Az elmúlt 10 évben a reklámstratégiák fejlődtek a technológiai fejlődés eredményeként. A 20. században a reklámban uralt reklámok és nyomtatványok elveszítették jelentőségüket, mivel az internet új csatornákat biztosított a hirdetők számára a nagyobb közönség eléréséhez. A Gannett Company 2013-ban becslése szerint az újságipar több mint 1 milliárd dollárt veszített el a reklámban, ami 5, 3 százalékos csökkenést jelent az előző évhez képest. A reklámipar nagyrészt elmozdult a nyomtatott hirdetésektől a digitális és a web alapú reklámozás javára.
Az online marketing egyre bővült és bővült, és számos eszközt tartalmaz, amelyek révén a fogyasztókat az interneten keresztül lehet elérni. Az online marketing területei között szerepel a keresőmotorok optimalizálása, a közösségi média marketingje és a mobil reklám. Noha az internetes reklámozás különféle formái léteznek az értékesítés optimalizálása érdekében, a vállalatok és a hirdetők számára nélkülözhetetlen, hogy elérjék a legmagasabb rangot a Google keresési lekérdezéseiben. A Google (GOOG) létrehozta a Google AdWords és az AdSense hirdetők számára, amelyeket más marketing stratégiákkal összefüggésben is felhasználhatnak. (További információ: Az online hirdetés az élen jár .)
Google AdWords és AdSense
A Google bevételeinek nagy részét a reklám adja. A Google online hirdetési programjai, az AdWords és az AdSense 2013-ban 50 milliárd dollárt hoztak a Google 57 milliárd dolláros bevételéből. A Google AdWords marketing stratégiája a vállalatok és a hirdetők számára, hogy nagyobb közönséget érjenek el. Ha magasabb szintű jelenik meg a Google keresési lekérdezésében, akkor az jó az új és a már megalapozott cégek számára.
Az AdWords lehetőséget kínál a vállalatok számára, hogy tegyen ajánlatot egy és a kulcsszavak elhelyezésére a Google webhelyén. Az üzleti vállalkozással kapcsolatos keresések eredményeként a vállalat és a webhely megjelenik egy keresési lekérdezés eredményeként. A Google csak akkor jövedelmet generál, ha rákattintanak. Ezt a kattintásonkénti költségként definiálják, és egy marketingstratégiát jelentenek a forgalom egy cég webhelyére irányításához.
Hasonlóképpen a Google AdSense javítja a vállalat lehetőségeit nagyobb közönség elérésére az s segítségével. A Google más webhelyeken helyezi el a kattintási arányt és a webhely forgalmát. A Google nagymértékben elismert keresőmotorja révén a bevétel nagy részét a webhelyek forgalmának fokozását kereső vállalatok hirdetési szolgáltatásaival generálja. (További információ: Hogyan jutalmaz a Google pénzt? )
Keresőoptimalizálás (SEO)
Noha a Google AdWords és az AdSense magasabb keresési eredményeket hoz létre a Google keresési eredményekkel, vannak organikus eszközök a hasonló eredmények eléréséhez anélkül, hogy pénzt költenek. A keresőmotor optimalizálása egy olyan stratégia, amely természetesen növeli a weboldal láthatóságát és forgalmát a keresőmotorban.
A SEO szakembereknek figyelembe kell venniük a keresőmotorok működését, a kulcsszavakat az oldal URL-jében és a fogyasztók keresését. A weboldalt támogató különféle SEO stratégiák beépítése magasabb rangot generálhat a népszerű keresőmotorokban, ami növeli a forgalmat. Mivel a Google erőteljes piaci részesedéssel rendelkezik a keresőmotorokban, a hirdetők SEO erőfeszítéseiket a Google keresési algoritmusaihoz igazítják.
Bár a weboldal optimalizálása a SEO számára nem könnyű, a vállalatok igényeiket kiszervezhetik a SEO-ra szakosodott cégek számára. Általában egy SEO cég elemzi és ellenőrzi a weboldal olyan jellemzőit, mint például kulcsszavak, Google Analytics jelentések és linkek. A weboldal optimalizálása érdekében a friss tartalom létrehozásához szükség lehet a kódolás átdolgozására, a linkek létrehozására és a weboldal újratervezésére. Mivel a digitális hirdetési és marketing stratégiák tovább fejlődnek, azt sugallják, hogy a keresőmotor optimalizálása nem mindig működik a legmagasabb keresési eredmények elérésekor. (További információ: Hogyan lehet pénzt keresni a webhelyén .)
Közösségi média marketing
Az internetes reklámban elért siker könnyen mérhető a webhely forgalmának a által generált mennyiségével. A közösségi média olyan eszközöket foglal magában, amelyek globálisan összekapcsolják az egyéneket információ és tapasztalatok létrehozására és megosztására; nem véletlenszerű, hogy a közösségi média hatalmas tényező lehet a webhely forgalmának.
Noha a Facebook-ot (FB) gyakran tekintik a legelterjedtebb közösségi médiaplatformnak, sok közösségi médiavállalat létezik, mind állami, mind magántulajdonban, köztük a Twitter (TWTR) és az Instagram, hogy csak a következő kettőt említsék. (Az Instagram a Facebook tulajdonában van.) A közösségi média jellege miatt a fogyasztók folyamatosan kapcsolódnak egymáshoz, és ennek eredményeként a hirdetők egy viszonylag olcsó tweettel, Facebook-üzenettel vagy Instagram-képpel vonzhatnak nagyobb közönséget.
A közösségi média marketingét benyomások vagy elkötelezettség mérheti. A megjelenítések azt mutatják, hogy hányszor látják a látót, még akkor is, ha rá nem kattintanak. A marketingszakemberek a fogyasztók és a vállalkozások közötti elkötelezettség szintjét is mérik. Az elkötelezettség olyan stratégia, amelyben a fogyasztók új tartalmat és beszélgetéseket tesznek közzé a közösségi médián belül, hogy növeljék a webhelyek forgalmát és a zajt. Mivel a millenniumokat mélyen bemerítik a szociális média, a hirdetők úgy vélik, hogy a közösségi média marketingje a leghatékonyabb digitális csatorna.
Mobil reklám
Az elmúlt 10 évben a mobil technológia hatalmas haszonnal járt az innováció, a tervezés és a szolgáltatás területén. Pew becslése szerint 2014-től az amerikai felnőttek 90% -a rendelkezik mobiltelefonnal, 58% -uk pedig okostelefonnal rendelkezik. Ennek eredményeként a mobilhirdetések gyorsan a leghatékonyabb csatornává nőttek a nagy közönség eléréséhez.
A mobilhirdetés az okostelefonokon keresztül történő hirdetés egyfajta formája, például megjelenítési, video-, közösségi és keresési formátumú. A kijelző és a videó a webhelyeken található hirdetéseket foglalja magában. A kijelzők bannerek formájában készülnek; mivel a videofelvételek előre hengerelt hirdetések, és gyakran átformálják a TV-reklámokat. Úgy tűnik, hogy a mobilhirdetések sokkal gyorsabban növekednek, mint a digitális formák minden más formája, ahol a keresés és a közösségi média a bevétel élén áll.
Alsó vonal
A mindennapi internet-hozzáférés lehetővé tette az új hirdetési és marketing stratégiák elérését a fogyasztók számára. A Google AdWords és az AdSense lehetőséget teremt a cégek számára, hogy költségükkel növeljék a keresési rangot. A Google hirdetési programjaival együtt a vállalatok növelhetik az internetes jelenlétét a keresőmotorok optimalizálása, a közösségi média marketingje, a mobilhirdetések és a tartalommarketing révén. Az internet sikerének mérése kereséssel és internetes elemzéssel végezhető el, amelyek számos funkciót számszerűsítenek, beleértve a megjelenéseket és az elkötelezettségeket. Az online marketing fejlesztése és kifinomultsága elég sikeresnek bizonyult: az internetes hirdetések bevétele meghaladta a 42, 8 milliárd dollárt 2013-ban, ami 17% -os növekedést jelent az előző évhez képest.
