A Mattel Inc. (MAT) küzdő játékgyártó megpróbál felzárkózni a rádiók, a Hasbro Inc. (HAS) és a Lego felé, létrehozva saját filmimpirodalmát.
Csütörtökön az El Segundo, a kaliforniai Hot Wheels játékautók és a Barbie babák készítője, bejelentette, hogy az Akadémia díjjal jelölt producer Robbie Brenner-et bérelt végrehajtó producerként az újonnan alapított Mattel Films vezetésére.
Brenner bérbeadása, akinek évtizedek óta van tapasztalata a média és a szórakoztatás területén, és olyan lenyűgöző filmekkel, mint például az Oscar-díjas "Dallas Buyers Club", a "Mirror Mirror" és a "The Fighter", Mattel elkötelezettsége bizonyítja egy túlteljesítmény ellensúlyozását. A négyéves értékesítés visszaesik, és újjáéled az izgalmat ikonikus márkáival szemben.
A Toy Maker arra törekszik, hogy feltárja az IP értékét, javítsa az értékesítést
A Mattel azon játékkészítők között van, akiket súlyosan sújtott legnagyobb ügyfele, a Toys R Us felszámolása. A cég jelezte, hogy bruttó árbevételét a második negyedévben 10% -kal sújtotta a csőd. Áprilisban a Mattel vezérigazgatója (vezérigazgatója), Margo Georgiadis lemondott szerepéből, helyére Ynon Kreiz volt stúdióvezető váltotta, aki négy év alatt a cég negyedik vezérigazgatója lett. A vezetés megrontása mellett a Mattel felfüggesztette osztalékát, a nem gyártási munkaerõ 22% -át csökkentette, és 650 millió dolláros költségcsökkentésre törekedett. Ezen erőfeszítések ellenére a fordulat jelei nem léteznek, mivel egyre több gyermek fordul az elektronikához és a videojátékokhoz a hagyományos játékok helyett, és az olyan márkák, mint az American Girl Doll és a Fisher-Price elveszítik népszerűségét.
"Gyerekek generációi szerte a világon mély érzelmi kapcsolatokkal nőttek fel a Mattel márkái és szereplői között" - mondta Brenner nyilatkozatában. "Olyan sok történet van, amit el kell mondani, és olyan sok képzelet, hogy elfogják ezeket az ikonikus márkák."
Kreiz vezérigazgató nyilatkozatában kijelentette, hogy a divízió létrehozása lehetővé teszi a Mattel számára, hogy "jelentős értéket nyisson meg szellemi tulajdonunkban".
A Rival Hasbro óriási sikert ért el szórakoztató műsorával, TV-műsorokkal, filmekkel és online videókkal. A "Transformers" filmek önmagában 4, 4 milliárd dollárt generáltak a nemzetközi pénztárakban, amint azt a CNBC megjegyezte.
A Mattel részvényei péntek délután 15, 70 dollár mellett 2, 4% -kal emelkednek, ami 2, 1% -os hozamot mutat az előző évhez képest (YTD), szemben az S&P 500 7, 5% -os növekedésével azonos időszakban.
