Ahogy a közösségi média platformjai óriási lendületet szereztek az elmúlt évtizedben, a Facebook Inc. (NASDAQ: FB) haladt a kupac tetején, és riválisainak versenytársait a Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR) és a LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) versenytársaival versenyezte a a felhasználók és a bevételek feltételei. Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes és Dustin Moskovitz által 2004-ben egy harvardi kollégiumban indított projekt eredetileg középiskolás és főiskolai hallgatókat szem előtt tartott. Első két éve hét millió felhasználót vonzott. A Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) által 2006-ban elkészített 1 milliárd dolláros ajánlatot visszavonta, és Zuckerberg addig állt, amíg a társaság 2012-ben nyilvánosságra nem került. 25 év, 16 milliárd dollárt keresett.
A Facebook piaci felső határa 454, 02 milliárd dollár volt 2018 októberében, mivel a havi felhasználói szám 2, 22 milliárd dollárra emelkedett, és a mobil reklámok a társaság összes bevételének 91% -át tették ki 2018. második negyedévében. A Facebook versenyelőnye a havi aktív felhasználók számának (MAU) eredménye. amikor összehasonlítja a LinkedIn (70 millió MAU) és a Twitter (335 millió MAU).
A közösségi média uralkodója a következő okokból távolodik el a versenytársaktól.
Hirdető
Ha a platformon rendkívüli számú felhasználó van, akkor egy vállalkozás nem engedi magát teljesen elhagyni a digitális marketing tevékenységet. A Facebook hat millió hirdetőjének döntő többségét a kisvállalkozások alkotják. A Facebook 11, 97 milliárd dollár reklámbevételt nyert 2018. első negyedévében. A közösségi hálózat a globális online hirdetési piac 20% -át teszi ki.
A Facebook rendkívül sok felhasználói adatot tárol és hatékony a célmarketingben. A férfiakat, a nőket és a baby boomokat célzó széles körű hirdetések utat mutattak a testreszabott megközelítéshez. A Facebook mindenütt jelen lévő egyszeri bejelentkezési dobozai harmadik fél webhelyein keresztül jutnak el, lehetővé téve a marketingszakembereknek, hogy nyomon kövessék a vásárlásokat és az egyéb értelmes interakciókat.
A társaságot az adatvédelmi botrányba tettek, amikor 2017-ben kiderült, hogy a Cambridge Analytica politikai tanácsadó és stratégiai kommunikációs cég 87 millió felhasználó személyes adatait gyűjtötte a Facebookon. A Cambridge Analytica az Egyesült Királyságban a Brexit-támogató kampány és a Donald Trump 2016-os elnöki kampányának mögött álló cég.
Ennek ellenére a Facebook tartósan növeli a mobilhirdetések számát.
Mobil trendek
A mobil alkalmazások a Facebook gyors növekedésének nagy részét adták a 2013-ban elindított Messenger alkalmazásával. 2018. szeptemberétől kezdve a Messenger havonta több mint 1, 2 milliárd felhasználóval rendelkezik. A WhatsApp mobiltelefon-piaci versenytársa helyett a Facebook 2014-ben 19 milliárd dollárért megszerezte riválisát, újabb milliárd felhasználót hozva a forgalomba.
A globális felhasználók naponta négy és öt órát töltenek a telefonjukon. Több mint 30 alkalmazás található a tipikus okostelefonon, három alkalmazás a napi használat 80% -át teszi ki. A világ minden tájáról érkező felhasználók közül a legnépszerűbb alkalmazás, amelyet minden nap meghívnak, a Facebookhoz tartozik.
eljegyzés
A Facebook a „elkötelezettség arányát” azon emberek százalékos arányában határozza meg, akik megtekintettek egy bejegyzést, vagy akár tetszettek, megosztottak, reagáltak vagy kommentáltak a kommunikációt. Más szavakkal, ha nagyszámú felhasználó észrevehetően reagál, a bejegyzés jelentős hatással van a néző pszichéjére. Az alkalmi felhasználó számára ezek a válaszok elválaszthatatlanul az egóhoz kapcsolódnak, és egy vállalkozás számára azonban az elkötelezettség lehetővé teszi a potenciális vásárlók pulzusának mérését. A felhasználók képesek görgetni a katalógusokat, és véleményt nyilvánítani a termékekről és szolgáltatásokról. Ezt követően a vállalkozások rengeteg potenciált hasznosítanak, és megismételik az ügyfelek adatait, amelyekből a továbbfejlesztett marketingstratégiák fejlődnek ki.
