MI A Helyzetbeli áruk?
A pozicionális javak olyan áruk és szolgáltatások, amelyeket az emberek értékelnek korlátozott kínálatuk és azért, mert magas relatív helyzetben vannak a társadalomban. A pozicionált áruk magukban foglalhatják márkanévű luxus kézitáskákat, egyéni Feadship motoros jachtokat vagy első sorba tartozó jegyeket a Super Bowl-ra.
A pozicionált áruk gyakran kiváló minőségű és tulajdonságokkal rendelkeznek. Értékük legnagyobb részét azonban akkor nyerik ki, ha sikerül megkülönböztetni a tulajdonosokat egy kedvelt csoport tagjaként. Általában véve a pozicionális javak meghatározása kiterjed a luxusszolgáltatásokra, a tagságra és a vakációra is, bár ezek nem áruk. Egyes esetekben a meghatározás alkalmazható az egyetemi végzettségekre és a szilva munkahelyekre is, amelyeket nehéz megszerezni, és amelyek magas státuszt is jelentenek.
Noha a jómódú országokban és régiókban sokkal több pozíciós áruk vannak, a legtöbb gazdaság általában rendelkezik olyan termékekkel, amelyeket pozicionálisnak tekintnek. Valamennyi gazdaságban a gazdagság általában növeli az ezen áruk iránti keresletet.
ALKALMAZÁS ALKALMAZÁSA Pozicionált áruk
A pozicionált áruk projektek exkluzivitása, és azok a vállalatok, amelyek piaci pozíciókat képviselnek, óvatosan hozzanak létre képet, hogy termékeik nem érhetők el a tömegek számára. Ha a gazdasági növekedés olyan mértékben növekszik, hogy a pozicionális javak megfizethetővé és széles körben elérhetővé válnak, a pozicionális javak elveszítik exkluzivitásukat és valószínűleg értéküket. Ezek nem válnának helyzetbeli árukká, és valószínűleg más helyzetbeli áruk válnának helyükre.
Thorstein Veblen közgazdász híres arról, hogy tanulmányozta, hogy a társadalmi kontextus hogyan befolyásolja a gazdasági tevékenységet. Veblen bevezette a „szembetűnő fogyasztás” kifejezést annak megfigyeléseinek leírására, hogy az emberek hogyan használhatják az árukat a társadalmi helyzet jelzésére.
Példák helyzetmeghatározott árukra
A legnépszerűbb luxusmárkák, köztük a Louis Vuitton, a Prada, a Burberry és a Rolex próbálják presztízsét közvetíteni, és pozicionális termékeknek tekintik őket. Tehát sok csúcskategóriás olasz sportautó is van. Például egy csúcsminőségű Lamborghini, amely több mint 200 000 dollárba kerül, helyettesítő jó.
Ezzel szemben egy olyan Chevrolet Corvette, amely hasonló, ha nem több lóerőt képes, mint egy Lamborghini, és hasonló maximális sebességet és gyorsulást nem jelent helyzetbeli jó, mivel sokkal alacsonyabb az árai. A Corvette valóban sokkal többet fizet, mint a középgépjármű, de tízezreket gyártanak évente, és a Chevrolet márka nem kizárólagos. A Lamborghini értékének jó része származik, mert ezt sokkal nehezebb elérni, ára és azért, mert egy adott évben kevesebb mint 1000 gyártható. Ezenkívül a Lamborghini tulajdonosai szeretnének lenni a luxusmárkához, és nem törődnek azzal, hogy a Corvette hasonló teljesítményt nyújt jóval alacsonyabb áron.
Ugyanez vonatkozik a csúcsminőségű alkoholos italokra, amelyek 250 dollárba kerülnek egy üvegért. Ezeket szintén pozicionálisnak tekintjük. Ha az italok népszerûvé válnának, és az azokat elõállító társaság elkezdené azokat szélesebb közönségnek terjeszteni, és az árat 40 dollárra palackra változtatná, akkor nem válnának helymeghatározó árukká, mivel elveszne a magas ár által meghatározott kizárólagosság.
