Mi a márka kiterjesztése?
A márka kiterjesztése egy bevett márkanév használata egy új termékhez vagy új termékkategóriához. Néha márkanév-nyújtásnak hívják.
Hogyan működik a márka kiterjesztése?
A márkanév kibővíti a közismert termék hírnevét és népszerűségét egy új termék elindításához. A siker érdekében logikus kapcsolatnak kell lennie az eredeti termék és az új elem között. A gyenge vagy nem létező asszociáció ellentétes hatást eredményezhet, a márka hígulását. Ez még a szülőmárkát is károsíthatja.
A márka kiterjesztése sikertelen, ha az új termék nem kapcsolódik az eredetihez, vagy akár negatív társulást hoz létre, például a Colgate Lasagna.
A márkák sikeres kiterjesztése lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy diverzifikálja kínálatát, növelje piaci részesedését és növelje a profitot. A meglévő márka hatékony és olcsó marketing eszközként szolgál az új termék számára.
A sikertelen márkabővítések eltérések és egy pillanat alatt különlegeseknek tűnnek. Miért hozna Arizona, a jeges tea márka, egy sor nachót és sajtmárt? Vagy fontoljon meg egy történelmi hibát a márka kiterjesztésében: a Zippo parfüm. Igen, ez egy cigarettagyújtó alakú parfümös üveg volt, feltehetően azoknak a nőknek, akik úgy tették, mintha látták volna, hogy tüzet világítanak.
Példák a márka kiterjesztésére
A márka kiterjesztése ugyanolyan nyilvánvaló lehet, mint az eredeti termék új formában történő felkínálása. Például a Boston Market étteremlánc saját neve alatt indított fagyasztott vacsorákat, amelyek hasonló viteldíjakat kínálnak.
A márkanév kiterjesztésének egy másik formája két közismert terméket kombinál. A Breyer fagylaltja az Oreo aprósüteményekkel párosul, amely a fogyasztók hűségére támaszkodik az egyik vagy mindkét eredeti márka iránt.
A márka kiterjesztése más termékkategóriára is alkalmazható. A Google fő tevékenysége egy keresőmotor, de nevét csatolta az új termékekhez, például a Google Wallet, a csap-fizetés alkalmazás.
A legjobb példákban a márkanév természetes, és az eredeti termék elismert pozitív minőségéből fakad. A Arm & Hammer dezodoráló macska alomot gyárt márkanév alatt. A Black & Decker sorozat játékszert készít gyermekeknek. A Ghirardelli brownie mixet árusít.
A kiegészítő termékek létrehozása a márka kiterjesztésének egyik formája. Példa erre a Coca-Cola sokféle fajtája és íze.
A márka kiterjesztésének hátrányai
A termék bevezetésének költsége a márka kiterjesztése révén alacsonyabb, mint egy új termék bevezetésének költsége, amelynek nincs márka identitása. Az eredeti márka kommunikálja az üzenetet.
A márkanév kiterjesztése azonban kudarcot vall, ha a terméksorozatok egyértelmű eltérések. A márkanév kellemetlen fényt is ronthat az új termékről. Például a Colgate, a fogászati ápolószerek szinonimája már egyszer megpróbálta kiterjeszteni márkáját a fagyasztott vacsorák sorozatára. A fogyasztók egyszerűen nem akarták verni a friss lasagnát.
Kulcs elvihető
- A márkanév kiterjesztése egy új termék bevezetése, amely a már megalapozott termék nevére és hírnevére támaszkodik. A márkanév-kiterjesztés akkor működik, amikor az eredeti és az új termékek olyan közös tulajdonsággal vagy tulajdonsággal rendelkeznek, amelyet a felhasználó azonnal azonosíthat, például az Oreo fagylalt.Brand A kiterjesztés sikertelen, ha az új termék nem kapcsolódik az eredetihez, vagy akár negatív társítást hoz létre, például a Colgate Lasagna.
