Apple üzleti modell és Microsoft üzleti modell: áttekintés
A többi amerikai vállalatnál jobban az Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) és a Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) uralja a technológia és a fogyasztók hozzáférésének keresztezését. Annak ellenére, hogy sokféle alágazatban versenyeznek, mint például a számítógépes szoftverek, hardverek, operációs rendszerek, mobil eszközök, reklám, alkalmazások és webböngészés, mindegyik cég eltérő megközelítést alkalmaz szervezeti és filozófiai szempontból.
2019. július 7-től az AAPL piaci kapcsolata 939, 68 milliárd dollár volt. Az Apple volt a világ legnagyobb vállalata, ám 2019. július 7-től az MSFT 1, 05 trillió dolláros piaci részesedéssel lépett be, felhőalapú számítástechnikai üzletágának növekedésében rejlő erővel támaszkodva.
Kulcs elvihető
- Az Apple és a Microsoft a világ két legnagyobb vállalata, felváltva a világ legértékesebb vállalata címet. Mindkét vállalat 1 trillió dollár feletti piaci korlátgal büszkélkedhet.Apple üzleti modellje innováción és fogyasztóközpontú eszközökön alapul. A könnyen használható tervek és az új termékcsoportokra történő migráció miatt képesek megőrizni az alapjukat. A Microsoft sikere az olyan szoftverek, mint a Windows és az Office Suite licencelésére épült. Üzleti modelljük megváltozott, és kiadják a saját eszközöket, hogy versenyezzenek az Apple's-ével. Mindkét vállalat eltérő módon működik, eltérő végcéllal. Mindkettő rendkívül sikeres, és forradalmasította saját iparágukat.
Az Apple üzleti modellje
Nehéz felidézni egy olyan modern amerikai üzletet, amely annyira alaposan uralta az egyén ötleteit és személyiségét, mivel az Apple Steve Jobs felügyelete alatt állt. Jobs figyelemre méltó újításai soha nem látott magasságra hajtották az Apple-t, amíg 2011-ben el nem veszi a rákot.
Steve Jobs második uralkodása alatt - 1985-ben elbocsátották, 1997-ben visszatért - az Apple visszatért a relevanciájához és forradalmasította a több alágazatot. A Walkman iparágat átvette a Sonytól, és teljesen újradefiniálta a mobiltelefonokat, amikor az iPhone 2007-ben megjelent.
Az Apple könnyedén legyőzi versenytársait a hardverértékesítés és a csúcskategóriás készülékek tekintetében. A 2000-es évek elején a Microsoftnak adott nem konformista válaszként ismert hírnevének köszönhetően az évezredek nagy számban használtak Mac-ot. Ezt támasztja alá a cég ragyogó ragaszkodása a termékek integrálásához, megkönnyítve az új Apple termékek használatának folytatását, és így nehezebb váltani a versenytársi felületre; ezt néha "Apple ökoszisztéma zárnak" nevezik.
Az Apple modell gyengesége a vállalat arany találmánya: az iPhone történelmi sikerében rejlik. Az Apple összes bevételének csaknem háromnegyedét az iPhone értékesítéséből származik, és korábbi vezérigazgatója halála óta nem történt új, összehasonlítható innováció, amelyet Tim Cook váltott fel. Cook azonban jó munkát végzett a Jobs örökségének megőrzéséért, és az Apple készleteit minden idők csúcsához vezette.
A Microsoft üzleti modellje
A Microsoft évek óta uralja a számítógépes iparágot Windows szoftverével; Az Apple utógondolat volt a működő termékek több mint egy generációja számára. Mielőtt a Google webböngészése elkezdett uralni a piacot, a Microsoft ingyenesen kiadta az Internet Explorer böngészőt, kiszorítva a Netscape-t és más hasonló vállalatokat az üzletből.
A Microsoft bevételi modellje történelmileg csak néhány kulcsfontosságú erősségre támaszkodott. Az első és legfontosabb a Windows operációs rendszer és a Microsoft Office csomag használatáért felszámított licencdíjak. A Google és az Apple elleni verseny néhány éve tapasztalható növekvő irrelevenciája után a Microsoft 2014 áprilisában új elképzelést tett közzé, amelyben azonnal a hangsúlyt helyezte arra, hogy a Windows szoftverek kompatibilisebbé váljanak a versenytársak termékeivel, például az iPaddel. A Microsoftnak vannak néhány sikeres terméke, amelyeket kiemelnek a Microsoft Surface és a Surface Pro, amelyek küzdenek az Apple eszközökkel, mint például az iPad.
A továbblépéskor azonban a Microsoft rájött, hogy a fizetett szoftverek nehezebb eladása az alacsony költségű alternatívák korában. Ezenkívül a táblagépek és a telefonok felváltják a PC-ket. Satya Nadella vezérigazgató újabb, a Microsoft üzleti modelljét vette át, amely hangsúlyozza a termékintegrációt, a „freemium” szoftvercsomagot és a felhőalapú számítástechnikai üzletágának koncentrálását.
Például a Microsoft azt akarja, hogy az ügyfelek jobban elköteleződjenek és rögzítsék termékeiket. 2015-ben a CMO Chris Capossela ezt a fogalmat egy egyszerű példával magyarázta: "Ahelyett, hogy vasárnap este a Skype-ot telefonálná otthonra, hanem a Skype-ot használja napi 15, 20, 30 üzenetküldéshez. Ez elkötelezettség."
Különleges megfontolás: a Google üzleti modellje
Nem meglepő, hogy a Google bevételi palettájának szíve és lelke a keresőmotor és a web. Noha a Google nem az egyetlen társaság, amely ingyenes szolgáltatásokat nyújt és más árukhoz köti őket, kevés ezt csinálja, vagy ugyanolyan sikeresen.
A Google szolgáltatásai semmit sem fizetnek a felhasználónak. Ehelyett a Google becsalogatja a felhasználókat, összegyűjti adataikat, majd hozzáférést ad a lelkes vevőknek a bolygó egész területén. A világ minden marketing vállalata olyan információt és ismételt felhasználást szeretne, amelyet a Google élvez. Sőt, a vállalat egyre jobban és kifinomultabb módon kezeli a fogyasztókat és a vállalkozásokat, szinkronizálja a preferenciákat és játszik a gazdasági házasságszerzővel.
Ez a díjmentes modell nem csak jövedelmező, hanem nagyon zavaró az Apple és különösen a Microsoft számára. Míg az Apple és a Microsoft továbbra is versenyben áll annak érdekében, hogy jobb és innovatívabb termékeket keressen a fogyasztók felszámolására, a Google túlságosan örül annak, hogy talál módot a tevékenységek bevételszerzésére, amelyekért a felhasználók lelkesen akarnak fizetni.
A Google nem számít fel díjat az Androidért, ami a gyártók egyik legfontosabb oka annak. A Google Web-alkalmazások, amelyek feltűnően hasonlítanak a Microsoft Office programjaira, szintén ingyenesek. Mióta a Google ingyenes operációs rendszert és számítógépes szoftvert kínál, a Microsoft Windows és az Office értékesítése lelassult.
