A Tumblr egy blog és közösségi oldal, amelyet 2007-ben indítottak David Karp és Margo Arment. A Tumblr 2012 májusában tette közzé első hirdetéseit, majd 13 millió dollár bevételt keresett; a mai napig a vállalat bevételének jelentős részét szponzorált álláshelyek és egyéb szolgáltatások mellett generálja az S-ből.
2013 májusában a Yahoo (AABA) 1, 1 milliárd dollárért megvásárolta a Tumblr-t. A közösségi hálózati társaságot ezután 2017. júniusában megvásárolta a Verizon (VZ) egy közel 4, 5 milliárd dolláros ügylettel, amely egyesítette a Yahoo-t és az AOL-t egy új Verizon tulajdonú társaságnak, az Oath-nak. Noha a Tumblr beszámolói szerint 450 millió blogja van, napi millió új hozzászólással, a közösségi média honlapja az elmúlt évben küzdött a pénzszerzésért.
2018. december 3-án a Tumblr vezérigazgatója, Jeff D'Onofrio bejelentette, hogy a blogoldali weboldal megtiltja a „felnőtteknek szánt tartalmakat”, a kifejezést minden olyan képként definiálva, amely „valós emberi nemi szervek” vagy „nőstény bemutató mellbimbók”. A döntés csak egy hónappal azután történt, hogy az Apple eltávolította a Tumblr alkalmazást az App Store-ból, miután az alkalmazáson felbukkantak a gyermekpornográfia. A Tumblr tartalmi tilalmának időzítése azt sugallja, hogy a Verizon anyavállalat a jövőben az App Store-ba való visszatéréssel várhatja el, hogy pénzbe kerüljön a társasággal. Ezenkívül a Tumblr a tilalom óta a forgalom veszteségével küzdött: a globális forgalom 2018 decemberére 521 millió volt, míg a szám februárra 370 millióra esett vissza, írja a The Verge.
A Tumblr pontos bevételi adatai nem nyilvánosan hozzáférhetők, de forgalmi adatai alapján a Verizon kifejezte érdeklődését a cég eladásának megkísérlése iránt, csupán két évvel az után, hogy milliárdokat költenek rá.
A pornográfia 2018. decemberi tilalmát követően a PornHub felnőtt tartalomszolgáltató kifejezte érdeklődését a Tumblr megszerzése iránt.
Tumblr üzleti modellje
A Tumblrnek négy fő bevételi forrása van: szponzorált hozzászólások, szponzorált videós hozzászólások, szponzorált napok és téma eladások. A hirdetők és a vállalkozások számára a szponzorált üzenetek hatékony módja az egyes felhasználók célzása érdeklődési csoportok és más demográfiai kategóriák szerint. A felhasználók maguk is bevételi forrást jelentenek: a Tumblr bizonyos típusú blogdizájnokért ("témák" néven), valamint az egyéb fizetett szolgáltatásokért díjat számít fel.
Kulcs elvihető
- A Tumblr elsősorban szponzorált tartalmakkal és fizetett szolgáltatásokkal, például speciális témákkal keres pénzt. A cég állítása szerint 450 millió egyedi blog van. A Tumblr jelenleg a Verizon tulajdonában van.
A Tumblr szponzorált üzeneteinek üzlete
A Tumblr szponzorált bejegyzései megegyeznek a normál Tumblr bejegyzésekkel, csak a felhasználókat célozzák meg paraméterek szerint, beleértve a nemet, a helyet vagy az érdeklődést. A cipőkkel teli hirdetés olyan fiatal felnőtteket célozhat meg, akik például a divatról vagy stílusról szóló blogokat követnek. Ezek a felhasználói irányítópulton jelennek meg, és valószínűleg rákattintanak, mint egy oldalsó hirdetésre, mert be vannak építve a felhasználói tartalomba. A patakhirdetések népszerűek más közösségi média webhelyeken, ideértve a Facebook (FB), az Instagram és a Twitter (TWTR). További "szponzorált hozzászólások" szintén megtalálhatók a weboldal oldalsávjában, a hagyományos üzenetek stílusában.
Tumblr Video Post Business
A Tumblr megjeleníti az úgynevezett Tumblr videó hozzászólásokat is. A szponzorált hozzászólásokhoz hasonlóan a szponzorált videó hozzászólások is a felhasználókat célozzák meg életmódjuk alapján. Ezek a videók folyamatos hurokban játszódnak le, és kijönnek a Tumblr oldalról, amikor a felhasználó úgy görget, hogy megszakítás nélkül megtekinthetők legyenek.
Tumblr szponzorált napi üzlete
A Tumblr egy olyan szolgáltatást is kínál, amelyet "Szponzorált Napnak" hívnak. A cég szerint ez a szolgáltatás lehetővé teszi a hirdetőnek, hogy a logót és a címkét 24 órán keresztül a Tumblr műszerfal tetejére és az Explore oldalra rögzítse, biztosítva ezzel a Tumblr felhasználók millióinak óriási figyelmét.
A Tumblr prémium témájú üzlete
A felhasználók emellett prémium blog témákat is vásárolhatnak és eladhatnak az oldalaik számára a Tumblr piactéren. Egy tipikus prémium blog témája ennek írása óta 19 dollárba kerül.
Jövőbeli tervek
A Yahoo által 2013-ban történt vásárlás óta a szakértők nem egészen biztosak abban, hogy mit tegyek a Tumblr-ről. A webhelyet mindig a Yahoo-tól függetlenül működtették, és pénzügyi beszámolóikban ritkán említik meg, és a Tumblr értékcsökkenése a vásárlás után azt sugallja, hogy a Yahoo nem ismerte a legjobb módszert a felvásárlás kihasználására.
Lehetséges visszatérés
David Karp azt állította, hogy a Tumblr bevétele 100 millió dollár lesz 2013-ban, és a Yahoo megesküdött, hogy 2015-ben meghaladja a 100 millió dollárt. Miután mindkét jel megmaradt, a piaci elemzők úgy ítélték meg, hogy a Tumblr a Verizon és az Oath számára nem befolyásoló üzleti szegmens. A Tumblr 2013 óta nem tette közzé havi aktív felhasználói számait, de a Statista kutatócég nemrégiben készített felmérése szerint a 18–24 évesek körülbelül 43% -a havonta legalább egyszer használja a Tumblr-t.
A felnőtteknek szánt tartalom betiltásának döntése, valamint a Tumblr későbbi felhasználói bázisának és forgalmának elvesztése után a társaság jövője nem egyértelmű. Ha a Verizonnak sikerül megtalálnia a vevőt, akkor valószínű, hogy a Tumblr egyes szempontjai új tulajdonosi körülmények között megváltoznak, esetleg magában foglalja korábbi, felnőttkori tartalmakra vonatkozó politikájának visszaállítását.
Három évvel azután, hogy 1, 1 milliárd dollárt fizettek a Tumblrért, a Yahoo 2016-ban 230 millió dollárral írta le a szociális média platform értékét.
Fő kihívások
A Tumblr fő bevételi forrása a stream-reklám, hasonlóan ahhoz, ahogyan a Facebook, az Instagram és a Twitter pénzt keres. A Tumblr felhasználói bázisa azonban szignifikánsan kisebb, mint bármelyik közösségi média társainál, így pénzügyi modellek szempontjából kevésbé életképes üzleti modelljét kizárólag a reklámozásra alapozni. A probléma megoldására a bejelentkezett felhasználók e-mail címet használnak, és nem kötelesek megadni a hirdetések célzására vonatkozó információk sokaságát, amelyeket a Facebook a felhasználóktól kér. Noha a Tumblr technikailag pénzt keres, a közösségi média webhelyén még nem mutattak jeleket arra, hogy az 1 milliárd dolláros árcédulája megéri.
A Tumblr nehéz bűnrészlete
A legutóbb a Tumblr küzdött felhasználói bázisának fenntartása és bővítése érdekében, miután tavaly decemberében megváltozott a felnőttkorúak tartalmát megszüntető politika. Sem a Yahoo, sem a Verizon nem tudott megfelelő módon kapcsolódni a Tumblr felhasználói bázisához, és jelentős bevételt generálni a platformon. Noha a Tumblr kétségtelenül népszerű, mégis dilemmát jelent a potenciális vállalati vásárlók számára.
