Mi a rúzs hatás?
A rúzshatás akkor jelentkezik, amikor a fogyasztók továbbra is pénzt költenek kisebb indulgensekre recessziók, gazdasági visszaesések idején, vagy amikor személyesen kevés pénzük van. Nem elegendő nagy összegű luxuscikkekkel költeni; mindazonáltal a legtöbb még mindig vásárol készpénzt kis luxuscikkekhez, például prémium rúzshoz. Ezért azok a cégek, amelyek élvezik az rúzshatást, hajlamosak ellenállni még a gazdasági visszaesések során is.
Kulcs elvihető
- A rúzshatás azt a tényt írja le, hogy a fogyasztók még gazdasági visszaesés esetén is hajlamosak kis luxuscikkek vásárlására.A készpénzre szoruló fogyasztók olyasmit akarnak kezelni, amely lehetővé teszi számukra, hogy elfelejtsék pénzügyi problémáikat.A rúzs mutató arra utal, hogy az eladások növekedése A kis luxus luxusszalonok, például az rúzs jelezheti a közelgő recessziót vagy a csökkent fogyasztói bizalom periódusát.
A rúzshatás megértése
A rúzshatás az egyik oka annak, hogy a gyors alkalmi éttermek és filmkomplexumok általában recesszió közepette jól mennek. A pénzeszközökkel küzdő fogyasztók olyasmit akarnak kezelni, amely lehetővé teszi számukra, hogy elfelejtsék pénzügyi problémáikat. Nem engedhetik meg maguknak, hogy elmeneküljenek Bermudaba. Ugyanakkor meglehetősen olcsó éjszakai szórakozást és filmet rendeznek, költségvetésük ennek megfelelő kiigazításával.
A rúzshatás olyan régiókra is kihat, amelyek hosszabb ideig tartó gazdasági visszahúzódással vagy megszorító intézkedésekkel foglalkoznak. Például a Brexit nagyon súlyosan sújtotta az Egyesült Királyság gazdaságának egyes részeit, különösen az északi nagyvárosi területeket, például Liverpoolot. Egyes közgazdászok rúzshatást észlelnek Nagy-Britannia egyes részein a megszorítások közepette, ideértve nemcsak az ajakrúzsra, hanem bizonyos borokra és kávéra költekezést a helyi babpörkölésekben.
A rúzshatást nem szabad összetéveszteni a rúzs vállalkozó kifejezéssel, amely egy szleng kifejezés, amely önálló vállalkozó nőkre vonatkozik, akik smink- vagy más nőorientált termékeket és szolgáltatásokat árusítanak.
Az rúzs mint indikátor előnyei és hátrányai
A rúzs mint gazdasági mutató értelme. A Super Bowl mutatóval ellentétben, amely egy nyelv-in-arc piaci mutató, amelyet csak kevés vesz komolyan, az ajakrúzs mutatója a közgazdaságtanban alapul. A rúzs és más szépségápolási cikkek nem alacsonyabbrendű áruk, például a buszjegyek, amelyek recesszióban magasabb eladásokat mutatnak. Ugyanakkor ezek a kis ételek, amelyeket a fogyasztók helyettesítenek azoknak a nagyételeknek, amelyeket nem akarnak vagy nem tudnak megvásárolni.
Leonard Lauder, az Estée Lauder elnöke megjegyezte, hogy a 2001. szeptemberi terrorista támadások után az ő társasága a szokásosnál több rúzsot árusított. Ennek eredményeként elmélete szerint a rúzs ellentétes gazdasági mutató.
Az ajakrúzs-mutatóval kapcsolatos egyetlen probléma az, hogy a nyilvánosság rendszeres időközönként, például hetente vagy havonta nem férhet hozzá a rúzs és hasonló termékek eladási adataihoz. Ennek eredményeként a rúzs-mutató segíti Estée Lauder elnökét, hogy tudja megtervezni költségvetését, ám a szokásos anya-és pop-beruházó számára ez nem gyakorlati hasznát képezi, hacsak nem képesek könnyen nyomon követni az rúzs értékesítését.
Fontos megjegyezni, hogy ha egy gazdasági visszaesés elég súlyos, akkor a fogyasztók hajlamosak megkerülni még a kicsi indulációkat is. Legalább az rúzs vagy a Starbucks kávé eladása elméletileg nem lehet előrejelző, ha nagyjából minden értékesítése egyszerre történik.
