A Kellogg Company (NYSE: K) egy nagy globális élelmiszergyártó vállalat. A cég egész létezése során kibővült, és számos ismert márkanévvel rendelkezik az égisze alatt. A Kellogg Company nagyszámú leányvállalatra tagolódik, amelyek külön márkákat, földrajzi területeket és az üzleti egyéb elemeket, például az ingatlant kezelnek.
A 2018-os pénzügyi évre a Kellogg 13, 54 milliárd dolláros bevételt jelentett. A nettó árbevétel 5, 4% -kal nőtt az előző évihez képest, elsősorban az RXBar protein-bár társaság 2017. októberi megvásárlásának és a Multipro, a Tolaram Africa Foods-szal közös vállalkozás 2018. májusában történő konszolidációjának köszönhetően.
2019 áprilisában a Kellogg bejelentette, hogy észak-amerikai snack üzletágának egy részét 1, 3 milliárd dollárért eladja a Ferrero-nak. Ez magában foglalja a sütik üzletét - olyan márkák, mint a Keebler, az anya, a híres Amos, a Murray és a Murray cukormentes -, valamint gyümölcs- és gyümölcsaromájú rágcsálnivalói, pitekukordai és fagylalttobozos vállalkozásai.
"Ez a leválasztás egy újabb intézkedés, amelyet a portfóliónk átalakításához és fókuszálására tettünk, ami csökkenti a bonyolultságot, a célzottabb befektetéseket és a jobb növekedést" - mondta Steve Cahillane, a Kellogg elnöke és vezérigazgatója nyilatkozatában.
Ez a Kellogg tulajdonában lévő 8 legfontosabb vállalat:
Kellogg
Az anyavállalat kiemelt gabonatermékei a Kellogg működési egységébe tartoznak. Ezek közé a gabonafélék közé tartoznak a kukoricapehely, a gyümölcshurok, a rizskrispe, a mazsola korpa, a Speciális K, a lemezes pelyhek és a lefagyott mini-búza. A pop-tart reggeli sütemények is a Kellogg termékkínálatának ismert részei. Ezeket a műveleteket elválasztják más fontos vállalati egységektől.
Eggo
Az Eggo Company a Kellogg egyik legfontosabb leányvállalata, amely névjegykártyájaként működteti azokat a termékeket, amelyek kiegészítik a Kellogg reggeli kínálatát. Az Eggo fagyasztott gofriral ismert, és a piac 70% -át teszi ki. A társaság diverzifikálta kínálatát azáltal, hogy átalakult a palacsinta, a francia pirítós és a reggeli szendvics piacra.
A márka nagy lendületet kapott, amikor többször említik a népszerű Netflix Stranger Things sorozaton. 2018-ban a Kellogg szerint az Eggo részesedése és fogyasztásának növekedése az élelmiszerekkel és a csomagolással kapcsolatos újítások, például a Disney alakú gofri és a prémium vastag N 'Fluffy vonal újraindítása előnyeinek köszönhető.
Pringles
A Kellogg's 2012-ben 2, 7 milliárd dollárért megvásárolta a Pringles burgonya chips üzletét a Proctor & Gamble Company-tól (PG). Abban az időben a Pringles éves forgalma meghaladta az 1, 5 milliárd dollárt, és több mint 140 országban volt jelen. A globális jelenlét fontos volt a Kellogg azon snack-üzletágának bővítésére irányuló erőfeszítéseiben, amely korábban erősen ki volt téve az USA piacának, de korlátozott volt a nemzetközi lehetősége. Az új üzlet hozzájárult a termékportfolió snack-adagjának a reggeli ételek fölé történő bevezetéséhez, a hosszú távú átalakulási tendencia folytatása mellett.
Keebler
A Kellogg 2000. októberében megvásárolta a Keebler Foods pénzt 3, 86 milliárd dollárért. Abban az időben a Keebler volt az Egyesült Államok második legnagyobb sütő- és kekszkészítője, 2, 7 milliárd dollár bevételt és 88, 2 millió dolláros nettó jövedelmet generált 1999-ben. 2018-tól kezdve a Keebler működését még mindig a Kellogg Company. A jól ismert márkájú Cheez-It kekszet alkotó üzlet része. A Keebler azon egységek között van, amelyeket a Kellogg elad a Ferrero-nak. Az ügylet várhatóan júliusban zárul le.
Kashi
A Kashi Company a Kellogg egyik legnagyobb leányvállalata, és a Kashi saját leányvállalatokkal rendelkezik, amelyek ellenőrzik a különböző márkákat és működnek nemzetközi szinten. A Kashi egy bio reggelivel működő gabonafélékkel foglalkozó vállalat, amelynek középpontjában a táplálkozás, a fenntarthatóság és az etikus beszerzési gyakorlatok állnak. A cég kínálata kiterjed az előételek, bár, keksz, gofri és por. A Kellogg Company 2000-ben megvásárolta a Kashi-t az egészséges élelmiszerek kategóriájába való kibővítésének erőfeszítéseinek részeként. Ez egy olyan kezdeményezés, amelyet a vegetáriánus ételek piacvezetőjének, a Worthington Foods Inc.-nek a megszerzése is támogatta. évben, de a növekedés ettől kezdve jelentősen lelassult. 2016-ban a Kashi megvásárolta a Pure Organic nevű társaságot, amely vegán táplálkozási bárokat és gyümölcs snackeket gyárt, tovább diverzifikálva kínálatát.
RXBar
Az RXBar volt a leggyorsabban növekvő amerikai táplálkozási bár márka, amikor a Kellogg úgy döntött, hogy 2017-ben 600 millió dollárért vásárolja meg. A társaság, amelynek bevétele 2018-ban 186 millió dollár volt, olyan bárokat készít, amelyek 12 gramm fehérjét biztosítanak 210–220 kalóriában, és egész élelmet fogyasztanak. összetevőket. "Ha úttörő szerepet tölt be a tiszta, magas fehérjetartalmú snacking-ban portfóliónkban, megerősíti a már eddig is teljes egészséges snack-kínálatunkat. Az RXBAR kiváló stratégiai alkalmasság a Kellogg számára, miközben a növekedés ösztönzőjében állunk" - mondta Steve Cahillane, a Kellogg Company vezérigazgatója.
Kashihoz hasonlóan az RXBar stratégiai jelentőséggel bír egy olyan vállalat számára, amely növekedni kíván, miközben a fogyasztók egyre inkább kerülik a magas cukortartalmú snackeket, és inkább egészségesebb lehetőségeket választanak.
Egyiptomi cégek - a BiscoMisr és a Mass Food Group
A Kellogg Company 2015-ben két figyelemre méltó akvizíciót végzett az egyiptomi vállalatoknál, januárban a BiscoMisr többségi részesedéssel, szeptemberben pedig a Mass Food Group vásárlásával. A tranzakció idején a BiscoMisr egyiptomi vezető kekszgyártó, 3300 alkalmazottal és 70 millió dollár éves eladással. Az akvizíció nagyjából 144 millió dollárba került. A Mass Food Group egy vezető reggeliző társaság Egyiptomban, több mint 18 millió dollár éves forgalommal. A Kellogg 50 millió dollárt fizetett a cégért. A társaságokat meglévő leányvállalatokba osztották. Ezek a felvásárlások egy nagyobb stratégia részét képezték, amely a feltörekvő piacokra irányult, új növekedési lehetőségeket kínálva.
