Mi a mobilhirdetés?
A mobilhirdetés egyfajta hirdetés, amely olyan mobil eszközökön jelenik meg, mint például okostelefonok és táblagépek, amelyek vezeték nélküli kapcsolatokkal rendelkeznek. A mobilmarketing részhalmazaként a mobilhirdetések szöveges hirdetésekként, SMS-ben, vagy szalaghirdetések formájában történhetnek, amelyek beágyazódnak a mobil weboldalba, letöltött alkalmazásokba vagy mobil játékokba. Az olyan vállalkozások által használt mobil technológia, mint a Google és a Facebook a személyre szabott mobiltelefonokat az egyéni webböngészési előzmények, földrajzi helyzet és a vásárlási szokások alapján összegyűjtött adatok alapján alakítja. Mivel a mobil eszközök jellemzően kisebb képernyőkkel rendelkeznek, mint a számítógépek vagy a laptopok, a digitális reklámozás ilyen formáját általában tömören optimalizálják a kis kijelzőkhöz.
A mobilhirdetések megértése
Mivel a mobil eszközök száma már közel háromszor meghaladja a televíziókészülékeket, a potenciális ügyfelek esélye megnézni a mobilhirdetést nagyobb, mint manapság a legtöbb más hirdetési formában. A mobilhirdetések egyik legnépszerűbb modelljét telepítésenkénti költségnek (CPI) nevezik, ahol a fizetés azon alapul, hogy a felhasználó egy alkalmazást telepít a mobil eszközére. A CPI mobilhirdetési hálózata incent vagy nem incent működik. Az incent modellben a felhasználó virtuális pontokat vagy jutalmakat kap a játék vagy alkalmazás telepítéséhez.
Mobilhirdetési előzmények
A mobil reklámozás legkorábbi formája SMS-ben történt, de gyorsan fejlődött a mobil webes és az alkalmazáson belüli alkalmazások számára. Számos alkalmazás ingyenes verziót kínál, amely ingyenesen letölthető, de amelyet az alkalmazáson belüli elhelyezése fizet. Az ilyen elemek eltávolíthatók az alkalmazás teljes vagy prémium verziójának megvásárlásával. A webhelyek mobil verzióiban vannak olyanok is, amelyeket a kisebb mobil kijelzőkhöz optimalizáltak, mint amelyek ugyanazon weboldal teljes verzióján jelennének meg.
Mobil hirdetési platformok
A mobilhirdetések együtt járnak a mobil marketinggel is, amely a gyűjtött személyes adatokat és technológiát, például a helymeghatározási szolgáltatásokat használja a hirdetések személyre szabásához a felhasználói preferencia, szokások vagy hely alapján. Egyes mobiltelefonok csak akkor jelenhetnek meg, ha egy mobil felhasználó egy adott üzlet vagy szolgáltató közelében van. A mobilhirdetés-elhelyezés programozási ajánlattételi eljárás útján működik a hirdetéselhelyezés során, amelynek során a hirdetők valós időben licitálnak a hirdetés elhelyezésének jogáról a mobileszközön. Az ezt a folyamatot lehetővé tevő infrastruktúrát keresletoldali platformnak (DSP) hívják. Az ilyen platformok használata lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy optimalizálják teljesítményüket számos kulcsfontosságú teljesítménymutató (KPI) alapján, mint például a tényleges kattintásonkénti költség (eCPC) és a tényleges műveleti költség (eCPA).
