A televíziós ipar folyamatban van, és a kábel- és műholdas cégek, például a DirecTV (DTV) és a Comcast (CMCSA) küzdenek a lépésekkel. (További információ: Olvassa el a DirecTV 3 legnagyobb kockázatát .) Mivel egyre többen keresnek szórakoztató tartalmat az interneten, a Netflix (NLFX) binge-watch műsorát és mobil tartalmukon keresztül közvetítik a tartalmat, a DirecTV üzleti modell a múlté válhat.
Mi működik?
Miután az FCC jóváhagyta az AT & T (T) 48, 5 milliárd dolláros DirecTV megvásárlását, a távközlési társaság vált a TV-előfizetések legnagyobb szolgáltatójává az Egyesült Államokban, a korábban első helyen álló Comcast-ot véget vetve. A társaság közel 47 millió videokapcsolatról számolt be a DirectTV, a DirectTV Now és az U-vers révén 2018. első negyedévében. Az AT&T és a DirecTV most telefonszolgáltatást kínál műholdas TV-vel és internetes szolgáltatással, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy összevonják kábel-, telefon- és internetes számláikat egybe., amelyeket különleges tarifák vagy kedvezmények vonzanak.
A DirecTV azonban komoly versennyel néz szembe a közvetlen fogyasztói streaming szolgáltatásokkal, például a Netflix, a Hulu és az Amazon (AMZN) által. A DirecTV reklámkampányai a versenytársak, például a Comcast vagy a Dish Network (DISH) hűvös alternatívájaként ábrázolták a társaságot, és az NFL Sunday Ticket csomag, amely olyan rendes szezonban futó NFL-játékokat közvetít, amelyeket a közönség nem tud megnézni a helyi leányvállalatoknál, továbbra is különösen népszerű. A DirecTV és az NFL azonban a csoporton kívüli keresetek tárgyát képezték a piacon kívüli játékok engedélyezése kapcsán. Ha a DirecTV nem képes megtartani a vasárnapi jegycsomagot, elveszítheti egyik fő értékesítési pontját, és még érzékenyebbé teheti az olyan streaming szolgáltatásokra, mint a Netflix.
kihívások
Noha a vállalat 2015-ben egyesült az AT&T-vel, a DirecTV komoly kihívásokkal néz szembe. A televíziós iparág a forradalom közepén van, és a „kábelvágók” egyre inkább streaming szolgáltatások felé fordulnak szórakoztatásuk céljából. A költségek hatalmas tényezővé válnak. A kábelek és az internet csomagolásával a háztartások havonta több mint 100 dollárt fizethetnek a szolgáltatásokért. Eközben a Netflix kevesebb, mint 15 dollárt számít fel havonta. Nyilvánvaló, hogy a Netflix nem jeleníti meg az NFL-játékokat, de mivel egyre több ezeréves háztartásfővé válik, a DirecTV üzleti modellje dráganak és régieknek tűnhet.
Miután a vállalatok beszámolták a 2017. évi negyedik negyedéves eredményeiről, a Fortune becslése szerint a fizető TV-előfizetők száma 3, 4% -kal esett vissza egy évvel korábban. Ez a legmagasabb csökkenési arányt jelezte a zsinórvágás tendenciája óta, 2010-ben. A közel 500 000 ügyfél csak a negyedik negyedévben távozik, és továbbra is mintegy 83 millió háztartás előfizet. Ugyanebben a cikkben a Fortune beszámolója szerint jelenleg körülbelül 13, 5 millió háztartás nem fizet a TV-szolgáltatás hagyományos formáit. Azt is beszámolták, hogy a Leichtman Kutatócsoport tavalyi éves felmérése szerint a háztartások 79% -a fizetett a hagyományos kábel- vagy műholdas szolgáltatásért, amely csak három évvel korábban volt a 84% -ról. A hagyományos kábel- vagy műholdas szolgáltatásért fizető háztartások száma 2010-ben 88% -ot ért el.
Mivel egyre több fogyasztó kísérletezik egyre növekvő számú alternatívával, például a Sling TV-vel, a Sony PlayStation Vue-vel és a HBO Now-val, a tradicionális fizetős TV-üzleti modell a porban marad.
A fogyasztók általában úgy tekintették, hogy kábelszámlájuk olyan szolgáltatás közüzemi költsége, amely nélkül nem tudnának megbirkózni. De a Netflix üzleti modell lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megtekintsék, mit akarnak, mikor akarnak, és viszonylag kevés pénzért. Egy egész generáció megszokta ezt a modellt. A Netflix részvényei minden idők csúcsára ugrálnak, miközben a médiavállalatok jelentős részvényei csökkennek.
Áremelkedések
2018 júniusában a Dish network bejelentette a Sling TV Orange havi 5 dolláros áremelkedését, amely továbbra is a legolcsóbb módszer az ESPN vezeték nélküli beszerzésére. Az új, havonta 25 USD-es ár azonnal alkalmazandó lesz az új előfizetőkre, és a meglévőkre augusztusban.
Néhány nappal a Dish áremelkedése után az AT&T bejelentette, hogy július 26-tól kezdve havi 5 dolláros áremelést indít az összes DirecTV Now tervhez, és az előfizető havi alapárát 40 dollárra emeli. A Cord Cutters News volt az első, aki bejelentette a túrát.
Az összes többcsatornás PlayStation Vue terv ára szintén havi 5 dollárral növekszik az új előfizetők számára július 24-től, a jelenlegi előfizetők számára pedig július 31-e után, az alapár havonta 45 dollárra történő emelésével, jelentette be a társaság a PlayStation.Blog webhelyen.
Alsó vonal
Tehát a DirectTV-nek több, mint Rob Lowe reklámokra van szüksége, hogy hűvös műholdas TV-szolgáltatóvá váljon, ha lépést akarnak tartani növekvő és diverzifikáló versenyükkel. A társaság és az AT&T egyesülése jelentősen kibővítette ügyfélkörét, és az NFL Sunday Ticket csomag sok fogyasztó számára továbbra is nagy értékesítési pont. Mégis, tekintettel az online streaming szolgáltatások látszólag megállíthatatlan növekedésére, és az országban az otthonokban több kábelvágás következik be, a DirecTV-nek szüksége lehet egy oldal kihúzására a Netflix könyvéből, hogy lépést tartson a változó időkkel.
