van mind a reklámra, mind a marketingre.
Az okostelefon befolyásolja
Ez az okostelefon-használat növekedése felé történő elmozdulás azt jelenti, hogy a hirdetőknek és a marketingszakembereknek mobilitása-központúbb irányba kell mozgatniuk stratégiáikat és kampányaikat. Például a mobilbarát webhely nélkül működő vállalkozások kockázatot jelenthetnek a Google Inc. (GOOG) internetes keresési lekérdezéseikben való veszteség elvesztéséért, mivel a Google a közelmúltban megváltoztatta algoritmusát úgy, hogy a mobilbarát webhelyek prioritást élveznek a mobil eszközökön végzett keresési lekérdezésekkel szemben.
A marketing és a hirdetők számára egy másik fontos szempont az a tény, hogy az okostelefonok nemcsak vevők, hanem információ továbbítók is. Az okostelefonok óriási adattárakká váltak az egyedi ízekről és preferenciákról. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők és a marketingszakemberek képesek sokkal pontosabbak lenni hirdetési és marketing kampányaikban, és relevánsabb üzeneteket tudnak ajánlani a különféle csoportok vagy egyének számára.
Noha ez azt jelenti, hogy a fogyasztók most már várják a márkahirdetések fokozott relevanciáját, ez azt is jelenti, hogy a fogyasztók relevánsak arra számítanak, amikor és hol szükséges. A fogyasztók egyre inkább konzultálnak okostelefonokkal, hogy segítsék őket a mindennapi döntések meghozatalában. Például az okostelefon-használók 69% -a utazási ötleteket keres vonalban vagy metróban várakozás közben, és a felhasználók 82% -a telefonhoz fordul, amikor döntenek arról, hogy vásárolnak-e egy adott terméket, vagy sem. Ebben a pillanatban a sebesség és relevancia rendkívül fontos a márkák számára, hogy olyan benyomást keltsenek, amely befolyásolja a potenciális fogyasztók döntéshozatali folyamatát.
Alsó vonal
Az okostelefon-használat tovább fog növekedni, és annak megértése, hogy miként és mikor használják a fogyasztók, elengedhetetlen a vállalatok hirdetési és marketing kampányaihoz. Ahogy az okostelefon-adatgyűjtési és -elemzési technológia kifinomultabbá válik, a hirdetési és marketing kampányok gyorsasága és relevanciája jelentősen fontosabb lesz. Ha a versengő márka releváns üzenettel érheti el a fogyasztókat abban a pillanatban, amikor erre szükség van, akkor ezt a kritikus első benyomást keltik, és más márkák folyamatosan próbálnak felzárkózni.
