Három szépségápolási készlet - a Coty Inc. (COTY), az Estee Lauder Cos. (EL) és az Ulta Beauty (ULTA) - messze meghaladta az idén a bikaversenyt, 20% -kal több mint 70% -ra emelkedett, mivel ezek a vállalatok élesen növelik az eladásokat üzenetük megcélzása a millenniumi évekre a közösségi médiában. A közösségi platformok, mint például a Facebook Inc. (FB) Instagram és a Twitter Inc. (TWTR) használata a kozmetikai értékesítés felgyorsításán dolgozott, mivel a vállalatok minden eddiginél jobban képesek megcélozni alapvető fogyasztóikat, elősegítve és közvetlenül válaszolva a felhasználókra, amint azt a vázlat is kifejti. a CNBC készítette.
3 ezeréves vezérlésű magas szórólap
(YTD részvényteljesítmény)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estée Lauder; 20, 3%
· Az Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
A fogyasztók több hangot kapnak
"A fogyasztók hangosabbá válnak, és nagyobb befolyással vannak a termékekre, különösen a közösségi médiában" - mondta Alison Gaither, a Mintel marketingkutató cég szépség elemzője. "A márkák reagálnak, és erre még nem voltak képesek."
A műszaki táblázatok jelének folytatása az oldalon
Technikai szempontból a táblázatok folyamatos rally-t jeleznek a kozmetikai vezetők számára, per Mark Newton, a műszaki elemző és a Newton Advisors alapítója számára.
"Nagyon jelentős futamon haladtak, de olyan dolgokra nézve, mint például az S&P háztartási és személyes termékek indexe, a közelmúltban éppen egy új, minden idők legmagasabb pontjára került" - mondta Newton. "Tehát valójában inkább egy világi, hosszú távú kitörés. szerintem."
A technikus hozzátette, hogy míg a szélesebb körű fogyasztói iratkapcsolat az év folyamán síkban van, a háztartási és személyi cikkek alágazata kitörött egy közel tízéves hanyatlásból. Az alágazatot szilárd védekező játéknak tekinti.
Coty Bejegyzés jobb, mint a félelem
A Coty, amely olyan népszerű márkákkal rendelkezik, mint a CoverGirl és a Clairol, a hónap elején látta, hogy állománya szárnyal a nyereségre. Miközben a New York-i székhelyű vállalat továbbra is küzdi a hatalmas adósságterheléssel, a bikák bíznak abban, hogy az új vezetés képes a társaság köré fordulni, amint azt a Barron vázolja. A szépség márka előrejelzése szerint az év második felében nyereségnövekedést fog elérni, és hogy a szabad cash flow 2019-re pozitív legyen.
A közelmúltbeli bevételi felhívásban Pierre Laubies vezérigazgató, aki novemberben a Coty kormányát választotta, beszélt az ellátási lánc problémáinak leküzdésére és a legyőzött fogyasztói részleg javításának tervéről. A Coty termékei a kedvező áruházakban a szilárd tömeges piaci termékektől távol eső tendencia mellett harcoltak. A Laubies reméli, hogy megerősíti a Coty termékcsaládját, felgyorsítja marketingját, és csökkenti a bonyolultságot és az árakat.
A novemberi feljegyzésben, amelyben a BMO Capital Markets elemzője, Shannon Coyne frissítette a Coty részvényeit, megemlítette az optimizmust az új menedzsment iránt.
"A vezetőséggel folytatott több megbeszélés után megtanultuk a jelenlegi gondolkodást, miszerint az előző vezetői csapat túl sokat próbált tenni túl hamar, és ennek eredményeként elvesztette az útját, figyelmen kívül hagyva a márkaépítés és a végrehajtás alapjait" - írta a BMO elemzője.
Ulta Beauty: 4 vásárlás oka
A Cowen & Co elemzői jótékony hatással vannak az Ulta Beauty ügyfelekre, áprilisi célpontjukat 320 dollárra emelik a szeptemberi 288 dollárról, ami a jelenlegi szinthez képest 3, 2% -os emelkedést jelent.
A Cowen Oliver Chen legalább négy okot sorolt fel arra, hogy Barrononként vásárolja meg a Coty részvényt, amelyet jobbnak ítél. Megemlíti a vállalat robusztus termékcsaládját, valamint butikhelyeinek bővítését, amely a 2018. pénzügyi évben 700-ról 3000-re növekedett. A továbblépéshez Ulta-nak részesülnie kell a könnyebben összehasonlítható üzletek értékesítéséből és az árrésből származó kötelező árból, megjegyzi Chen, aki szintén kiemeli a cég „kivételes” kapcsolata kozmetikai szerelmeseivel. Időközben a cég folytatja digitális és fizikai lábnyomának, valamint vezető hűségprogramjának fejlesztését, amelyet Chen jelentős belépési akadálynak tekint.
Előretekintve
Fontos megjegyezni, hogy sok befektető, sőt maguk a cégek is dolgoznak a szociális média és az évezredes kohorsz megértésén. Ennek ellenére nem egyértelmű, hogy ezeket a termékeket tápláló kereslet rövid- vagy hosszú távú lesz-e.
