Mi a Macromarketing?
A makromarketing azt vizsgálja, hogy a marketing politikák és stratégiák milyen hatással vannak a gazdaságra és a társadalom egészére. Pontosabban, a makromarketing arra utal, hogy a termék-, az ár-, a hely- és a promóciós stratégiák - a marketing négy pontja - hogyan teremtik meg az áruk és szolgáltatások iránti keresletet, és így befolyásolják a gazdaságban előállított és eladott termékeket.
A makromarketing lebontása
Az idő múlásával a vállalkozások egyre szélesebb körben használják fel a potenciális fogyasztókat. A marketing tehát a fogyasztók mindennapi életének részévé vált, mivel a fogyasztók a termékek és szolgáltatások számára ki vannak téve bárhová is fordulnak. Mivel a marketing befolyásolja azt, amit a fogyasztók tesznek, ez befolyásolja az egyének és a vállalkozások kölcsönhatásait a környezetükkel és a társadalom egészével.
A makromarketing tükrözi a társadalom értékeit, ezért igyekszik áruk, szolgáltatások és ötletek marketingjét a közjóval összhangban folytatni. A tudósok úgy vélik, hogy a makromarketing tanulmányozása értékes, mivel arra összpontosít, hogy megértsék, hogyan tanulnak, fogadnak el és innoválnak az egyének és a társadalmak. Egyes akadémikusok, akik a makromarketing alapelveit tanítják és kutatják, azt feltételezik, hogy ez a marketing gyakorlatának lelkiismeretét képviseli, mások szerint az érték elsősorban tudományos szigorúságában és objektivitásában rejlik.
Makromarketing vs. mikromarketing
A makromarketingot gyakran figyelembe veszik a mikromarketing mellett, amely annak tanulmányozása, hogy a vállalkozások hogyan döntenek arról, hogy mit gyártanak vagy készítenek, hogyan értékesítik termékeiket és mennyit számítanak fel számukra. Marketingstratégiaként a mikromarketing a nagyon célzott fogyasztók kis csoportjára összpontosít, és megköveteli egy szigorúan meghatározott közönséget, amelyet speciális azonosító jellemzők (például irányítószám vagy munkakör) felhasználásával választanak ki az adott szegmens kampányainak testreszabásához. A mikromarketing végrehajtása drágább lehet a szükséges testreszabás és a méretgazdaságosság hiánya miatt.
Makromarketing története
A makromarketing fogalmát először 1962-ben használta Robert Bartels a Marketing gondolkodás fejlesztése című könyvében, amely a jövőbeni változásokat és innovációkat vizsgálta a marketingben, ideértve a megnövekedett interdiszciplináris kutatást, a fogalommeghatározás nagyobb mértékű alkalmazását és az összehasonlítóbb kutatásokat. Később Bartels és Roger L. Jenkins kollégája egy széles körben elismert cikket tett közzé a Journal of Marketingben, amely a makromarketingről szól:
