A 2018-as Cambridge Analytica fiasko felhívta a közvélemény figyelmét a Facebook (FB) adatgyűjtési gyakorlatára. Az emberek kezdtek kérdéseket feltenni. Miért engedélyezte a Facebook ezt? Úgy tűnik, hogy a Facebooknak komoly pénzmennyiséggel kell kockáznia a közönségkapcsolat-katasztrófa kockázatát illetően. Mennyit érdemel a felhasználó személyes adatai a Facebook számára? Nehéz biztosak lenni benne, de a legjobb meggondolásainkat megtettük.
FŐBB TÉTELEK
- Egy átlagos amerikai adat 0, 20 és 0, 40 dollár közötti értékű. A Facebooknak kb. 190 millió felhasználója van az Egyesült Államokban, tehát úgy becsüljük, hogy a Facebook 38 és 76 millió dollár közötti bevételt eredményezhet, ha ilyen adatpontokat értékesít az amerikai felhasználók számára. A Facebooknak több mint 2, 2 milliárd felhasználója van. az USA-n kívüli felhasználók, ami azt jelenti, hogy az adatok eladásából származó globális bevétele sokkal magasabb lehet.
A Financial Times személyes felhasználói adatainak kalkulátorát
2013 júniusában a Financial Times egy egyedi számológépet készített és mutatott be, amely lehetővé teszi az egyén személyes adatainak értékének ellenőrzését. Úgy tervezték, hogy betekintést nyújtson a több milliárd dolláros adatközvetítő iparba. Ennek az iparnak az a célja, hogy az egész világon több ezer adatpontot használjon az emberek személyes adataira. A számológépet utoljára 2017 júliusában frissítették.
Megvizsgáljuk a Financial Times személyes adatokkalkulátorának becsléseit. Ezek alapján megbecsüljük, hogy a Facebook mennyit tud keresni az ilyen adatok eladásából.
A „Nemrégiben elvált” állapot 10–20% -kal növeli adatai értékét.
Ehhez az elemzéshez olyan lényeges adatokkal fogunk foglalkozni, amelyeket a Facebook-felhasználók önként nyújtanak, mint például életkor, nem és hely. Vannak más általános adatpontok is, amelyekben a felhasználók hajlandóak válnak át, miközben profiljaikat a hálózaton építik fel. Ezeket az adatokat könnyen ki lehet vonni a felhasználói tevékenységekből és a felhasználók által a Facebookon közzétett frissítésekből vagy azok kapcsolataiból. Ezek az adatok tartalmazzák a kapcsolat állapotát, a család méretét, a vásárlási preferenciákat, az autók tulajdonjogát, a fitneszt, az utazási preferenciákat és az egyéb tulajdonában lévő eszközöket.
A Financial Times Személyes adatok érték kalkulátorának képernyőképe.
Milyen tényezők változtatják meg személyes adatainak érdemeit?
Ezzel a számológéppel kiszámoljuk egy átlagos ember személyes adatainak pénzbeli értékét, amely Amerikában lakik bérelt lakásban. Ez az átlagos ember egészséges életet él súlyos betegségek nélkül. Átlagos jövedelemmel rendelkező könyvelőként, kozmetikusként vagy egészségügyi szakemberként dolgozik. Ez a személy nemrégiben nős, nincsenek gyerekei, külföldi kirándulásra vagy hajóútra akar menni, és fitnesz-buff. Az ilyen személy személyes adatainak értéke körülbelül 0, 20 dollárba kerül. A munka profil megváltoztatása vállalati tulajdonosra vagy banki ügyvezetőre nem változtatja meg nagyon a személy adatértékét.
Kapcsolatok
A viszony státusának "Nemrégiben házas" -ról "A házasságba vonzó" -ra változtatása az adat értékét több mint 0, 30 dollárra növeli. Ez kb. 50% -os ugrást jelent az előző esetben alkalmazott adatértékhez képest. Hasonlóképpen, a „Nemrégiben elvált” állapot 10–20% -kal növeli adatai értékét.
Gyermekek
A „gyermekvállalás” csak csekély mértékben növeli az adatok értékét. Másrészről, a „baba várása” az adatok értékét körülbelül 0, 28 dollárra emeli. Ennek van értelme. Az ilyen jelentős események nagy költségekkel járhatnak. Ezek a költségek gyakran magukban foglalják a babákkal kapcsolatos termékek vásárlását, egy nagyobb házba költözést és az egészségügyi költségek növekedését. Mindez a felhasználót nagy potenciális vásárlóvá teszi a különféle szolgáltatások és termékek számára. A közösségi média hálózata könnyen kiszámolhatja ezeket az információkat a háttérben működő algoritmusok segítségével. Ez akkor is megtörténik, ha az egyes felhasználók nem említik kifejezetten ezeket az élet mérföldköveket a közösségi médiában.
Egészség
Az egészségi állapot is fontos szerepet játszik az adatok értékének kiszámításában. A közös életmódviszonyokkal járó egyének adatai, például cukorbetegség, hátfájás, fejfájás vagy magas koleszterinszint, 0, 46 dollárba esnek. Ez 130% -os növekedést jelent. A Facebook algoritmusai ésszerűen képesek becsülni az ilyen feltételek fennállásának valószínűségét. Az egészséggel kapcsolatos webhelyek cookie-jai, amelyeket felkeresett találkozók lefoglalására, orvosok keresésére és általános lekérdezésre, segítenek nekik.
Háztulajdonjog
Online keresések
A számológépnek külön része van a „Fogyasztó” címmel is, amely lehetővé teszi az érték kiszámítását a legutóbbi online keresések alapján. A témák között szerepel az étel, a főzés, az autók, a játék, a politika, a kormány, a szociális kérdések, az oktatás, a hűségkártya-programok és a pénzügyi termékek. Minél több témát keresett, annál értékesebbek az adatok.
Az Ön adatainak értéke
A különböző felhasználói profilok, böngészési szokások és beállítások különböző kombinációinak kipróbálása jó áttekintést nyújt az átlagról. Egy tipikus amerikai felhasználó adatértéke 0, 20 és 0, 40 dollár között van.
Mennyit termel a Facebook a felhasználói adatok alapján?
A Facebook világméretű elérhetősége miatt kihívást jelent a pontos érték feltérképezése. Néhány feltevés azonban lehetővé teszi számunkra, hogy becslést készítsünk. A Financial Times számológépéből származó értékű adatok és a Facebook amerikai felhasználóinak kombinációja érdekes következtetésekhez vezet.
A Facebook felhasználói adatok értéke Amerikában
A Statista jelentése szerint a Facebooknak kb. 190 millió felhasználója volt Amerikában 2019 júliusában. Ha az amerikai felhasználók számát megszorozzuk a Financial Times adatértékével (egy személyenként 0, 20–0, 40 USD), akkor becslést kapunk. A Facebook potenciálisan 38 és 76 millió dollár közötti bevételt eredményez az ilyen adatpontok eladásából az amerikai felhasználók számára. Ez a szám csekélynek tűnik a Facebook 2019. novemberi 544 milliárd dolláros piaci felső határához képest. Van azonban más szempont is, amelyet figyelembe kell venni.
Nemzetközi szempontok
A fenti becslés csak az amerikai Facebook felhasználók számára vonatkozik. Indiában 270 millió Facebook-felhasználó volt, a lista tetején. A második volt az Egyesült Államok, majd Indonézia követte a 130 millió felhasználót, majd Brazília a 120 millió felhasználót. Összességében 2019-ben körülbelül 2, 4 milliárd Facebook-felhasználó volt világszerte. Az amerikai felhasználók a teljes felhasználó kevesebb, mint 8% -át tették ki.
A nagy kép
Az ilyen célzott kampányok futtatásához kapcsolódó bevételi bevételek a felhasználók személyes adatpontjai alapján vagy a felhasználói adatok vásárlása a világon különböznek. Világszerte azonban több mint tizenötször annyi Facebook-felhasználó van, mint csak Amerikában. Nem meglepő, hogy a személyes adatok nagy iparágot jelentenek. E nagyszám ellenére a felhasználói adatok hallgatólagos és explicit eladása csak egy része annak, ahogyan a Facebook pénzt keres.
