A legfülbemászóbb szlogeneknek módja lehet arra, hogy ragaszkodjanak a fejedbe, vagy akár ki is kihívást jelentenek a reklámozott termék megtekintésében. Ez egyértelműen a marketingszakemberek végső célja, amikor hirdetési kampányaikat kidolgozzák. Nem minden kampányt hoznak létre egyenlően, de a legjobbat szemléltetik, hogy ezek a szlogenek szerves részét képezik a márka elismerésének. (A hirdetéssel kapcsolatos további információkért olvassa el a Reklám, krokodilok és várárok című részt .)
TUTORIAL: 101 befektetés
Csak csináld
A Nike 1988-ban elfogadta ezt a szlogenet, miközben pénzügyi nehézségek közepette volt. A szlogen most azokra a fogyasztókra gondol, akik ezt az egyszerű mondást a márka atlétikai felszerelésével társítják. Talán a sportos ruházatot és árut árusító társaság számára a tökéletes szlogen: „Csak csináld” inspirálja a verseny érzetét és arra ösztönzi a keményebb próbálkozásokat, hogy jobban teljesítsenek. Ennek a merész szlogennek a sikere nagy részét képezi a Nike hatalmas sikereinek az elindítása óta eltelt években.
Gondolj kicsire
A Volkswagen az évek során végtelen számú okos hirdetési szlogennek és kampánynak tűnt, ám ezek közül talán a legjobban értékelték 1959-es szlogenüket: "Gondolj kicsire". A Volkswagen megpróbálta eladni a kis bogárukat abban az időben, amikor a nagy autók voltak a norma. Úgy döntöttek, hogy a kis autó vezetésével járó előnyöket kihasználják, létrehozva azokat, amelyek tartalmaztak egy kis képet az autóról, sok körül a helyén. Ennek a szlogennek a fő célja az volt, hogy a fogyasztók szemszögéből megváltoztassa a kis autók helyzetét, ezáltal járműve kicsijét erőssé, nem gyengébbé alakítva. A Volkswagen okos szlogenei ma is folytatódnak, újabb szlogenekkel, köztük a "Drivers Wanted" és a "Das Auto" -val.
Volt már ma szünet?
A McDonald's egy másik társaság, amely fenomenális számú fülbemászó szlogennel állt fel az évek során. 1995-ben a McDonald's egy egyszerű kérdést tett fel a fogyasztóknak: "Voltál már ma szünet?" Ez a fülbemászó szlogen újból felidézte a sikeres 1980-as szlogent: "Önnek érdemes szünet ma". A McDonald's által az évek során használt népszerű szlogenek közé tartoznak a „Do You Believe in Magic” 1993-tól, a „amit akarsz, amit kapsz” 1992-ben és a „Mac Mac ma este” 1985-től. 2003-ban a McDonald's bevezette jelenlegi A "I'm Lovin 'It" szlogen, amely Justin Timberlake dalát mutatta be, annak érdekében, hogy a csillag erejét azért vegye igénybe, hogy ügyfeleit bevonja éttermeibe.
A gyémánt örökké van
Ezt az egyszerű jelmondatot 1947-ben indították el, és ma is használják. A De Beers Diamond Company ezt a felejthetetlen szlogent használta, ami minden bizonnyal az egyik leghosszabb ideje működő kampány. A De Beers egyszerű fekete-fehér színeire támaszkodott, amelyek időtlenség érzést közvetítenek drága gyémántok eladásakor. Talán az 1971-es James Bond „A gyémántok örökké vannak” című filmje szintén hozzájárult ennek a szlogennek a biztosításához. (Ha többet szeretne megtudni a gyémántokról, olvassa el a Gyémántok: a hiányzó áru származékanyagot .)
Adj egy kis szünetet
Ez a fülbemászó szlogen egy még fülbemászóbb dal része volt, amely úgy tűnt, mindenki számára megragadt. Kit Kat 1986 volt, amikor Kit Kat elindította ezt a mondatot, amely az 1957-es jelmondatuk változata volt: „Break the break… have a Kit Kat”. A "Gimme a Break" dalt mutató televíziós reklámok olyan képeket tartalmaztak, amelyekben a munkahelyek darabokra törnek, miközben a Kit Kat rúdjait darabolják.
Gondolkodj másként
Noha ezt a hirdetési szlogent kritizálhatták nyelvtanilag helytelenség miatt, vitathatatlan, hogy a fogyasztók gondolataiba ragadt. Az Apple 1997-ben indította el ezt a szlogent, nyomtatott hirdetések és reklámok keverékével. Ez a mottó arra kérte a fogyasztókat, hogy lázadjanak és tolja el a határokat a nagyság elérése érdekében. Ebben a kampányban sokan nem utaltak ténylegesen az Apple termékekre, hanem csak megpróbálták létrehozni a cég márkaképét.
Kapott tejet?
Ezt a régóta fennálló szlogent először 1993-ban indították, hogy ösztönözzék a fogyasztókat több tej fogyasztására. Az ezt a jelmondatot használó hirdetések közül sok hírességeket mutat be a tejcsúszcsal, vagy olyan személyekkel, akik megpróbálják lenyelni olyan ragacsos ételeket, amelyekre frissítő italra van szükség, hogy lemossák. Ez a hirdetés rendkívül sikeres volt. A Gotmilk.com szerint: "Van tej?" az amerikaiak 90% -a elismeri, és az ország egész területén továbbra is használja a tejipari testület.
Ne hagyja otthon nélkül
1975 volt az, amikor az American Express először azt tanácsolta a fogyasztóknak, hogy AMEX-kártya nélkül ne hagyják el otthonát. Ezek a szlogenek megkísérelték az American Express-t meghatározni az utazási csekkek és a mindennapi életben használható kártyák legfontosabb szolgáltatójaként. Az American Express hírességek jóváhagyásait is felhasználta, hogy segítsék ezt a mondatot a fogyasztók fejében rögzíteni. Az első reklámokban az Akadémia díjas Karl Malden szerepelt. Egyéb hírességek, akik az évek során jóváhagyást nyújtottak, közöttük szerepelt Stephen King és Jerry Seinfeld.
Alsó vonal
A hirdetők végső célja, hogy helyet biztosítsanak a fogyasztói pszichében. A legsikeresebb reklámkampányoknak módja van arra, hogy a fogyasztók elméjében elhelyezzék magukat, így fülbemászó szlogeneik örökre össze vannak kötve az eladott termékekkel. A vállalatok versenyeznek az Ön dollárért, és mindez egy kísérlet arra, hogy a fogyasztókat figyelmeztesse. Akár egy rövid, édes kifejezésen keresztül, amely logikusan illeszkedik a termékhez, egy okos híresség-jóváhagyással vagy egy idegen kijelentéssel, amely a fogyasztókat második pillantásra készteti, ez soha nem lesz könnyű feladat a hirdetők számára - különösen olyan versenyképes piacon, amely ilyen szolgáltatásokat kínál fajta. (Annak érdekében, hogy segítsen kisvállalkozásának az ilyen vállalatokhoz hasonló piaci értékesítésében, olvassa el a 7 népszerű marketing technika a kisvállalkozások számára című részt .)
