Mi a közvetlen a fogyasztói reklámozásban (DTC hirdetés)
A közvetlen fogyasztói reklámozás (DTC-reklám) az a marketing, amelyet a fogyasztók felé irányulnak, amikor egy termékhez való hozzáférés közvetítőt igényelhet. A közvetlen fogyasztói (vagy D2C) reklámozáshoz nyomtatott, közösségi média, TV, rádió és egyéb médiumok is felhasználhatók azzal a céllal, hogy tájékoztassák az ügyfelet egy termékről, vagy emlékeztessék számukra ilyen termék szükségességére. A DTC-reklám leggyakoribb példája a vényköteles gyógyszereket foglalja magában, de tartalmazhat orvosi és diagnosztikai eszközöket vagy szolgáltatásokat, valamint pénzügyi termékeket és szolgáltatásokat. Mivel a fogyasztók nem képesek önállóan megszerezni a DTC-reklámban szereplő termékeket, például vényköteles gyógyszereket, a cél egy párbeszéd létrehozása a betegek és orvosaik között, amelynek végső célja az értékesítés növelése.
Közvetlenül a fogyasztói reklámozás lebontása (DTC hirdetés)
Az első közvetlen fogyasztói nyomtatott reklám az Egyesült Államokban a Reader's Digest -ben jelent meg 1981-ben. Az Amerikai Egyesült Államokban a DTC hirdetési szabályozásáért felelős Élelmiszer- és Gyógyszerügynökség (FDA) moratóriumot helyezett az ilyen hirdetésekre, hogy néhány alapszabályok. 1985-ben felfüggesztette a moratóriumot, mivel kevés droggyártó mutatott érdeklődést az ilyen hirdetések megjelenése iránt, bár a CBS televíziós hálózat ugyanebben az évben kiadta saját irányelveit. A DTC-reklámot 1981-ben Új-Zélandon, 1953-ban Hongkongban és 2008-ban Brazíliában hagyták jóvá. A szocializált orvoslás elterjedésével Európa mindeddig elkerülte a DTC-reklámot. További információt a DTC hirdetési ütemterv tartalmaz.
A közvetlen fogyasztói reklámozásnak többféle típusa létezik:
- Termékjogi hirdetés: Megnevezi a gyógyszert, és összefoglalja a hatékonyságot és a kockázatokat. A diagnosztikai hibakód hirdetésének leggyakoribb típusa.Hagyonhirdetés: Általában tartalmaz egy terméknevet, adjon információt az árról vagy az adagról, de elkerüli az állítások benyújtását. nevezze meg a terméket.
A DTC-reklámot a pénzügyi szolgáltatási termékek népszerűsítésére is használják, a gyógyszeripar sikere nyomán. Az ilyen hirdetési stratégiák hatékony módja lehetnek a középpiaci fogyasztók elérésének, akiket általában a tradicionális forgalmazási csatornák alulteljesítenek. Az ilyen reklámozás, a megbízott tanácsával együtt, előnyös lehet a megtakarítási ráta, a nyugdíjazás előkészítése és más pénzügyi tervezés szempontjából.
Közvetlenül a fogyasztói reklámozáshoz az Egyesült Államokban
A közvetlen fogyasztói reklámhasználat az USA-ban 1997 után felgyorsult, amikor az FDA javasolta a gyógyszergyártóknak, hogy miként tudják betartani a hatályos rendeleteket, miközben bizonyos típusú hirdetések számára mentességet biztosít a mellékhatások teljes listájáért, feltéve, hogy ilyen információ másutt elérhető. Az elkövetkező két évtizedben a DTC hirdetése jelentős növekedést és a jogi iránymutatások és a bevált gyakorlatok további tisztázását látta. 2005-ben az Amerikai Gyógyszeripari Kutató és Gyártók kiadták a fogyasztóval kapcsolatos közvetlen irányelveket a vényköteles gyógyszerekről . A dokumentum célja az önszabályozás eszköze volt. A közvetlen fogyasztói hirdetés a fogyasztók közötti egészségügyi kommunikáció legszembetűnőbb típusa.
Közvetlenül a fogyasztói reklámozáshoz: Előnyök és hátrányok
A DTC-reklám támogatói azt állítják, hogy ez növeli a betegségek és kezelések tudatosságát, ami több orvoslátogatást, jobb elkötelezettséget, valamint a betegségek jobb és korábbi diagnosztizálását eredményezi. Ez a kezelési útvonalak jobb betartásához és ennélfogva jobb eredményekhez is vezethet. Az ilyen reklámozás kibővítheti a gyógyszeripar piacát is, ami nagyobb versenyhez, nagyobb gyógyszerfejlesztéshez és alacsonyabb árakhoz vezet.
Ugyanakkor komoly aggodalmak vannak a DTC-reklámok terén, például az etikátlan gyakorlat és a fogyasztók iránti megnövekedett igény az előírásokra, amelyekre esetleg nincs szükség. A betegek nagyobb valószínűséggel kérnek erősen reklámozott gyógyszereket, vagy átváltanak azokra, függetlenül attól, hogy van-e szükségük, alkalmasság, költséghatékonyság vagy biztonság. A diagnosztikai hibakód reklámozása sokkal gyakrabban vezethet új gyógyszer felírását, még mielőtt a hosszú távú mellékhatásokról és a ritka reakciókról szóló teljes ismeretet kifejlesztették (a legtöbb gyógyszer klinikai vizsgálatokban viszonylag korlátozott tesztelést lát el).
