Mi a zöld marketing?
A zöld marketing olyan termékek és szolgáltatások marketingjéből áll, amelyek környezeti tényezőken vagy tudatosságon alapulnak. A zöld marketinggel foglalkozó társaságok döntéseket hoznak a vállalat termékeinek teljes folyamatával kapcsolatban, például a feldolgozási, csomagolási és forgalmazási módszerekkel kapcsolatban.
Ezek a gyakorlatok a környezeti, társadalmi és irányítási (ESG) kritériumok szélesebb körébe eshetnek, amely egy olyan társadalmilag felelős lépés, amelyet a vállalatok megtehetnek. A zöld marketing itt azt jelenti, hogy a termelők környezetbarát folyamatokat alkalmaznak a termelésben, például a víz újrahasznosítását, a megújuló energia felhasználását vagy a szén-dioxid-kibocsátás csökkentését.
Kulcs elvihető
- A zöld marketing a marketingből áll, általában a termékekből, de néha a szolgáltatásokból, a környezetbarátságuk alapján. Mivel az éghajlatváltozás fontosabb politikai és személyes fókuszpontvá válik, a zöld marketing célja a környezettel törődő fogyasztók megragadása.
A zöld marketing megértése
A zöld marketing olyan gyakorlat, amelynek során a vállalatok arra törekszenek, hogy túlmenjenek a tradicionális marketingn, azáltal, hogy előmozdítják a környezetvédelmi alapvető értékeket, abban a reményben, hogy a fogyasztók ezeket az értékeket társítják cégükhöz vagy márkájukhoz. Ezekben a fenntartható tevékenységekben való részvétel új termékcsalád létrehozásához vezethet, amely új célpiacra szolgál. Ezt néha fenntartható marketingnek, környezetvédelmi marketingnek vagy ökológiai marketingnek is nevezik.
A zöld marketing utalhat az áruk előállítására és forgalmazására is, a környezettudatos tényezők alapján. Egy ilyen termék vagy szolgáltatás önmagában is környezetbarát lehet, a fenntartható módon történő előállítás mellett. Ez magában foglalhatja a termékben lévő mérgező anyagok elkerülését, az újrahasznosított anyagok használatát a termékben, a megújuló anyagokból (például bambuszból vagy kenderből) készült termékeket, a túlzott csomagolás nem használatát, vagy a javítandó, és nem "eldobható" termékeket.
A Ben és Jerry's, a Whole Foods, a Starbucks, a Johnson & Johnson, a Method és a Timberland közé tartozik azok a nyilvánosan forgalmazott társaságok, amelyek zöld marketing stratégiákat alkalmaztak.
A zöld marketing utalhat a gyártási folyamatra, magukra a termékekre vagy szolgáltatásokra, vagy mindkettőre. Azok a vállalatok, amelyek sikeresen "zöldvá válnak", képesek vonzzák a társadalmilag felelős befektetéseket (SRI) folytató vállalkozók figyelmét és befektetési dollárját. Ez a befektetési stratégia csak azoknak a társaságoknak a tulajdonában áll, amelyek elkötelezték magukat a fenntarthatóság, a társadalmi felelősségvállalás és a jó vállalatirányítás mellett..
Különleges megfontolások: vevői hűség és értékesítési árrések
A zöld marketing és az ESG-gyakorlatok hozzáadott költségekkel járnak, amelyek gyakran a fogyasztóra hárulnak. Ennek oka az, hogy drágább anyagokat, például újrahasznosított termékeket használnak; mivel a hulladékot csökkenteni kell; és mivel ezeknek a termékeknek gyakran versenyezniük kell a nem zöld alternatívákkal, csak néhányat említsünk.
A Nielsen 2014. évi globális vállalati társadalmi felelősségvállalási felmérése 60 ország 30 000 fogyasztóját kérte arra, hogy magyarázza el a zöld termékekre vonatkozó preferenciáit. Megállapították, hogy a fogyasztók többsége valóban hajlandó fizetni a zöld marketingért. A fogyasztók körülbelül 55% -a hajlandó külön fizetni az olyan társaságok termékeiért és szolgáltatásaiért, amelyek elkötelezték magukat a pozitív társadalmi és környezeti hatás mellett (a 2011. évi 45% -hoz képest), és 52% -uk legalább egy vásárlást végzett az elmúlt hat hónapban legalább egyből társadalmilag felelős társaság.
A válaszadók több mint fele arról számolt be, hogy ellenőrizte a termék csomagolását, hogy megbizonyosodjon arról, nem pazarolja-e vagy káros a környezetre. Az ázsiai-csendes-óceáni térségben, Latin-Amerikában és a Közel-Keleten / Afrikában a fogyasztók nagyobb preferenciát mutattak (64%, 63%, 63%), hogy külön fizetjenek a zöldért, Észak-Amerikában és Európában pedig kissé alacsonyabbak (42%). és 40%).
