Mi az a reklám?
A hirdetési magazin, újság vagy weboldal tartalma, amely úgy néz ki és olvasható, mint a kiadvány saját tartalma, de valójában fizetett. A reklámtartalom gyakran szerkesztõi érzetet képvisel, amikor véleményt nyilvánít, de jelentést is adhat a termék trendeirõl vagy a kutatási eredmények eredményeirõl. A hirdetések video formában is megjelenhetnek a webhelyeken.
A „reklám” szó egyesíti a „” és a „szerkesztői” szavakat.
A reklámok megértése
Mivel a hirdetések nem nyilvánvalóan hirdetések, és hasznos információkat szolgáltathatnak, a fogyasztók nagyobb valószínűséggel fordítanak rájuk és elolvassa őket, mint a hagyományos hirdetések. A reklámanyagok azt is lehetővé teszik, hogy lényegesen több információt szerezzenek egy termék vagy szolgáltatás előnyeiről, mint egy hagyományos hirdetés, amely általában nehéz a képeken, és könnyű a szöveg.
A Contently egyik tanulmánya azt találta, hogy az olvasók kétharmada úgy érezte, hogy becsaptak, amikor rájöttek, hogy egy megtekintett cikk vagy videó egy márka által szponzorált. Így a reklámok veszélye az, hogy a bizalom elvesztését okozhatják a fogyasztói közönség körében. Számos publikáció jelzi, hogy mikor van tartalom reklám, az olvasók félrevezetésének elkerülése érdekében. A reklámanyag a kiadvány szokásos tartalmával együtt jelenik meg, de feliratú lehet „szponzorált” vagy „speciális hirdetési szakasz”. Néhány kiadvány egyáltalán nem nyomtat hirdetéseket.
Mint a hagyományos hirdetéseknél is, amikor a vállalatok reklámokat használnak termékeik vagy szolgáltatásaik reklámozására, akkor ellenőrizniük kell, hogy a hirdetés a megfelelő hangzású és tartalommal rendelkezik-e a fogyasztói közönség számára. Az irodalmi magazin hirdetését, amelynek olvasói elsősorban főiskolai végzettségűek, más hangjelzéssel kell megírni, mint a tömeges olvasóközönség felé irányuló hírességek pletykáinak magazinjában.
A reklámtartalom stílusának meg kell egyeznie a kiadvány szerkesztői tartalmával, például a címsorok írási módjával, a betűtípus típusával, az oszlopok elrendezésének módjával és más vizuális elemekkel. A reklámanyagok azért vonzzák az olvasót azáltal, hogy elbeszélnek egy történetet - ideális esetben egy igazot -, amely felhívja az olvasó problémáit vagy félelmeit, majd leírja, hogy az eladott termék vagy szolgáltatás hogyan oldhatja meg a problémát. A reklámcsomag támogatná az állításokat statisztikákkal, teszt eredményekkel vagy releváns tényekkel. A reklámanyagot egy cselekvési felhívással kell befejezni, amely tájékoztatja az olvasót arról, hogy hogyan és hol kell megvásárolni a terméket vagy szolgáltatást.
A szponzorált tartalom vagy a tartalommarketing, a reklámhoz képest, nem tartalmaz cselekvésre ösztönzést; célja egyszerűen a márkatudatosság növelése.
