Mi a demográfia?
A demográfia egy olyan populáció tanulmányozása, amely olyan tényezőkön alapul, mint az életkor, a faj és a nem. A demográfiai adatok statisztikailag kifejezett társadalmi-gazdasági információkra vonatkoznak, ideértve a foglalkoztatást, az oktatást, a jövedelmet, a házasságot, a születési és halálozási arányt, valamint egyéb tényezőket is. A kormányok, vállalatok és nem kormányzati szervezetek a demográfia segítségével több célt szolgálnak a népesség jellemzőinek megismerésére, ideértve a politika kidolgozását és a gazdasági piaci kutatást is.
Például egy csúcskategóriás lakóautókat árusító társaság nagyjából meg akarja tudni, hogy hány ember van nyugdíjkorhatárt elérve vagy megközelítve, és hány százalékuk engedheti meg magának a terméket.
Kulcs elvihető
- A demográfia az embercsoportok és a népesség széles körű jellemzõinek összegyûjtése és elemzése. A demográfiai adatok nagyon hasznosak a vállalkozások számára annak megértésében, hogy miként lehet piacra dobni a fogyasztókat, és stratégiailag megtervezni a fogyasztói kereslet jövõbeni tendenciáit. Az internet, a nagy adatok és a A mesterséges intelligencia nagymértékben növeli a demográfia mint marketing és üzleti stratégia eszközének hasznosságát és alkalmazását.
Demográfiai
A demográfia megértése
A demográfia az adatok gyűjtése és tanulmányozása az egyes populációk általános jellemzőire vonatkozóan. Gyakran használják üzleti marketing eszközként az ügyfelek elérésének és viselkedésének felmérésének legjobb módjának meghatározására. A népesség demográfiai adatok szerinti szegmentálása lehetővé teszi a vállalatok számára a potenciális piac méretének meghatározását. A demográfiai adatok felhasználása segít meghatározni, hogy termékeit és szolgáltatásait a vállalat legfontosabb fogyasztói felé irányítják-e. Például a piaci szegmensek azonosíthatnak egy adott korcsoportot, mint például a baby boom (1946–1964 született) vagy az millennial (1981–1996 született), amelyek bizonyos vásárlási mintákkal és tulajdonságokkal rendelkeznek.
Az internet, a szociális média, a prediktív algoritmusok és a nagy adatok megjelenése drámai következményekkel jár a demográfiai információk gyűjtésére és felhasználására. A modern fogyasztók olykor akaratlanul olyan adatmennyiséget bocsátanak ki, amelyet online és offline életük során számtalan alkalmazás, szociális média platform, harmadik fél adatgyűjtője, kiskereskedője és pénzügyi tranzakció-feldolgozó gyűjt és követ. A mesterséges intelligencia növekvő mezőjével kombinálva az összegyűjtött adatok ez a hegye felhasználható a fogyasztói döntések és a vásárlási preferenciák előrejelzésére és megcélzására, szokatlan pontossággal, demográfiai jellemzőik és korábbi viselkedésük alapján.
A demográfiai információk típusai
A vállalati marketing célok érdekében demográfiai adatokat gyűjtenek, hogy profilot készítsenek a szervezet ügyfélköréhez. A demográfiai kutatások során összegyűjtött leggyakoribb változók: életkor, nem, jövedelem szint, faji helyzet, foglalkoztatás, hely, háztulajdon és oktatási szint. A demográfiai információk általánosítják a csoportokat az ügyfelek azonosítása érdekében. További demográfiai tényezők magukban foglalják az adatok gyűjtését a preferenciákról, a hobbijakról, az életmódról és egyebekről. A kormányzati ügynökségek az országos népszámlálás során adatokat gyűjtenek, és felhasználhatják ezeket a demográfiai adatokat a gazdasági minták és a népesség növekedésének előrejelzésére az erőforrások jobb kezelése érdekében.
Hogyan használják a demográfiai információkat
A legtöbb nagyvállalat demográfiai kutatásokat végez annak meghatározása érdekében, hogy miként lehet a terméket vagy szolgáltatást a legmegfelelőbb piacon értékesíteni a célközönség számára. Fontos tudni a jelenlegi vevőt és azt, hogy honnan jöhet a potenciális vevő a jövőben. A demográfiai trendek szintén fontosak, mivel a különböző demográfiai csoportok mérete idővel változik a gazdasági, kulturális és politikai körülmények következtében.
Ez az információ segít a társaságnak eldönteni, hogy mennyi tőkét fordítson a termelésre és a reklámozásra. Például az amerikai öregedő népességnek vannak bizonyos igényei, amelyeket a vállalatok előre akarnak számolni. Minden egyes piaci szegmens elemezhető a fogyasztói kiadási szokások alapján. Az idősebb demográfiai csoportok többet költenek egészségügyi termékekre és gyógyszerekre, és az ezekkel az ügyfelekkel folytatott kommunikáció módja különbözik fiatalabb társaik módszereitől.
