Az internetes cégek vertikálisan integrálódhatnak, ugyanúgy, mint a tradicionális vállalkozások vertikálisan integrálódnak a költségek konszolidálása és a vállalati piac kiterjesztése érdekében.
A vertikális integráció akkor következik be, amikor egy kereskedő vagy vállalkozás elkezdi felszívni a forgalmazási láncban a fent és alatt található különféle szinteket. A vállalkozás számára a tranzakciós költségek potenciális csökkenése és a termelés közvetlen irányításának képessége előnye.
Tegyük fel például, hogy egy kis ruhatervező vertikálisan megszilárdult azzal, hogy vásárolt egy kis butikot ruháinak eladására. A tervező ezután létrehoz egy weboldalt, ahol azonnal eladásra kerülő ruhákat helyezhet el. Ezenkívül a tervező saját weboldalán és közösségi média fiókjain keresztül is értékesíthet. Ily módon minimalizálhatók az általános költségek, például a weboldal tervezőjének marketing vagy weboldal fenntartójának fizetett költségei.
Az interneten felmerülő vertikális integrációnak talán az egyik legjobb példája az Amazon kiskereskedelmi óriása. Az Amazon versenytársai között megtalálhatók az online és a hagyományos tégla- és habarcskereskedők. Az Amazon azonban számos területen, például video streaming és hagyományos kiskereskedelmi termékek, például ruházat, területén domináns eladónak bizonyult. Folyamatosan integrálva törekszik, az Amazon kísérletezett a drónokkal a csomagok szállítása érdekében, ami kiküszöböli a támaszkodó cégekre, mint például a FedExre vagy a UPS-re való támaszkodást. Ez különösen fontos az Amazon számára, amely ingyenes kétnapos szállítást ígér premier tagjai számára.
Az internetes integráció kihívásai
2012-ben Nathan Wilson benzinkutakkal dolgozott esettanulmányként a vertikális integrációról a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) számára készített tanulmányban. Míg a vertikális integráció előnyöket nyújtott egy vállalat számára, Wilson megállapította, hogy végül magasabb árakat is eredményez. Ennek egyik oka a vállalat szándékos erőfeszítése volt, hogy növelje termék iránti keresletét - Wilson szerint.
