Mi a vállalati szponzor?
A vállalati szponzorálás egy olyan marketing forma, amelyben a társaság fizetést fizet a projekthez vagy programhoz való kapcsolódáshoz való jogért. A vállalati szponzorálás közös sablonja egy nonprofit szervezet és egy szponzorvállalat közötti együttműködést jelent, amelyben az utóbbi az előbbi által irányított projektet vagy programot finanszíroz elismerés fejében. Lehet, hogy a vállalatok logóikat és márkanévüket megjelenítik a projektet vagy programot végrehajtó szervezet mellett, külön említve, hogy a vállalat finanszírozást nyújtott. Ez nem ugyanaz, mint a jótékonyság, amely során a közhasznú célokat szolgáló adományokat magában foglalja, amelyek esetleg nem hoznak visszatérítést - márkanév vagy egyéb módon - az adományozónak.
Vállalati szponzorálás magyarázata
A vállalati szponzorálás olyan eszköz, amelyet a márka identitásának és imázsának kialakításához használnak a fokozott láthatóság révén. Noha a népszerű és társadalmilag tudatos ügy támogatása mindkét fél számára kölcsönösen előnyös lehet, a vállalati szponzorálás nem adomány; ez üzleti üzlet. A vállalati szponzorok szponzorálási tevékenységeiket és előnyeiket gyakran úgy jellemzik, hogy "jól cselekednek a jó dolgokkal".
A hagyományos bölcsesség az, hogy a vállalati szponzor megkönnyíti a mentális kapcsolatot a márka és a népszerű esemény, program, projekt vagy személy és az ügyfelek között - az úgynevezett "halo effektus". A legjobb vállalati szponzorálásban cégek és szponzorok vesznek részt, amelyek kapcsolatban állnak, például egy sportruházat-gyártó, amely szponzorál egy versenyt. Ugyanakkor a szponzorálás olyan partnereket is bevonhat, amelyek kevés kapcsolatban állnak egymással, különösen akkor, ha a demográfiai adatok megegyeznek.
A vállalati szponzorálás gyakori a múzeumokban és a fesztiválokon, de a kereskedelmi szférában is megfigyelhető, például sportolói jóváhagyásokkal. Például az atlétikai létesítményekben fel lehet tüntetni egy társaság nevét, és a sportverseny nevét a társaság neve követheti. Az elismerés szintje a szponzor céljaitól függ, mivel egyes vállalatok esetleg tovább kívánják mozgatni egy adott projektet vagy programot anélkül, hogy felhívnák a közvélemény figyelmét. Más vállalati szponzorálási példák magukban foglalják az okból előnyös termékértékesítés támogatását, az értékesítés helyén adományokat kereső kampányokat (vásárlás plusz), az olyan logókkal történő engedélyezést, amelyek az értékesítés egy részét jótékonysági célra küldik el, társtulajdonban lévő rendezvényekre vagy programokra, valamint társadalmi vagy közszolgáltatásokra. marketing programok, amelyek ösztönzik a viselkedés megváltoztatását.
Vállalati szponzorálás: Amit az adományozók akarnak?
Az adományozók, a pénzbeli támogatásuk összegével, számíthatnak arra, hogy megmondják-e véleményüket a pénzük felhasználásáról (kreatív irányítás) és hogyan mutatják be őket a nyilvánosság számára. Például a vállalati szponzorok elvárják, hogy látják logóikat a feliratokon és az események áruin, például pólókon, poharakon, zászlókon, internetes és nyomtatott hirdetéseken, a közösségi médiában és az e-mailek marketingjében, meghívókon és más oldalakon. Arra számítanak, hogy gyakran megemlítik a nyilvános kommunikációban, valamint lehetőséget kapnak arra, hogy megtekintsék a létesítményeket, találkozzanak és részt vegyenek minden eseményen VIP-ként. A vállalati szponzorok elvárhatják a kapott expozíció mérését is, például azt, hogy hány hirdetőtábla hirdetés vagy Facebook üzenet hordozta logóját, vagy az e-mail marketing kampányok száma és nyitott aránya.
Vállalati szponzorálás: ha rosszul járnak
Időnként a vállalati szponzor vagy a szponzor intézkedései vagy politikái miatt az egyik fél kiléphet az üzletből. Ennek oka lehet a kreatív különbségek, például ha egy művészeti kiállítás vagy előadás ellentmondásos anyagokat vagy véleményeket tartalmaz, vagy egyéb kérdések, például ha a vállalati szponzor népszerűtlen feltételeket ír elő. Amikor a kerékpáros, Lance Armstrong teljesítménynövelő kábítószer-fogyasztásának napvilágra került, egy nap alatt nyolc szponzora dobta el őt.
