Mi a kiegészítő termék?
A kiegészítés olyan kiegészítő termékre vagy szolgáltatásra utal, amelyet egy másik termékkel vagy szolgáltatással együtt használnak. Általában a kiegészítő terméknek kevés vagy egyáltalán nincs értéke, ha önmagában fogyasztják, de egy másik termékkel vagy szolgáltatással kombinálva hozzáadja az ajánlat általános értékét. Egy termék akkor tekinthető bóknak, ha kedvező kapcsolatban áll egy másik termékkel, például az iPhone kiegészíti egy alkalmazást.
Kiegészítés
Kiegészítő áruk magyarázata
A kiegészítő áruk közös kereslet jellege kölcsönhatást vált ki a fogyasztók második termék iránti igénye között, mivel az első termék ára ingadozik. A közgazdaságtanban ezt a kapcsolatot a kereslet negatív kereszt-rugalmasságának nevezik. Tehát, mivel egy termék költsége növekszik, a felhasználó igénye a kiegészítő termékre csökken. Továbbá, amint a fogyasztói kereslet gyengül, a kiegészítő áru vagy szolgáltatás piaci ára eshet. Például, ha egy jó ár emelkedik, annak komplementer iránti kereslet csökken, mivel a fogyasztók valószínűleg nem csak a kiegészítő terméket használják.
Kulcs elvihető
- A kiegészítő árut egy másik termékkel vagy szolgáltatással összefüggésben használják.Ezeknek az áruknak kevés értéke lehet annak kiegészítése nélkül.Ha egy adott ár ára növeli annak kiegészítő igényét, mivel a fogyasztók valószínűleg nem használják egyedül a kiegészítőt.
Komplementek és rugalmasság
Vannak gyenge kiegészítő áruk és erős kiegészítő termékek. A gyenge kiegészítők alacsony keresztirányú igényt mutatnak. Például, ha a kávé ára növekszik, akkor csak csekély hatással lesz a krémfogyasztás csökkentésére. Abban az esetben, ha az Apple növeli az iPhone készülékek árát, ez csökkentené az iPhone telefonok eladásait és az iOS-alkalmazások iránti keresletet.
A kiegészítő áruk különböznek a helyettesítő termékektől, amelyek különböző termékek vagy szolgáltatások, amelyek ugyanazt a fogyasztói igényt kielégítik. Az Apple iPhone helyettesíti a Samsung telefonokat. Ez a két termék ezért helyettesítheti egymást. Tehát ahelyett, hogy kiegészítik egymást, helyettesítő árukká válnak. Ezen okból kifolyólag, ha az iPhone ára növekszik, a helyettesítő fogyasztói igénye is növekszik.
Kiegészítő áruk általános példái
Például, ha a hot-dogok áremelkednek, ez csökkentheti a hot-dog-zsemlék iránti keresletet. Mivel a hot-dogok költségei fordított kapcsolatban vannak a hot-dog-zsemlék iránti kereslettel, ezeket kiegészítő termékeknek tekintik. A fogyasztók helyettesíthetik a hamburgert pikniküket, és a gyenge kiegészítő mustár- és ketchuptermékek kevés hatást gyakorolnak a hot-dog növekvő áraira.
Ezenkívül a komplementer párok nem kétoldalak, és gyakran egyoldalú hatásokkal rendelkeznek. Másik példa alapján, ha a gumiabroncsok ára csökken, ez nem feltétlenül növeli az autók iránti keresletet. Ha azonban a gépjárművek árai csökkennek, ez növeli a gépjármű gumiabroncsok iránti igényt, mivel egyre többet adnak el.
Valódi világ példa
A kiegészítőket a kereskedők gyakran használják az eladások növelésére. A szupermarketek egymáshoz kapcsolódó élelmiszer-termékeket helyeznek el, például tortillákat az újrafeldolgozott bab mellett, hogy növeljék mindegyik eladását. Lehet, hogy a kereskedők alacsony áron értékesítenek egy terméket, de többet számítanak fel az első cikket kiegészítő kiegészítő elemekért.
A kiegészítő áruk gyakran jövedelmezőbbek a termelők számára, mint helyettesítő áruk. A Netflix, Inc. (NFLX) alternatív terméknek tekinthetõ a hagyományos kábel számára. A kábelcsatornák esetleges szétválasztása mellett azonban a pénzügyi elemzők úgy vélik, hogy a Netflix helyettesítő jóról kiegészítő termékre válthat.
A csatornák szétválasztása arra utal, hogy a fogyasztók képesek választani, hogy melyik kábelcsatornát fizetnek, ahelyett, hogy teljes kábelcsomagot kellene megvásárolniuk. Az a hiedelem, hogy a Netflix a kábelek kiegészítő eszközévé válhat, miután elhatározta a szétválasztást, arra késztette az elemzőket, mint a CNBC elemzői, hogy a társaság 2020 végéig 70 millió előfizetőt számlál. A szétválasztás csökkenti a kábel összköltségét, és több felhasználó várhatóan előfizetik a Netflixet a választott kábelcsatornákon kívül.
