Mik a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG)?
A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek olyan termékek, amelyek viszonylag alacsony költségek mellett gyorsan eladnak. Ezeket az árukat fogyasztói csomagolt áruknak is nevezik.
Az FMCG-k rövid eltarthatósági ideje a magas fogyasztói igény (pl. Üdítőitalok és édességek), vagy mert romlandó (pl. Hús, tejtermékek és pékáruk) miatt. Ezeket az árukat gyakran vásárolják, gyorsan fogyasztják, alacsony áron és nagy mennyiségben értékesítik. Nagy árbevételük is van, ha a polcon a boltban vannak.
A lassan haladó fogyasztási cikkek, amelyek hosszabb eltarthatósági idejűek és idővel vásárolnak meg, olyan tárgyakat tartalmaznak, mint a bútorok és a készülékek.
A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) megértése
A fogyasztási cikkek az átlagos fogyasztó által fogyasztásra vásárolt termékek. Három különböző kategóriába sorolhatók: tartós, nem átalakítható áruk és szolgáltatások. A tartós áruk eltarthatósági ideje három év vagy annál hosszabb, míg a nem eldobható áruk eltarthatósága kevesebb, mint egy év. A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek képezik a fogyasztási cikkek legnagyobb szegmensét. Ide tartoznak a nem átalakítható kategóriába, mivel azonnal fogyasztják, és rövid eltarthatósági idejűek.
A világon szinte mindenki használ gyorsan mozgó fogyasztási cikket (FMCG) minden nap. Ezek azok a kisléptékű vásárlások, amelyeket a termékszerszámban, az élelmiszerboltban, a szupermarketben és a raktárban végezünk. Ilyenek például a tej, a mézga, a gyümölcs és a zöldség, a WC-papír, a szóda, a sör és a vény nélkül kapható gyógyszerek, például az aszpirin.
Az FMCG-k az összes fogyasztói kiadás több mint felét teszik ki, ám ezek általában alacsony részvételű vásárlások. A fogyasztók nagyobb valószínűséggel mutatnak tartós terméket, például egy új autót vagy szépen megtervezett okostelefont, mint egy új energiaitalt, amelyet 2, 50 dollárért vettek fel a kisboltban.
A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek típusai
Mint fentebb említettük, a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek nem átalakítható áruk, vagy rövid élettartamú termékek, amelyek gyors vagy gyors fogyasztásúak.
Az FMCG-k több különböző kategóriába sorolhatók, ideértve a következőket:
- Feldolgozott élelmiszerek: Sajttermékek, gabonafélék és dobozos tészták Készételek: Fogyasztásra kész ételek Italok: Palackozott víz, energiaitalok és gyümölcslevek Pékáruk: Sütik, croissant-t és bagelit Friss, fagyasztott ételek és száraz áruk: Gyümölcsök, zöldségek, fagyasztott borsó és sárgarépa, valamint mazsola és dió Gyógyszerek: Aspirin, fájdalomcsillapítók és egyéb gyógyszerek kapható recept nélkül Tisztítószerek: Sütő szóda, sütőtisztító, ablak- és üvegtisztító Kozmetikumok és piperecikkek: Hajápolási termékek, rejtegetők, fogkrém és szappan Irodaszerek: Tollak, ceruzák és jelölők
A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek iparága
Mivel a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek ilyen magas forgalommal bírnak, a piac nemcsak nagyon nagy, hanem nagyon versenyképes is. A világ legnagyobb társaságai versenyeznek az iparág piaci részesedéséért, ideértve a Dole, a Coca-Cola, az Unilever, a Procter & Gamble, a Nestlé, a Kellogg's és a General Mills versenyt. Az ilyen vállalatoknak az erőfeszítéseiket a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek marketingjére kell összpontosítaniuk, hogy csábítsák és vonzzák a fogyasztókat termékeik vásárlására.
Ezért a csomagolás nagyon fontos tényező a gyártási folyamatban. A logisztikai és elosztó rendszerek gyakran igényelnek másodlagos és harmadlagos csomagolást a hatékonyság maximalizálása érdekében. Az egységcsomag vagy az elsődleges csomag kritikus jelentőségű a termék védelme és eltarthatósága szempontjából, valamint tájékoztatást és értékesítési ösztönzőket kínál a fogyasztók számára.
Az FCMG-ket nagy mennyiségben értékesítik, így megbízható bevételi forrásnak tekintik. Ez a magas értékesítési volumen kiegyenlíti az egyes értékesítések alacsony haszonkulcsait is.
Befektetésként az FMCG részvények általában alacsony növekedést ígérnek, de biztonságos fogadások kiszámítható haszonkulccsal, stabil hozammal és rendszeres osztalékkal.
Különleges megfontolások
Gyorsan mozgó fogyasztási cikkek és e-kereskedelem
A vásárlók szerte a világon egyre inkább vásárolnak online szükséges anyagokat, mivel bizonyos kényelmeket kínálnak - a megrendelések kézhezvételétől az ajtóig egészen a széles választékig és az alacsony árakon -, amelyeket a tégla- és habarcsüzletek nem tudnak.
A legnépszerűbb e-kereskedelmi kategóriák, nem meglepő módon, a nem fogyóeszközök - tartós cikkek és szórakoztató termékek. Növekszik az élelmiszer- és egyéb fogyóeszközök beszerzési online piaca, mivel a vállalatok újradefiniálják a szállítási logisztika hatékonyságát, ami lerövidíti a szállítási időket. Míg a nem fogyóeszközök kategóriái továbbra is a fogyasztható termékek vezethetik a teljes mennyiséget, a logisztikai hatékonyság növekedése növeli az e-kereskedelmi csatornák használatát az FMCG-k megszerzéséhez.
Kulcs elvihető
- A gyorsan mozgó fogyasztói áruk nem átalakítható termékek, amelyek viszonylag alacsony költségek mellett gyorsan eladnak. Az FMCG-k alacsony haszonkulccsal rendelkeznek, de az összes fogyasztói kiadás több mint felét teszik ki.
Nem fogyóeszközök vásárlásakor, ahol a fogyasztók általában valamire gondolnak, az online keresés és a vásárlás között általában egy-egy kapcsolat van. A fogyóeszközök alacsonyabb online böngészési / vásárlási szándékkal bírnak, mint a nem fogyóeszközök, de ugyanolyan erőteljes korrelációkkal dicsekedhetnek, amelyek befolyásolhatják növekvő online eladásaikat.
