A Netflix, Inc. (NFLX) az egyik legnagyobb szolgáltató a televíziós és filmtartalom közvetítéséhez az interneten . 2019 februárjától a Netflix 139 millió előfizetővel rendelkezik. A társaság jelenleg a versenytársak, például a Hulu és az Amazon Prime Instant Video versenytársakat terheli.
Míg más streaming szolgáltatások a tagok feliratkozásának és a hirdetési helyeknek a külsõ vállalatoknak történõ értékesítésének kombinációját valósítják meg, a Netflix kitûnik a tömegből a bevételszerzés szempontjából. A társaság nem kínál hirdetési helyet a marketingszakembereknek, és nem kínál különféle árú tartalomszinteket az előfizetők számára. Inkább minden Netflix-ügyfél meghatározott havi díjat fizet, amely hozzáférést biztosít exkluzív és nem kizárólagos TV-műsorokhoz és filmekhez, amelyekre a társaság licencet vásárolt a tartalomtulajdonosoktól.
Az előfizetőktől beszedett díjak, valamint az új adósságkibocsátások révén a tőkebevonás lehetővé teszik a Netflix számára, hogy licencszerződéseket szerezzen és tartson fenn a tartalom számára, amelyet a társaság szolgáltat a felhasználók számára.
Hogyan finanszírozza a Netflix tartalmát az engedélyezéshez?
Annak érdekében, hogy az előfizetők elégedettek legyenek az internetes streaming lehetőségeivel, a Netflix folyamatosan tárgyal új tárgyalásokkal a TV-műsorok, a hálózatok és a filmkészítők számára. Az online streaming tartalom engedélyezése az a folyamat, amelynek során engedélyt szerezzenek egy TV-műsor vagy film tulajdonosának a tartalom streamingjére egy olyan szolgáltatáson keresztül, mint a Netflix. A licencszerződést a tartalomtulajdonosok és a Netflix közötti, jogilag kötelező érvényű szerződés feltételei alapján hozzák létre, és minden egyes megállapodás a tartalomtulajdonos és a Netflix igényei szerint változik.
Például egy TV-műsor tulajdonosa megállapodhat abban, hogy engedélyezi a Netflix számára, hogy a műsor minden évszakát teljes mértékben online, egy, három vagy öt évig online platformon keresztül közvetítse. A licencszerződés újratárgyalható a megadott időtartam lejártát követően, vagy a Netflix levetheti a műsort a könyvtárból, ha a néző érdeklődése nem elég magas a költség indokolásához.
A tartalomtulajdonos hasonló üzletet kínálhat ugyanazon a televízió-műsorban egy olyan versengő streaming szolgáltatásnak, mint például a Hulu vagy az Amazon Prime Video, így az egyes társaságok és a tulajdonosok közötti licencszerződés nem kizárólagos. Azok a licencszerződések, amelyek nem kizárólagosak egyetlen streaming platformon, olcsóbban szerezhetők be.
Mivel a verseny továbbra is telítetlen a streaming televízió és film piacon, a tartalomtulajdonosok és a streaming szolgáltatások elismerik az exkluzív tartalom fontosságát a nézők számára. Kizárólagos licencszerződés értelmében a tartalom csak egyetlen streaming szolgáltatáson keresztül, például Netflix-en keresztül érhető el egy meghatározott ideig vagy örökre. Az exkluzív licencszerződések sokkal drágábbak a Netflix számára, mint a nem kizárólagos megállapodások, ám idővel nagyobb számú előfizetőt vonzhatnak belőle.
A tartalom üzlet költsége
A Netflix számára a legnagyobb költség merül fel az engedélyezési megállapodások megkötése TV-hálózatokkal, filmkészítőkkel és más tartalomtulajdonosokkal. Például a vállalat 2018-ban közel 13 milliárd dollárt költött a tartalom engedélyezésére és előállítására. 2, 37 milliárd dollárt költött a marketingre - a legtöbb az üzleti történelemben.
Az internetes televíziózás növekedése megnehezítette az engedélyek olcsó megvásárlását, és a társaság jelenlegi tartalmi engedélyezési költségvetése tükrözi ezt az igazságot. A részvényeseknek szóló nyilatkozatban a Netflix feltárta, hogy tartalmi költségvetése meghaladja a 7, 5 milliárd dollárt 2018-ban. Ez majdnem kétszerese volt.
Ted Sarandos, a tartalomért felelős vezérigazgató beszédet tett a MoffettNathanson 2018 média- és kommunikációs csúcstalálkozóján, mondván, hogy a vállalatnak 470 eredeti példánya van, amelynek bemutatóját az év végére tervezik, és ez összesen mintegy 1000-et jelent. Azt is becslései szerint a társaság az új kiadások 85% -át eredeti show-kra és filmekre fogja költeni.
A Netflix a fogyasztói adatok bányászatával határozza meg, hogy mely tartalmak nézők fizetnek a megtekintésért, és erre támaszkodik ezen információk alapján, hogy meghatározza az egyes licencszerződések összköltségét. A Netflix tisztviselői szerint az adatok összegyűjtése során meghatározzák az egyes tévéműsorok vagy filmek várható megtekintési óráit egy licencszerződés során - megállapítva a megtekintett óránkénti költséget. Összehasonlítja ezt a mutatót a hasonló tartalmi megállapodásokkal, és a végső árazást a kizárólagosságra, valamint a szerződés időtartamára alapozza.
