Ki az a Rafael Miranda Robredo?
Rafael Miranda Robredo az Endesa, az egyik legnagyobb spanyol villamosenergia-szolgáltató vezérigazgatója. Vezette a társaságot Spanyolországban a villamosenergia-ágazat deregulációja során.
RÖGZÍTÉS Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo 1949-ben született Spanyolországban. A Comillas Egyetemen végzett ipari mérnöki diplomával, és az EOI-n szerezte meg irányítási tudományok mesterképzését. Karrierje korai szakaszában a Tudorban, az elektromos akkumulátorok gyártójában és a Spanyol multinacionális Campofrio élelmiszermárka. Robredo 1987-ben csatlakozott az Endesa-hoz, ügyvezetõ igazgatóként és ügyvezetõ igazgatóként töltötte mindaddig, amíg 1997-ben a társaság vezérigazgatójává nem vált.
Az üzleti stratégia a deregulációt követően
A villamosenergia-piac 1998-as liberalizációját megelőzően a spanyol kormány szigorú szabályozási rendszert vezetett be és garantált nyereséget biztosított a villamosenergia-szolgáltatók számára. 1998-ban Spanyolország megszüntette az iparág szabályozását és bevezette az Endesa privatizációs terveit. Ezek a változások bevezetnék a piaci versenyt és megszüntetnék a társaság korábban élvezett minimális profitgaranciáit.
Ezen lépések előkészítéseként Robredo diverzifikációs stratégiát folytatott. A társaság 1997-ben megvásárolta a Retevisón-t, a nagy spanyol vezetékes telefonszolgáltatót. 1997 és 1998 között a társaság korszerűsítette költségeit, kezdve egy négyéves, 36% -os munkaerő-csökkentést, és elosztó egységeit egyesítve a költségszinergiák elérése érdekében..
Robredo vezetésével az Endesa kiterjesztette elérését Latin-Amerikába. A legfontosabb lépések között szerepelt az Enersis, a legnagyobb latin-amerikai közüzemi társaság 26 százalékos részesedésének megvásárlása. A társaság előadásokat alakított ki Kolumbiában, Brazíliában, Argentínában és Peruban is.
Sikertelen egyesülés az Iberdrola-val
2000-ben a Robredo megpróbálta egyesíteni az Endesa-t Spanyolország másik domináns villamosenergia-szolgáltatójával, az Iberdrola-val. Az üzlet gyorsan belekapaszkodott a monopóliumellenes kérdésekbe. A kormány 2001-ben kiadta az összefonódás jóváhagyásának feltételeit, amelyek alapján Robredo kilépett az üzletből, és az Endesa stratégiáját a folyamatos költségcsökkentésre és az értékteremtésre összpontosította. A más európai villamosenergia-piacok deregulációja és liberalizációja abban az időszakban inspirálta az eszközértékesítési tervet, hogy a kontinens terjeszkedését kihasználják, ám a társaság más európai nemzetek ellenállását tapasztalta.
A 2000-es évek elején az Endesa-t kiválasztották a Dow Jones Fenntarthatósági Világindexbe való felvételre, és újra megjelenik az európai Dow Jones Fenntarthatósági Indexben. Miután az Endesa elhárította a Gas Natural ellenséges nyilvános ajánlatát 2005-ben, a német E.ON és két spanyol konszern, az Enel és az Acciona megszerezte a társaság részvényeit. Pályázati ajánlatok sorozatát, részvénycserét és egyéb manővereket követően Enel és Acciona sikeres ajánlatot tett a társaság számára 2007-ben. Az Enel végül 2008-ban megszerezte az Acciona részvényeit, és a társaság többségi részvényese lett. Robredo az Endesa vezérigazgatója 2009-ben vonult vissza.
