A benyomás egy mutató, amelyet egy weboldal megjelenítésének számszerűsítésére használnak. A megjelenéseket "hirdetési nézetnek" is nevezik. Ezeket az online hirdetéseket használják, amelyek gyakran megjelenítésenként fizetnek. A megjelenítések számlálása elengedhetetlen ahhoz, hogy a webes hirdetéseket elszámoljuk és fizetjük a keresőmotorok marketingjében. A megjelenítések nem azt jelzik, hogy rákattintottak-e valamelyikre, hanem csak a megjelenik, ami vitahoz vezet a metrika pontosságáról.
A benyomás lebontása
Általában véve egy benyomás megegyezik egy weboldal megtalálásának és betöltésének minden előfordulásával. Mivel a méréshez és a megértéshez egyaránt hozzáférhető, ez lett a legkényelmesebb és leggazdaságosabb módja annak meghatározására, hogy látható-e vagy sem. De pontosan hogyan kell ezt az ábrát értelmezni, a vita tárgyát képezi. Egyes online hirdetési szakértők úgy vélik, hogy nincs pontos módja a megjelenítések számlálásának, mivel a számot eltorzíthatja egy személy, például ugyanazt a hirdetést regisztrálva több oldalnézetben. A teljes megjelenítési szám torzítására többféleképpen van lehetőség, ami arra készteti a hirdetőket, hogy bármilyen szkepticizmussal megtekintsenek minden megjelenítési képet. Általánosságban elmondható, hogy a legtöbb hirdető és kiadó előzetesen eldönti, hogy miként számolják és számolják el a megjelenéseket. A hirdetők dönthetnek arról, hogy egy kampány sikeres-e, vagy sem, a jelentéstétel más formája alapján, például elkötelezettség (általában véve, hogy egy hirdetés-néző hogyan működik együtt egy hirdetéssel).
Benyomás elszámolás
A megjelenéseket gyakran az ezredes költség (CPM) alapján mérik, ahol az ezer az 1000 megjelenítésre (vagy az ezer költségre vonatkozik). A szalaghirdetés CPM-je lehet 5 USD, azaz a webhely tulajdonosa 5 USD-t kap minden alkalommal, amikor a webhelyén lévő hirdetés 1000 alkalommal jelenik meg.
A weboldal tulajdonosának fizetni lehet minden egyes hirdetésmegjelenítésért. Más hirdetési megállapodások csak akkor fizethetnek a weboldal tulajdonosának, ha a látogató rákattint a hirdetésre, vagy rákattint, és vásárol. A hirdetők általában kevesebbet fizetnek egy hirdetési kampányért, kizárólag a megjelenítések alapján, és többet fizetnek az átkattintásokon és konverziókon alapuló kampányokért. A fizetési arányok ilyen különbségének oka az, hogy egy olyan hirdetés, amely a nézőt cselekvésre készteti az eladás eredményeként, sokkal értékesebb a hirdető számára, mint az, amely nem.
A megjelenítések pontos számítási módja némileg technikai jellegű: A hirdetésszerverek alig látható képet (vagy "pixelt") biztosítanak, amely megtalálható az egyes megjelenítői oldalakon. Amikor betöltődik egy pixelképeket tartalmazó oldal, benyomás jön létre.
Benyomás-csalás
Számos dolog torzíthatja a benyomásokat. Egyrészt a becslések szerint az összes internetes forgalom kb. 60% -a robotokból származik. A megjelenítési számok nem tesznek különbséget az emberi hirdetés-néző vagy a robot között. A hirdetések betöltése is sikertelen lehet, vagy a helytelen hirdetések betöltődhetnek. Az ilyen hibákat be lehet számolni, vagy nem. Van egyenesen csalás is, amikor a gátlástalan weboldal-fejlesztők több módszert használnak a rendszer játékához (az egyik becslés szerint az online hirdetési piac egynegyede csalárd).
