Az IAB Internet Advertising Revenue beszámolója szerint az amerikai digitális reklámbevételek 23% -kal növekedtek és rekordszintű 49, 5 milliárd dollárt értek el 2018 első felében. A digitális hirdetési költségvetések felgyorsult növekedése jelentős haszonnal jár a vezetõ internetes óriások, a Facebook Inc. (FB) és az Alphabet Inc. (GOOGL), valamint az e-kereskedelem behemoth Amazon.com Inc. (AMZN) számára, amely megduplázódott a digitális hirdetési üzlete.
Növekszik a digitális hirdetési piac lehetősége, a régi vezetők továbbra is veszíthetnek bevételt
Az év első hat hónapjában a mobil növekedett a digitális hirdetések bevételének teljes növekedése, 42% -os növekedést eredményezve YOY-ban, 30, 9 milliárd dolláros bevételben, szemben a teljes 2013. évi mindössze 3 milliárd dolláros bevétellel. A közösségi média szintén 38% -kal növekedett. % -ról 13, 1 milliárd dollárra egy év alatt, amelyet követnek a videohirdetések, amelyek YOY 35% -kal 7 milliárd dollárra növekedtek. A keresési bevételek 19% -kal ugrottak 22, 8 milliárd dollárra.
"Az (első) félév 49, 5 milliárd dolláros teljes hirdetési bevétele mellett biztonságos azt mondani, hogy a digitális reklámoknak meg kell haladniuk az évi 100 milliárd dollárt (az USA-ban)" - írta a Pivotal Research Group elemzője, Brian Wieser egy feljegyzésében. kedden, ahogy Barron idézi.
Míg a szociális média úttörője a Facebook és a globális kereső óriás, a Google továbbra is fenntartja duopóliumát a média területén, mélyen zsebbe helyezett tech-társukat, az Amazonot komoly verseny fenyegetésnek tekintik.
Wieser megjegyzi, hogy ha a Google és a Facebook felelős az összes digitális hirdetés növekedésének 75% -áért, beleértve az USA keresési növekedését is és anélkül, akkor az a digitális reklám, amely nem ment át a két platformon, „ésszerűen jól” teljesített az év első felében. Számításai szerint a nem Facebook és a Google digitális hirdetések növekedése 18% -kal, vagyis körülbelül 1, 5 milliárd dollárral növekszik.
Másrészről, a duopólián kívüli növekedés nagy részét az Amazon terjeszkedésében lehetett koncentrálni, jegyezte meg az idősebb elemző, aki azt állította, hogy az Amazon "valószínűleg 1 milliárd dollár hozzáadott belföldi hirdetési bevételt" a tavalyi azonos időszakban.
Az eMarketer szeptemberi jelentésében az amerikai hirdetők 2018-ban 4, 61 milliárd dollárt költöttek az Amazon platformon, ami az összes digitális hirdetési kiadás 4, 1% -át teszi ki az Egyesült Államokban, így a technológiai óriás a harmadik legnagyobb hazai digitális hirdető. A kutató cég arra számít, hogy legalább 2020-ig évente több mint 50% -kal nő az Amazon hirdetési üzletága, amikor a kiskereskedő előrejelzése szerint az USA összes digitális hirdetési kiadásának 7% -át élvezi. Összehasonlításképpen: a Facebook jelenleg a piac 20, 6% -át uralja, a Google mögött pedig 37, 1% -ot. Az eMarketer 2020-ra azt várja, hogy a Facebook részesedése 0, 2% -kal növekedjen, míg a Google szerint 2% -kal csökken.
Végső soron, még ha a teljes piaci lehetőség is növekszik, a régi hagyományterületi vezetők elveszíthetik az adós dollárokat az új versenytársak számára, ezáltal hosszú távon veszélybe sodorva a műszaki óriások jövedelmét, bevételét és készletnövekedését.
