A BlackBerry Limited (BBRY), amelyet 2013. júliusáig nevezik Research in Motion (RIM) néven, több siker- és kudarc-cikluson ment keresztül. A 2007. augusztus 3: 1 részvény-felosztásából adódóan a BlackBerry részvényárfolyam a 84 dollár legmagasabb értékétől jelenleg körülbelül 9 dollárig tart. Hogyan egy ilyen magasan repültek egy magas repüléssel járó forradalmi tech cég?
Ez történelem
A QWERTY védjegyével ellátott e-mail szolgáltatások kézi mobiltelefonokhoz történő úttörőjeként a BlackBerry azonnal a világ vezetőinek, a vállalati honchóknak, valamint a gazdagoknak és a hírességeknek a kedvesévé vált. Nem olyan régen, mivel a BlackBerry eszköz státuszszimbólum volt, és a BlackBerry-függőség elterjedt állapot volt.
A folyamatosan bekapcsolt, mindig csatlakoztatott vezeték nélküli világ, amely biztonságos és megbízható hozzáférést tett lehetővé az e-mailekhez, nagyon hasznosnak bizonyult a vállalkozások számára. A BlackBerry első kiemelkedő kiadása, az Inter @ ctive Pager 950, 1998-ban jelent meg. Kis méretű képernyővel, billentyűzetgombokkal és az ikonikus trackball-nal rendelkezik, amely lehetővé tette a zökkenőmentes szinkronizálást és a vállalati e-mailek folyamatos elérését. Az azonnali slágerré vált, aztán nem volt visszatekintés. 1999-ben a cég bevezette a 850 személyhívót, amely támogatta a „push email” -et a Microsoft Corporation (MSFT) cserekiszolgálójáról, és 2000-ben a BlackBerry elindította az első okostelefonját, a „BlackBerry 957” nevű szoftvert.
A vállalkozások és a kormányok általi fokozott felhasználásnak köszönhetően a RIM bevételei 1999 és 2001 között ugrásszerűen növekedtek. Folytatta a BlackBerry Enterprise Server (BES) és a BlackBerry OS funkcionalitásának bővítését. A 2001 és 2007 közötti arany időszak a BlackBerry globális terjeszkedését és új termékek felvételét jelentette portfóliójában. Miután sikeresen megszerezte a lábát a vállalati piacon, kibővült a fogyasztói piacon. A BlackBerry „Pearl” sorozat nagyon sikeres volt, és a „Curve” és a „Bold” terméksorozatok későbbi kiadásai jól fogadták őket.
A játékváltó
A BlackBerry részvényárak 2007 közepén a legmagasabb szintű 236 dolláros csúcsot tettek ki. Ugyanebben az időben az Apple, Inc. (AAPL) bemutatta iPhone-ját - az első kiemelkedő érintőképernyős telefont. A BlackBerry kezdetben figyelmen kívül hagyta, és úgy vélte, hogy ez egy továbbfejlesztett mobiltelefon, amely játékos funkciókkal rendelkezik a fiatalabb fogyasztók számára. Az iPhone azonban azonnali slágernek bizonyult, és ez volt a BlackBerry pusztulásának kezdete.
Az iPhone nemcsak magánszemélyeknek célozta meg az üzleti vezetőket, és behatolt a BlackBerry alapvető piacára, amelyet hamarosan elárasztottak sok hasonló, más gyártóktól származó, e-mailen működő okostelefon. Ennek ellenére a BlackBerry fenntartotta „üzleti e-mail eszköz” státusát. Az emberek két telefont hordoztak - egy BlackBerry üzletet és egy másik személyi telefont.
A BlackBerry 2008-ban bemutatta a „Storm” -ot, az első érintőképernyős telefonját, amely az iPhone-val és hasonlóakkal készült. A magas kezdeti eladások után azonban panaszok kezdtek felmérni az eszköz teljesítményét. Ez volt az első alkalom, hogy a befektetők, elemzők és a média aggódtak a BlackBerry üzleti kilátásai miatt.
A hinták
2009-ben a RIM első helyezést ért el a Fortune 100 leggyorsabban növekvő vállalatában. 2010 szeptemberében a comScore jelentése szerint a RIM a legnagyobb piaci részesedéssel rendelkezik (37, 3%) az amerikai okostelefon-piacon. Globális felhasználói bázisa 36 millió előfizető volt. Sajnos ez volt a RIM csúcsa az Egyesült Államokban. Ezt követően a vállalat továbbra is veszített földre helyezte az Apple iOS és a Google (GOOG) Androidját, és soha nem volt képes visszahozni.
2012 novemberére a BlackBerry amerikai piaci részesedése mindössze 7, 3% -ra esett vissza, a Google és az Apple piaci részesedése 53, 7%, illetve 35% volt. Annak ellenére, hogy az amerikai eladások csökkentek, a BlackBerry továbbra is sikeres volt világszerte. 2012 utolsó negyedévében világszerte 79 millió felhasználót jelentett, ez bizonyítja a globális terjeszkedésben elért sikert.
A helyi veszteségeknek és a globális sikernek köszönhetően a részvényárak nagy volatilitást mutattak. A legrosszabb év 2011 volt, mivel a BlackBerry részvényeinek ára 80 százalék volt. A BlackBerry elleni szabadalmi jogsértő ügyben 2011 júliusában hirtelen visszaesés következett be. A folyamatos veszteségek további visszaesésekhez vezettek - leginkább a 2013. első negyedévi 84 millió dolláros veszteség, amely a részvényárak 28% -os csökkenéséhez vezetett a bejelentés napján.
Visszaváltási kísérletek és egyéb fejlemények
A részvényárak nagy volatilitása az elmúlt öt évben számos visszatérési kísérletnek, vállalati fejleményeknek, az elemzők kapcsolódó ajánlásainak és a versenytársak fejleményének tulajdonítható. 2010 áprilisában a RIM megvásárolta a QNX valós idejű operációs rendszert, amely a BlackBerry Tablet OS alapja volt. A BlackBerry Playbook táblagépet a QNX platformon mutatták be. Sajnos, a magas ár, alacsony tulajdonságok és alacsony teljesítmény miatt teljes kudarcnak bizonyult.
A következő generációs BlackBerry telefonokat 2011-ben jelentették be, de a végső termék, a BlackBerry 10 nem sikerült elérni. Ennek ellenére, a közbenső előrejelzések alapján, amelyek szerint a BlackBerry 10 meghaladja az eladási előrejelzéseket, a társaság részvényállománya 2012 novemberében 14% -kal emelkedett.
Az elmúlt kilenc évben a BlackBerry 17 különféle akvizíciót hajtott végre, hogy termékeihez hozzáadja a funkciókat és javítsa a kínálatot, ideértve a QNX, a Scroon, a Scoreloop és a Gist termékeket. Az ilyen fejlemények tükröződtek a részvényárfolyamok ingadozásában.
Az Apple iOS, a Google Android és a közelmúltban elindított Windows mobil platformokon alapuló versengő termékek sokkal jobban teljesítettek, ami a BlackBerry részvényárfolyamának csökkenéséhez vezetett. A Fairfax Financial beleegyezett abba, hogy 4, 7 milliárd dollárért vásárolja meg a BlackBerry-t, és magántulajdonba vitte azt, ám ezek a hírek szintén nem tudták megállítani a BlackBerry visszaesését.
Másrészről, 2014 első félévében többször is megfigyelték a + 35% -os nagymértékű ingadozást. Ezek a beszámolókon alapultak, hogy a BlackBerry átalakult a mobil eszközökről mobil megoldásokra. E tervek egyike sem valósult meg. A CNN 2014 későbbi felében sorolta a hat legveszélyeztetettebb márkanév közé, de újabb lendületet kellett hozni 2015 januárjában, amikor arról számoltak be, hogy a Samsung érdekli a BlackBerry vásárlását. Ez 30% -os emelkedést eredményezett az utóbbi részvényárfolyamában.
Alsó vonal
A BlackBerry a rendkívül dinamikus technológiai szektorral kapcsolatos nagy kockázatok példája. Az iparági rangsorok, előrejelzések és ajánlások egyike sem felel meg a BlackBerry részvényjátékának. A hosszú távú befektetőket megégették, míg csak néhány kereskedő valószínűleg keresett pénzt a széles hintákon. Hacsak nem érkeznek megerősített hírek a szilárd akvizícióról vagy a partnerségről, ez a készlet tiszta kereskedő játékának marad.
