Tartalomjegyzék
- Skála előnye
- A Google márka
- A versenyelőnyök szabályozása
- Szellemi tulajdon
- Alsó vonal
Warren Buffett befektetési stratégiájának lényeges eleme az, hogy összpontosít arra, amit „zárójelnek” hív. Az üzleti életben a várárok olyan versenyelőnyre utalnak, amely lehetővé teszi a társaság számára, hogy túlzott nyereséget szerezzen. Buffett várának neve, nevezetesen - vízzel töltött árok - védelmi akadályra utal, ám a kastély védelme helyett segít megakadályozni, hogy a társaság nyereségét a versenytársak pusztítsák el.
Buffett stratégiájában központi szerepet játszik az árokkal rendelkezõ vállalkozások azonosítása, és a vállalati vezetõknek azt tanácsolja, hogy az erõfeszítéseket a mélyebb és szélesebb körû átalakításra összpontosítsák. Ugyanakkor nem minden várárok néznek ki egyformán, és a várárok tartósságának értékelése kihívást jelenthet. A versenyelőnyök a következő széles kategóriákba sorolhatók:
- Márka Szabályozási előnyökSzellemi tulajdon védjegyek vagy szabadalmak formájában
Az Alphabet Inc. Google (GOOG) hamarosan az egyik leg dominánsabb és legjövedelmezőbb vállalattá vált az internetes szoftver- és szolgáltatóiparban. Buffett és befektetési partnere, a Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) alelnöke, Charlie Munger egyaránt kommentálta a Google várható erejét.
Míg a Google különböző üzleti vállalkozásokkal rendelkezik, elsősorban két alapvető hirdetési vállalkozástól keres pénzt: internetes keresés és célzott kontextuális hirdetések. A Google versenyelőnyének forrásainak e kategóriákon keresztüli megvizsgálása betekintést nyújthat a Google erőfölényének fenntarthatóságába - a vallás erejébe.
Kulcs elvihető
- A Google-nak Warren Buffett erőteljes ároknak nevezi a versenyelőnyeket, amelyek megvédik a versenytársaktól és lehetővé teszik a nagy nyereséget. A méret előnyei - a Google keresőmotorjának dominanciájában - a moat kulcsfontosságú részét képezik. A Google szellemi tulajdonának - különösen a keresőmotor algoritmusa - szintén hozzájárul az áradásának mélységéhez. Bár a Google márkanév erőteljes, az árok kevésbé jelentős része. Valószínű, hogy a Google versenyelőnyeinek a szabályozás ellenére is fenn kell maradniuk.
Skála előnye
A méretarányosan megjelenő versenyelőnyök jellemzően a kínálati oldali előnyökre vonatkoznak, mint például egy nagy étterem vagy kiskereskedelmi lánc vásárlóereje. De a méret előnyei is vannak a keresleti oldalon; ezeket általában hálózati effektusoknak nevezik. Munkahelyükben vannak, amikor egy szolgáltatás minden felhasználó számára értékesebb lesz, mivel a szolgáltatás több felhasználót vesz fel. Az eredmény az iparágban gyakran mindenki számára nyertes dinamika.
A hálózati hatás egyértelműen érvényes a Google kereső üzletében, és a vállalkozás előnye itt jelentős és fenntartható. A Googe keresőmotor-szolgáltatása javul, mivel a felhasználók több keresést hajtanak végre, és ahogy a webhelyek optimalizálják magukat, hogy kiemelkedő szerepet töltsenek be a Google keresési eredményeiben.
A Scale a Google hirdetési hálózatában is működik, amely érdeklődésének profilja alapján az internetes felhasználók számára releváns hirdetéseket biztosít. Minél többet megtanul a Google a felhasználókról a kereséseik során, annál jobb lesz a célzási képessége.
3, 5 milliárd
A Google-on naponta végrehajtott internetes keresések száma.
Ez egyaránt hatalmas előnye, amelyet minden versenytársnak nehéz átlátni. A Google piaci részesedése az internetes keresésben 75%. Mindaddig, amíg a Google uralja a keresési lekérdezések piacának háromnegyedét, várakozása mély és széles. A társaság célzott hirdetési köre még nagyobb, az Egyesült Államok összes internetes felhasználójának 92% -át megcélozza.
A Google márka
A Google márka vitathatatlanul erős. A cég neve az internetes keresés futtatásának általánosan elfogadott igévé vált. Az a kérdés, hogy fennáll-e versenyelőny a márkának köszönhetően, attól függ, hogy mennyire fontos a márka a fogyasztók számára a szolgáltatás igénybevételével kapcsolatos döntés meghozatalakor.
Ebből a szempontból valószínűtlen, hogy a Google márka jelentős mértékben hozzájárul az áradásához. A felhasználók elsősorban a Google keresést részesítik előnyben az eredmények minősége és megbízhatósága miatt. De valószínűleg váltani fognak, ha egy másik játékos legyőzi a Google hálózati előnyeit, és gyorsabb, pontosabb eredményeket biztosít.
A keresés, a reklámozás és a Google egyéb szoftverüzemeltetéseiben - például az Androidban, a Mapsben és a Gmailben - erős márkafelismerés és lojalitás tapasztalható, amelyek egyaránt hozzájárulnak a vállalat moráljához. Ezen hozzájárulások tartóssága azonban valószínűleg nem olyan erős.
A Google 2014. áprilisában megosztotta részvényeit, létrehozva A (GOOGL) és C részvényeket (GOOG). Csak A részvények részesülnek szavazati jogokkal.
A versenyelőnyök szabályozása
A szabályozásból származó versenyelőnyök általában bizonyos kormányzati intézkedésekből származnak, amelyek korlátozzák a versenytársak támadását. A Google esetében a vállalat piaci részesedése a keresésben és az Android mobil operációs rendszerében olyan erős, hogy a szabályozás potenciális fenyegetést jelent a vállalat képességének fenntartani erős jövedelmezőségét.
Az Egyesült Államok és különösen Európa szabályozói nyomon követik a Google versenyellenes magatartásának üzleti gyakorlatait. Lehet, hogy nincsenek jobb bizonyítékok a Google átruházásának erősségéről, mint a szabályozók, amelyek ténylegesen tisztességtelennek nyilvánították a versenyt. A jövőre nézve azonban valószínű, hogy a Google versenyelőnyeinek a szabályozás ellenére, nem pedig annak eredményeként kell fennmaradniuk.
Szellemi tulajdon
A szellemi tulajdont, mivel hozzájárul a Google morgjához, nehéz felbecsülni. A szellemi tulajdon előnyei gyakran a szabadalmaztatott technológiákra, például a gyógyszerkészítményekre vonatkoznak. A Google-nak számos szabadalma van, de nem egyértelmű, hogy ezeknek a szabadalmaknak szükségszerűen akadálya van a versenytársaknak.
Ezenkívül a Google jelentős erőfeszítéseket tesz a kutatásba és fejlesztésbe (K + F), és elit mérnököket foglalkoztat, hogy szellemi tűzerőjét alkalmazzák kihívásokkal küzdő problémákra. A legjobb és legfényesebb felvételének képessége minden bizonnyal versenyelőny, ám ez a Google léptékének eredménye, nem pedig a szellemi tulajdonát képezi.
Végül a Google lényege a keresési algoritmus, amelyet gyakran az internet környezetében bekövetkező változásokra reagálnak. Ez az algoritmus és a Google azon képessége, hogy a leggyorsabb, legátfogóbb keresést biztosítsa, alapvetően felelős a Google által jelenleg élvezett méretarányú előnyök megteremtéséért. Noha a Google termékek alapjául szolgáló felhalmozott tudást és számítógépes kódot nem feltétlenül kell védeni szabadalmakkal vagy védjegyekkel, ezeket nehéz megismételni, ezért ezeket a társaság városi részének kell tekinteni.
Alsó vonal
A gazdasági árok tartósságának értékelésekor Buffett és Munger számára fontos teszt az, hogy egy hatalmas csekkfüzettel rendelkező versenytárs képes-e megismételni a kérdéses üzletet. E szabvány szerint a Google árokja széles és mély. Sok jól finanszírozott versenytárs sikertelenül próbálta megrobotni a Google kastélyát, különösen a keresési üzletben.
A Google legnagyobb veszélyét valószínűleg az internethasználók viselkedésében bekövetkező jelentős változások jelentik. Például a vállalat hatékonyságát megkérdőjelezik, ha a közösségi hálózatok olyan népszerűvé válnak, hogy csökkentik az internetes keresések hasznosságát. A jelenlegi várható hatásának megfelelően a Google lendületesnek és felkészültnek kell lennie arra, hogy változjon a környezetével az előnye fenntartása és bővítése érdekében.
