Mi a Halo hatás?
A halo-effektus kifejezés a fogyasztó kedvezéséhez egy termékcsalád felé, a gyártó más termékekkel való pozitív tapasztalatai miatt. A halo hatás összefügg a márka erejével és a márka lojalitással, és hozzájárul a márka méltányosságához.
A halo-effektus ellentéte a kürt-hatás, amelyet az ördög szarvaira neveznek. Ha a fogyasztók kedvezőtlen tapasztalatokkal rendelkeznek, akkor ezt a negatív élményt összekapcsolják a márkával kapcsolatos mindennel.
Hogyan működik a Halo effektus?
A vállalatok létrehozzák a halo effektus meglévő erősségeinek kihasználásával. A marketing erőfeszítéseknek a nagy teljesítményű, sikeres termékekre és szolgáltatásokra való összpontosításával növekszik a cég láthatósága, erősödik a hírneve és a márkatulajdon.
Amikor a fogyasztók pozitív tapasztalatokkal látják el a jól látható márkák termékeit, akkor kognitív módon a márka lojalitási elfogultságát alakítják ki a márka és annak kínálatai mellett. Ez a hit annak ellenére, hogy nincs pozitív tapasztalata a többi felajánlással kapcsolatban. Az érvelés az, hogy ha egy vállalat rendkívül jó egy dologban, akkor kétségtelenül jót tesz valami mással.
A vállalatok létrehozzák a halo effektus meglévő erősségeinek kihasználásával.
A halo hatás növeli a márka lojalitását, erősíti a márka imázsát és hírnevét, és magas márkaértékré alakul. A vállalatok a halo-effektus segítségével az iparágak vezetõivé válnak. Ha egy termék pozitívan nyomódik a fogyasztók fejében, akkor a termék sikere fertőzően hat más termékekre. Végül a vállalkozások piaci részesedést szerezhetnek, és növelhetik a profitot.
Példa a Halo-effektusra
A halo hatás sokféle kategóriára vonatkozik, beleértve az embereket, szervezeteket, ötleteket és márkákat. Például az Apple Inc. jelentős haszonnal jár a halo hatás miatt. Az iPod megjelenésekor piaci spekulációk folytak, az Apple Mac laptopjainak eladása az iPod sikere miatt is növekedni fog.
Figyelembe véve egy halogó képződik és kiterjed a márkanévre. Ez hatékonyan lehetővé teszi a termékkínálat bővítését. Az Apple iPod sikere például lehetővé tette más fogyasztói termékek, például az Apple Watch, az iPhone és az iPad fejlesztését. Ha a következő termék a vezető termékhez képest sápadt, akkor a vezető termék sikere segít kompenzálni a hibát.
Az egyik terméknek a másikra kedvezően ható jelensége - mint például az Apple esetében - a halogénhatás szinte tökéletes példájának tekinthető. Az iPod vásárlói csak visszatértek, és következésképpen az iPhone eladásai folyamatosak voltak, folytatva a ciklust.
Kulcs elvihető
- A vállalatok a halo-effektust üldözik, mivel ez létrehozza a márka lojalitását és az ismételt, lojális ügyfeleket.A vállalkozások a halo-effektus segítségével az iparágak vezetõivé válnak. rossz termék, amely elpusztítja a lojalitást és a pozitív piaci felfogást.
