Tartalomjegyzék
- Mi a recesszió?
- Recessziók és nagyvállalatok
- Hatások a részvényekre és az osztalékokra
- Hitelvesztés és csőd
- Elbocsátások és juttatások csökkentése
- Az áruk és szolgáltatások csökkentése
- Csökkentett fogyasztói hozzáférés
- Recessziók és kisvállalkozások
- Alsó vonal
Mi a recesszió?
Amikor a recesszióról van szó, a legjobb definíciók néha a jóindulatúak. "Ha szomszédját elbocsátják, ez recesszió. Ha elbocsátanak, ez depresszió." - mondta az egyik közgazdász viccelődve. A közgazdászok azonban a recessziót a bruttó hazai termék (GDP) negatív növekedésének két egymást követõ negyedévében definiálják. A Nemzeti Gazdaságkutatási Iroda szerint a recesszió jellemzője "a gazdasági aktivitás jelentős csökkenése az egész gazdaságban, amely több mint néhány hónapig tart".
Mindkét meghatározás pontos, mivel ugyanazokat a gazdasági eredményeket jelzi: munkahelyek elvesztése, a reáljövedelem csökkenése, az ipari termelés és a feldolgozóipar lassulása, valamint a fogyasztói kiadások visszaesése, amely az Egyesült Államok gazdaságának több mint kétharmadát hajtja meg., lebontjuk, hogy a gazdasági visszaesések miként érinthetik a kis- és nagyvállalkozásokat - és mit tehetünk, mint befektető, az előkészítéshez. Míg egyes vállalkozások enyhe recesszióban csak mérsékelt veszteségeket tapasztalhatnak, miközben a visszaesés elhúzódik, a kicsi és nagy vállalkozások meghúzzák a biztonsági övüket.
Hogyan befolyásolja a recesszió egy vállalkozást?
A recesszió hatása a nagyvállalatokra
Tegyük fel, hogy egy el nem nevezett Fortune 1000 gyártó szenved a recesszió következményeitől. Az, ami ezzel a céggel történik, valószínűleg más nagyvállalatokkal is történik, ahogy a recesszió beindul.
Az árbevétel és a nyereség csökkenésével a gyártó csökkenti az új alkalmazottak felvételét, vagy teljes mértékben befagyasztja a bérbeadást. A költségek csökkentése és a lényeg javítása érdekében a gyártó abbahagyhatja az új berendezések vásárlását, korlátozhatja a kutatást és fejlesztést, és megállíthatja az új termékek forgalomba hozatalát (ez a tényező a bevétel és a piaci részesedés növekedésében). A marketing és a reklámozás költségei szintén csökkenthetők. Ezek a költségcsökkentési erőfeszítések más, mind a kis, mind a kisvállalkozásokat érintik, amelyek a nagy gyártó által használt termékeket és szolgáltatásokat nyújtják.
Csökkenő készletek és zuhanó osztalékok
Mivel a csökkenő bevételek megjelennek a negyedéves eredményjelentésében, a gyártó részvényárfolyamai csökkenhetnek. Az osztalékok szintén csökkenhetnek, vagy teljesen eltűnhetnek. A társaság részvényesei felborulhatnak, és az igazgatótanáccsal együtt új társasági vezetés kinevezését kérhetik. Lehet, hogy a gyártó reklámügynöksége dömpingelt, és felvesz egy új ügynökséget. A belső hirdetési és marketing osztályok szintén szembesülhetnek személyzettel.
Amikor a gyártó részvénye csökken, és az osztalékok csökkennek vagy leállnak, az intézményi befektetők, akik ezt a részvényt tartják, eladhatják és újrabefektethetik a bevételt jobban teljesítő részvényekbe. Ez tovább csökkenti a vállalat részvényárfolyamát. Az eladás és az üzleti hanyatlás szintén befolyásolja a munkáltatók hozzájárulását a profitmegosztási tervekhez vagy a 401 (k) tervhez, ha a társaság rendelkezik ilyen programokkal.
Hitelvesztés és csőd
A recesszió csökkenti a társaság követeléseit is. Azok az ügyfelek, akik tartoznak a vállalat pénzével, később, vagy egyáltalán nem végezhetnek kifizetéseket. Ezután csökkentett bevételek esetén az érintett társaságot arra kényszeríthetik, hogy a saját számláit lassabban, később vagy kisebb részletekben fizesse meg, mint az eredeti hitelszerződésük megkövetelte. A késedelmes vagy késedelmes fizetések csökkentése csökkenti a vállalat adósságainak, kötvényeinek és finanszírozási képességének értékelését. A társaság képessége az adósság kiszolgálására (kamatfizetése a kölcsönbe vett pénzért) szintén romolhat, ami kötvények és egyéb adósságok nemteljesítéséhez vezethet, és ez tovább ronthatja a cég hitelminősítését.
A recesszió másik végén előfordulhat, hogy a társaság adósságát szerkezetátalakításra vagy refinanszírozásra lehet szükség, azaz az új feltételekről a hitelezőknek kell megállapodniuk. Ha a társaság adósságait nem lehet kiszolgálni, és azokat a kölcsönszerződésben foglaltaknak megfelelően nem lehet visszafizetni, akkor csőd léphet fel. A társaság ezután védelem alatt áll a hitelezőitől, mivel átszervezés alatt áll, vagy esetleg teljesen megszűnik az üzleti tevékenysége.
Munkavállalói elbocsátások és juttatások csökkentése
Az üzlet csökkentheti az alkalmazottakat, és kevesebb embernek kell több munkát végeznie. Növekszik a munkavállalónkénti termelékenység, de a morál szenvedhet az órák hosszabbodásával, a munka nehezebbé válásával, a bérek emelkedésének leállításával és a további elbocsátásoktól való félelem fennmaradásával.
Ahogy a recesszió súlyossága és hossza növekszik, a vezetés és a munkavállalók találkozhatnak és kölcsönös engedményeket vállalhatnak, mind a vállalat megmentése, mind a munkahelyek megmentése érdekében. A koncessziók tartalmazhatnak bércsökkentéseket és kedvezményes kedvezményeket. Ha a vállalat gyártó, akkor arra kényszeríthető, hogy bezárja a gyárakat és abbahagyja a gyengén teljesítő márkákat. Például a gépjárműgyártók ezt megtették a korábbi recessziók során.
Csökkent az áruk és szolgáltatások minősége
A recesszió által érintett gyártó által gyártott termékek és szolgáltatások másodlagos szempontjai szintén szenvedhetnek. A költségek további csökkentése érdekében annak javítása érdekében a vállalat veszélyeztetheti termékei minőségét, és így kívánatosságát. Ez különféle módon nyilvánulhat meg, és sok nagy vállalkozás közös reakciója egy meredek recesszióval.
A légitársaságok például csökkenthetik a karbantartási előírásokat. Lehet, hogy síkonként több ülőhelyet telepítenek, tovább rontva a már beszorult utasot. Lecsökkenthetők a kevésbé jövedelmező vagy pénzvesztes úti célok, amelyek az ügyfelek számára kellemetlenségeket okoznak, és károsíthatják a törölt úti célok gazdaságát.
Az óriás élelmiszer-gyártók kevesebb terméket kínálhatnak ugyanabban az árban, azonos méretű csomagban. Az előállított élelmiszerek minősége szintén romlik, ez veszélyezteti az ízét és elvezetheti a költségtudatos fogyasztókat, kevés márkahűséggel, akik valószínűleg észreveszik a változást.
Csökkentett fogyasztói hozzáférés
Mivel a recesszió által érintett vállalatok kevesebb pénzt költenek a reklámozásra és a marketingre, a nagy reklámügynökségek, amelyek évente millió dollárt számlálnak, érezhetik a nyomást. A reklámköltségek csökkenése viszont megrontja az óriási médiavállalatok minden részleget, legyen az nyomtatott, sugárzott vagy online. Amint a recesszió hatása a gazdaságon át nő, a fogyasztói bizalom csökken, és a fogyasztói kiadások visszaesésével tartósítja a recessziót.
A recesszió hatása a kisvállalkozásokra
A Fortune 1000-nél lényegesen alacsonyabb éves árbevételű, magánvállalkozások ténylegesen meglehetősen hasonlóan teljesítenek, mint a nagyvállalatok a recesszió idején. Nagyobb készpénztartalékok és nagyméretű tőkeeszközök nélkül biztosítékként, és a gazdasági időkben megkísérelve a további finanszírozás megteremtésének nehezebb helyzetét, a kisebb vállalkozások számára nehezebb lehet a recesszió túlélése. A kisebb vállalkozások között általában nagyobb a csőd, mint a nagyobb cégeknél.
Egy közösséget szolgáló kisvállalkozás - például franchise-áruház - csődje vagy felszámolása nehézségeket okozhat nemcsak a kisvállalkozások tulajdonosai számára, hanem a környéken élők számára is. Az ilyen csődök vagy felszámolások nyomán az a vállalkozói szellem, amely valakit ilyen üzleti vállalkozásba ösztönözött, találatot tehet, legalább egy ideig visszatartva minden kockázatos üzleti vállalkozást. A túl sok csőd elriaszthatja a bankokat, a kockázatitőke-befektetőket és más hitelezőket attól is, hogy induló vállalkozásnak adjon kölcsönt, amíg a gazdaság megfordul.
Alsó vonal
A visszaesések jönnek és mennek, és néhányuk súlyosabb és hosszabb ideig tart, mint mások. A történelem azonban azt mutatja, hogy a recessziók mindig véget érnek, és amikor ezek megtörténnek, a gazdasági fellendülés periódusa következik.
