Mi az a vírusmarketing?
A vírusmarketing célja, hogy személyről személyre terjessze egy termékről vagy szolgáltatásról szóló információt szájról szájra vagy megosztva az interneten vagy e-mailben. A vírusmarketing célja az egyének ösztönzése arra, hogy marketing üzenetet osszanak meg a barátoknak, a családnak és más egyéneknek, hogy exponenciálisan növekedjen a címzettek száma.
Kulcs elvihető
- A vírusmarketing olyan értékesítési technika, amely során egy termékről vagy szolgáltatásról szerves vagy szájról szóló információt terjesztenek egyre növekvő ütemben. Az internet és a közösségi média megjelenése jelentősen megnövelte a vírusüzenetek formáját mémek, megosztások, kedvelések és továbbítások. Egyes marketing kampányok megpróbálják kiváltani a vírusokat, bár sokszor rejtély marad, hogy mi történik vírusként.Ha valami vírusosvá válik, ez egy egyszerű és olcsó módja annak, hogy az üzenet népszerűséget szerezzen.
A vírusmarketing megértése
A vírusos marketing esetében a „vírus” olyan dolgot jelent, amely gyorsan és széles körben elterjed a közönség között. A vírusmarketing egy szándékos vállalkozás, bár az üzenet terjesztése organikusan történik. Mint ilyen, a közösségi média biztosítja a vírusmarketing tökéletes ökoszisztémáját, bár a tradicionális szóbeszéd marketingben gyökerezik. Míg a gyakorlatot sokkal szélesebb körben alkalmazták a 2000-es évek elején és közepén, mivel az új internetes vállalkozásokat rendkívüli számban hozták létre, ez továbbra is elterjedt az internetes vállalkozás-fogyasztó (B-to-C) társaságok között. A közösségi hálózatok, köztük a YouTube, a Twitter, az Instagram, a Snapchat és a Facebook széles körű bevezetése lehetővé tette a modern vírusmarketing erőfeszítéseket és növelte azok hatékonyságát.
Vírusmarketing példa
A korai vírusmarketing gyakran használt példája a Hotmail, az 1996-ban elindított ingyenes webes e-mail szolgáltatás, amely a felhasználók kimenő üzenetébe beágyazott és közvetlen linket tartalmazott, amely felkéri a címzetteket, hogy regisztráljanak egy fiókot. Ez a gyakorlat az akkori felhasználói alapú médiavállalatok körében a leggyorsabb növekedést eredményezte. Egy másik példa, amely megmutatja, hogy változatos lehet a vírusmarketing, az ALS Ice Bucket Challenge. A jégvödör kihívása már azelőtt is fennállt, hogy az ALS Egyesület felhasználta volna tudatosságának növelésére és adományok generálására, ám az ALS Ice Bucket videóinak tömeges terjesztése a közösségi médiában világszerte szenzációt váltott ki, amely nemcsak óriási mértékben növelte az ALS-tudatosságot, hanem 115 millió dollár adományokat is felvetett a az Egyesület csak 2014 nyarán.
Vírusmarketing jellemzők
Az összes vírusmarketing példa - szándékos vagy véletlen - három közös dologgal rendelkezik: az üzenet, a messenger és a környezet. Mindegyik részt ki kell használni a sikeres vírusmarketing kampány létrehozásához. A vírusos marketing kampányokat bármilyen méretű vállalkozás létrehozhatja, és önmagukban állhatnak, vagy egy nagyobb hagyományos kampány részét képezhetik. Maguk a kampányok számos eszközt felhasználhatnak, például videókat, játékokat, képeket, e-maileket és szöveges üzeneteket, ingyenes termékeket, amelyek felhívják a figyelmet a felhasználók vagy a nézők érzelmeire, felhívják a figyelmet érdemi okokra, és készíthetnek ilyen termékeket, ötleteket vagy médiákat. könnyen fogyasztható és megosztható. A vírusmarketing gyakran egy influencer segítségére támaszkodik, aki nagy követői hálózattal rendelkezik.
A vírusmarketing olcsóbb lehet, mint a hagyományos marketing kampányok, mégis gyorsabban növekszik - különösen a közösségi hálózatok, mint „erő szorzó” segítségével. Mivel nagyon sok forgalmat tud fogadni rövid idő alatt, ez a média mainstream figyelmét is felidézheti. A közösségi média a vírusmarketing erőfeszítéseket is okozhat a hibás működés miatt, mivel az üzeneteket megváltoztatják, félreértelmezik, spamnek tekintik, vagy a jelölés hiányára hívják fel. A vírusmarketing sikerét szintén nehéz mérni.
