Mi a gyártó által javasolt kiskereskedelmi ár (MSRP)?
A gyártó által javasolt kiskereskedelmi ár (MSRP) az az ár, amelyet a termék gyártója javasol, hogy a kiskereskedelmi üzletekben eladhassa. Az MSRP-t sok kiskereskedő is hivatkozási listaárnak nevezi.
Minden kiskereskedelmi termék rendelkezhet MSRP-vel, bár ezeket gyakran használják autókban. Más, magasabb árú termékeknek, például készülékeknek és elektronikának is van MSRP-je.
Az MSRP-t úgy alakították ki, hogy az árak tárolástól tárolásig azonos szinten maradjanak. De a kiskereskedők nem használják ezt az árat, és a fogyasztók nem mindig fizetik meg az MSRP-t, amikor vásárolnak. A tételek alacsonyabb áron adhatók el, így a társaság ésszerűen el tudja helyezni a készleteket a polcokon, különösen lassú gazdaság esetén.
A gyártó által javasolt kiskereskedelmi ár (MSRP) megértése
A gyártó által javasolt kiskereskedelmi árat néha az ajánlott kiskereskedelmi árnak (RRP), matricaárnak, listaárnak vagy a termékek javasolt kiskereskedelmi árának is nevezik. Ezt úgy fejlesztették ki, hogy elősegítse az áruk árának egységesítését a vállalat üzleteinek különböző helyszínein.
Néhány kiskereskedő termékeket árusít az MSRP-n vagy közvetlenül az alatt. Az árat alacsonyabbá tehetik, ha a termék értékesítésre került, vagy a vámkezelésre került. Lehet, hogy csökkentik az árakat is, ha megpróbálják csökkenteni a készleteiket, vagy több fogyasztót vonzanak. Ezzel szemben az üzletek magasabb árakat állapíthatnak meg, mint az MSRP, ha egy termék valóban népszerű, és tudják, hogy gyorsan eladni fogja.
Az autóipar gyakran használ MSRP-t. Jogi szempontból az autókereskedéseknek az árat egy matricán kell feltüntetni az autó szélvédőjén vagy a specifikációs lapon. A vásárlók ezt az árat felhasználhatják arra, hogy tárgyalásokat kezdjenek, mielőtt a járműre méltányos árat érnek el.
Az autókereskedők a gyártóknak számlázási árat fizetnek, amely megegyezik az MSRP-vel vagy éppen az alatt, és ennek az árnak a megismerése segítheti a fogyasztókat abban, hogy jobban tárgyaljanak egy eladóval.
A gyártó által javasolt kiskereskedelmi ár (MSRP)
Az MSRP-k beállítása
Mivel az MSRP-t a termék gyártója határozza meg, ennek állandónak kell maradnia a kiskereskedők között. Az MSRP-nek állítólag tükröznie kell a gyártási és értékesítési folyamat során felmerült összes költséget; a kiskereskedők átlagos felárát is figyelembe veszik. Az árakat úgy határozták meg, hogy az összes érintett fél - a gyártó, a nagykereskedő és a kiskereskedő - profitot szerezzen a végső eladásból.
A kiskereskedők gyakran kevesebb díjat számíthatnak fel, mint az MSRP, ám a felszámított ár a nagykereskedelmi költségektől függ, függetlenül attól, hogy a gyártót ömlesztve vásárolják meg, vagy kisebb mennyiségekben a forgalmazón keresztül. Sok esetben az MSRP-t indokolatlanul magas értékre manipulálják. A kiskereskedők ezt teszik, hogy megtévesztő módon hirdethessenek egy terméket, és sokkal alacsonyabb eladási áron sorolják fel, jelezve a fogyasztóknak, hogy sokkal jobb ajánlatot kapnak.
Kulcs elvihető
- A gyártó által javasolt kiskereskedelmi ár az az ár, amelyet azt a termék gyártói ajánlnak. Ezeket gyakran használják gépjárművek értékesítésében, bár a legtöbb kiskereskedelmi termékhez MSRP tartozik. Sok kiskereskedő az MSRP alatti termékeket értékesít a készlet csökkentése, további fogyasztók vonzása vagy lassú gazdaság ideje alatt.
A probléma a javasolt árképzési módszerekkel
A javasolt árképzési módszerek használata gyakran közvetlenül ellentmondásba kerül a versenyelmélettel. Az MSRP használata lehetővé teszi a gyártónak, hogy a termék árát általában a szokásosnál magasabb áron állapítsa meg, ami káros hatással lehet a fogyasztókra és pénztárcájukra.
Egy másik javasolt árképzési módszer a viszonteladói ár fenntartása (RPM), amely az ilyen gyakorlatok negatív hatásait még tovább hajtja, mint az MSRP, és a világ sok régiójában súlyos szemöldökre rontja és illegálissá teszi.
