Mi az a Masterbrand?
A masterbrand egy átfogó márkanév, amely az összes mögöttes termék alapjául szolgáló legfontosabb rögzítési pont. A Masterbranding az egyik legfontosabb sátoroszlop a márkaépítésben, amelynek célja a vállalat termékvonalainak összekapcsolása a márka által képviselt kulcsértékekkel.
Míg az egyes termékeknek megvannak a saját neve és márkaneve, a főcímke hozzájárul ahhoz, hogy hozzájáruljon a fogyasztók azon véleményéhez, hogy a termékek önmagukban vannak az osztályukban. Virgin az egyik jól ismert mestermárkás példa.
Noha a masterbranding lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy nagyobb méretgazdaságosságot érjenek el reklámkampányaik révén, hátránya, hogy ezek a kezdeményezések kevésbé piac- és kevésbé termék-specifikusak.
A Masterbrands megértése
A masterbrand valójában egyetlen vállalati védjegyet hoz létre a kínálat portfóliójában található különféle termékek számára. A cél az, hogy a leányvállalatokat összekapcsolják a masterbranddal, annak ellenére, hogy működhetnek egymástól függetlenül, és rendkívül eltérő funkciókat is elláthatnak. Ha helyesen hajtják végre, akkor a fogyasztók könnyen azonosítják a társult márkákat a főcím tulajdonságaival - még akkor is, ha csak tudatalatti szinten vannak.
Természetesen ez a stratégia akkor működik a legjobban, ha a főmárkát a fogyasztók pozitívan értékelik, következésképpen feltételezik, hogy a minőség következetessége fennáll az összes márka és termék vonatkozásában.
Masterbrand vs. Sub-Branding és Portfolio Branding
A Masterbranding egy olyan márkaépítési építészeti táj része, amely magában foglalja az almárkázást és a portfóliómárkázást is. Az almárka márkaneveket kapcsolt márkáknak lehet nevezni, amelyeknek kevés közös vonása van a törzs márkával.
Például a Disney-ről ismert, hogy gyermekbarátabb viteldíjakat állít elő, míg a kapcsolt stúdióban a Touchstone Pictures több kockázatos film címet készít. A portfóliómárka-készítés során az anyavállalat különálló és megkülönböztetett márkák portfólióját tartalmazza. Még szándékosan versenybe léphetnek egymással annak érdekében, hogy az anyavállalat jobban képes szegmentálni a piacot. A Procter & Gamble különösen ismert a portfóliómárka-stratégiai stratégiai részvételével.
Az Intel Corp.-nek, a mestermárkának egy másik kiváló példájára, zászlója alatt számos konkurens termékkínálat található. Az Intel egy időben teljes körű számítógépes processzort kínált, mint például a Pentium, Centrino és Core Duo. Noha ezen termékek mindegyike eltérő teljesítményszintet kínál, és eltérő áron értékesít, az Intel márka lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy úgy gondolja, hogy az általa vásárolt chip ugyanolyan magas színvonalú, mint az összes többi Intel termék - az almárktól függetlenül.
Kulcs elvihető
- A Masterbrand egy olyan üzleti kifejezés, amely egy meghatározott, a márkanév leírására szolgál, amely az összes alapul szolgáló termék és márka fő rögzítési pontja. Bár az egyes termékek tartalmazhatják a saját nevüket, a masterbrand elengedhetetlen ahhoz, hogy a fogyasztók azt higgyék, hogy a termékek önállóak kategóriáik. Az alcímkézés gyakorlatában a kapcsolt márkáknak kevés közös vonása van a masterbrand névvel, például a Touchstone Pictures filmvállalat több kockázatos filmnevet készít, mint az anyavállalat, a Disney által általában kínált gyermekbarát filmek.
A Masterbrand előnyei és hátrányai
A Masterbrandingnak számos előnye van, például jobb márkatudatosság és alacsonyabb marketing költségek. Ez elősegítheti az ügyfelek visszajelzését és a márkák összeolvadását. A pozitív masterbrand sikeres megvalósítása az egyik módja annak, hogy a vállalkozások gazdasági árokba kerüljenek.
A masterbranding használatával a társaságnak tudatában kell lennie annak, hogy egyes üzleti vagy termékvonalaknak egyedi marketingkövetelményeik vannak, vagy olyan követelményekkel lehetnek, amelyek esetleg nem illenek egységes, merev márkaépítési architektúrába.
