A szociális média óriás Facebook Inc. (FB) részvényei bezárták a kereskedelmet 2019. szeptember 23-án, 186, 82 dollárral, vagyis 14, 5% -kal alacsonyabb, mint a 2018. július 25-i napközbeni kereskedelemben elért mindenkori legmagasabb 218, 62 dollár, de ez mindazonáltal erős fordulópontot jelent.. A részvény 2012. december 24-én 123, 02 dolláron mélyedett, miután közel öt hónap alatt 43, 7% -kal zuhant. Azóta 51, 9% -kal növekedett. Az S&P 500 index (SPX) az ugyanazon a napon elért 2 351, 10 napközbeni alacsonyabb szinthez képest 27, 3% -kal nőtt.
A probléma
A Facebook 2018 második felében ostrom alatt állt, és az adat megsértése, a magánélet megsértése, valamint a külföldi szakemberek erőfeszítései, különösen Oroszországban, az USA közvéleményének és az amerikai választásoknak - ideértve a 2016. évi elnökválasztást - befolyásolására irányuló több vita elindította. A Facebook a Kongresszus és az Egyesült Államok szabályozó ügynökségeinek nyomozása lett. A hatalmas bírságok kilátásai, a jövőbeni növekedés lehetséges jogi vagy szabályozási korlátozásai, és talán még a társaság felbomlása is úgy tűnt, hogy emelkednek, és a részvényárak kráteréhez vezettek.
Különösen az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága (FTC) vizsgálta meg a Facebook kapcsolatát a Cambridge Analytica-val, egy brit székhelyű politikai tanácsadó céggel, amely e botrány következményeként beszüntette a működését. A Facebookon közzétett személyiségi kvíz fejlesztője az összegyűjtött adatokat Cambridge-hez értékesítette az adatbányászati erőfeszítéseik során, a Facebook-felhasználók ismerete vagy hozzájárulása nélkül, ahogy azt a Bloomberg leírja. Mivel Cambridge konzervatív vagy középen jobbra hajlandó jelölteknél dolgozott, köztük a 2016-os republikánus elnökjelöltek Ted Cruz és Donald Trump mellett, a demokraták melegítették.
Kulcs elvihető
- A Facebook állomány 2018 végén zuhant, de azóta visszapattant. Az FTC nagymértékű bírságot fizet az adatvédelmi szabályok megsértéséért. A felhasználói adatok hegye továbbra is kulcsfontosságú versenyelőny maradt. Ennek ellenére a monopóliumellenes próba a versenytársak felvásárlására összpontosít.
A megoldás
2019 júliusában a Facebook vállalta, hogy 5 milliárd dolláros bírságot fizet az FTC-nek. A teljes 2018. évi nettó jövedelme meghaladta a 22 milliárd dollárt. "Nem hiszem, hogy a Facebook nem fizetett ennél többet" - mondta Alex Stamos, a Facebook egykori ügyvezetője a Twitteren.
Az FTC-vel történő megegyezés továbbra is lehetővé teszi a Facebook számára, hogy bármilyen felhasználói adatot gyűjtsön, és bármilyen módon elemezze, például optimalizálja a hirdetések célzását, mindaddig, amíg a felhasználók hozzájárulnak. Az ilyen hozzájárulásnak különösen kifejezettnek kell lennie, mielőtt a Facebook megkísérelné megosztani felhasználói adatait harmadik féllel.
„Noha a Cambridge Analytica és az adatvédelem egyéb megsértése súlyos, ezt pozitív lépésnek tekintjük” - írta Justin Post, a Bank of America Merrill Lynch elemzője, az ügyfeleknek szóló levélben, amelyet Barron idézett. "Láthatjuk a fejjel felfelé mutató lehetőségeket, és számos eszköz bevételszerzés nélküli potenciálját (Messenger, történetek, videó)" tette hozzá.
Jövőbeli kihívások
Az FTC monopóliumellenes vizsgálat alatt áll, amelynek célja annak meghatározása, hogy a Facebook megvásárolta-e a Instagram-ot és a WhatsApp-ot kizárólag a versenytársak kiküszöbölése érdekében. Időközben a Facebook állítólag tervezi összes üzenetküldő hálózatának egyesítését és „WhatsApp a Facebookról” és „Instagram a Facebookból” megnevezését, olyan lépésben, amely sztrájkolhatja a társaság feloszlatására irányuló javaslatokat, ahogyan néhány kritikus javasolja, többek között több az Egyesült Államok elnöksége 2020-ban.
Valójában "a szétfordulás valószínűsége továbbra is nullának tűnik" - állította Mark Zgutowicz, a Rosenblatt Securities vezető kutatóanalitikusa az ügyfeleknek szóló megjegyzésben, amelyet Barron idézett. Justin Post és ő is vásároltak értékeléseket a Facebookon. „Minden olyan versenyellenes magatartásért, amellyel el akarnak kerülni, azt fogják mondani:„ Az FTC készített minket ”- figyelmeztette Matt Stoller, a Bloomberg-en található Open Markets Institute munkatársa. "Ezt vásárolták 5 milliárd dollárért" - tette hozzá.
Bevételek Outlook
A Facebook-nak a Yahoo Finance szerint egy időben október 28. és november 1. között számol be 2019 harmadik negyedéves bevételeit. A konszenzus becslése szerint 1, 91 dollár EPS-t kell elérni, ami 8, 5% -kal magasabb az előző évihez képest (YOY), és 110% -kal növeli a 2019 második negyedévét.
A Facebook által jelentett EPS 2019 első két negyedévében körülbelül a konszenzus becsléseinek fele volt. A tőzsdei árfolyam szeptember 23. végén 9, 1% -kal maradt el a 2019. évi 205, 47 dolláros csúcsértéktől, amelyet a napközbeni július 16-i kereskedelemben állapítottak meg.
Mindazonáltal a Facebookot elemző 44 elemző közül 41, vagyis 93% -a értékeli azt vételnek vagy erős vételnek. Az átlagos árcél 235, 55 USD, vagyis 26, 1% -kal magasabb a szeptember 23-i zárásnál.
