Mi a gyors divat?
A „gyors divat” kifejezés olyan ruházati minták leírására szolgál, amelyek gyorsan mozognak a kifutón az üzletekbe, hogy megfeleljenek az új trendeknek. A gyűjtemények gyakran a Fashion Week rendezvényein bemutatott mintákon alapulnak. A gyors divat lehetővé teszi a mainstream fogyasztók számára, hogy divatos ruhákat vásároljon megfizethető áron.
A gyors divat az olcsóbb ruházat, a divatos ruházat iránti étvágy növekedése és a fogyasztók vásárlóerő-növekedésének köszönhető. Mindezek miatt a gyors divat kihívást jelent az új divatvonalak számára, amelyeket a hagyományos divatházak szezonális alapon vezetnek be. Valójában nem ritka, ha a gyors divatkereskedők egy héten belül többször mutatnak be új termékeket, hogy a trendben maradjanak.
A gyors divat megértése
A ruházati vásárlást egykor eseménynek tekintették. A fogyasztók megtakarítanának, ha ruházatot vásárolnak bizonyos évszakokban. De ez az 1990-es évek végén megváltozott, amikor a vásárlás a szórakozás egyik formájává vált, és nőtt a ruházat iránti igény. Lépjen be a gyors divatba, az olcsóbb, divatosabb ruházatba, amely lehetővé tette a fogyasztók számára, hogy úgy érezzék, mintha ugyanazt a ruhát viselnék, mint a kifutópályán a divatbemutatók során.
A gyors divatot lehetővé teszik az ellátási lánc menedzsmentjének (SCM) újításai a divatkereskedők körében. Célja, hogy gyorsan ruházatot készítsen, költséghatékony. Ezek a ruhák reagálnak a gyorsan változó fogyasztói igényekre. Feltételezésünk szerint a fogyasztók alacsony áron akarnak nagy divatot.
A gyors divat a kategóriakezelés koncepcióját követi, és a gyártót a fogyasztóval kölcsönösen előnyös kapcsolatban állja. A gyors divat előfordulásának sebessége megköveteli az ilyen típusú együttműködést, mivel rendkívül fontos az ellátási lánc folyamatainak finomítása és felgyorsítása.
Gyors divat vezetők
A spanyol Zara lánc csak a gyors divat szinonimája, és példája annak, hogy miként lehet csökkenteni a tervezés, a gyártás és a szállítás közötti időt.
Más gyorsnevek között szerepelnek a svéd H&M, a japán UNIQLO, az Egyesült Államok GAP és Forever 21, valamint az angliai Topshop.
A hagyományosabb áruházak, mint például az Egyesült Államokban a Macy, a JC Penney és a Kohl's, mind egy oldalt vettek Zara könyvéből, lerövidítve a tervezési és gyártási időt, hogy jobban versenyezzenek a piacon.
- A gyors divat olyan ruházati mintákat ír le, amelyek a kifutón keresztül az üzletekbe mozognak, hogy megfeleljenek az új trendeknek. A gyors divat versenyben áll azokkal a divatházakkal, amelyek szezonális alapon folytatják az új divatvonalak bevezetését.A divat kiskereskedők ellátási lánckezelésének innovációi lehetővé teszik a gyors divatot.A vezetők a gyors divat iparágába tartoznak a Zara, a H&M, az UNIQLO, a Gap és a Forever 21.
A gyors divat előnyei
A gyors divat a kiskereskedők számára jótékony hatású, mivel az új termékek folyamatos bevezetése arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy gyakrabban tegyenek áruházakba, azaz több vásárlást végezzenek. A gyors divat mozgásának sebessége segít abban, hogy a kiskereskedők elkerüljék az árrésbe vágott árcsökkenéseket. A társaság nem tölti be készletét - ehelyett az eladott elemeket új elemekkel helyettesíti. Ennek megfelelően a fogyasztók tudják, hogy vásárolnak egy kedves terméket, amikor látják, függetlenül attól, hogy mi az ár, mivel ez valószínűleg nem lesz hosszú ideig elérhető.
A gyors divat a nagy nyereségért is felelős, különösen, ha a kiskereskedő a verseny előtt képes áttörni a tendenciát. És ha veszteségek merülnek fel, a divatkereskedők gyorsan újból felépülhetnek, új ruházat vagy termék bevezetésével. Mivel a ruházat olcsó (és olcsón készült), könnyen visszajuttathatja a fogyasztókat az üzletekbe, hogy megvásárolja az új ruhát és a legújabb stílusokat.
A gyors divat kritikája
Az ügyfelek számára biztosított előnyök ellenére a gyors divatot szintén bírálták, mert ösztönzi a „dobásos” hozzáállást. Ezért hívják eldobható divatnak is - a ruházat olcsón készül, olyan stílusban, amely nagyon gyorsan megváltozik.
A kritikusok azt állítják, hogy a gyors divat hozzájárul a szennyezéshez, a rossz kivitelezéshez és a rossz munkakörülményekhez a fejlődő országokban, ahol sok ruházatot gyártanak. Mivel a ruházatot tengerentúlon gyártják, azt is úgy tekintik, hogy csökken az amerikai gyártás.
A tendenciát szellemi tulajdonjogok miatt is kritizálták, néhány tervező pedig azt állította, hogy a terveket illegálisan a kiskereskedők tömegesen gyártották.
