A keresleti rugalmasság egy áru vagy szolgáltatás iránti kereslet érzékenysége egy másik tényező megváltozása miatt. A közgazdászok a kereslet rugalmasságát mérik annak meghatározása érdekében, hogy a fogyasztói magatartást és a kiadási szokásokat miként befolyásolják, amikor konkrét tényezőket vesznek figyelembe.
Az a termék, amelynek a gazdasági változó iránti igény nagy rugalmassága, azt jelenti, hogy a fogyasztónak az a termék iránti igénye jobban reagál a változó változásaira. Ezzel szemben az alacsony kereslet-rugalmasságú áru azt jelenti, hogy a gazdasági változó változásaitól függetlenül a fogyasztók nem igazítják kiadási szokásaikat.
A befolyásoló tényezők igénylik a rugalmasságot
Az alábbiakban felsoroljuk azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják leginkább egy termék vagy szolgáltatás keresleti rugalmasságát.
Jó típusú
Háromféle áru létezik: szükségszerűség, kényelem és luxuscikk. A szükségletek olyan alapvető megélhetéshez szükséges termékek, mint például az élelmiszer és a lakhatás. A kényelmi cikkek olyan termékek, amelyek szépítik és boldogabbá teszik az életet, például televíziók, bioételek vagy tornaterem tagság. A luxuscikkek további élvezetet nyújtanak, és tartalmazhatnak sportautót, hajót vagy drága órát.
A szükségszerû áruk általában rugalmatlanok, vagyis az árváltozás valószínûleg nem befolyásolja a keresletet. Például, ha emelkedik a benzin ára, a kereslet nem változtat annyira, mivel az embereknek munkájukhoz autójukkal kell működniük. A kényelmi és luxuscikkek általában rugalmasabbak, mivel a gazdasági változó változásai kevesebb fogyasztói keresletet eredményezhetnek.
Fontos figyelembe venni a fogyasztó ízlését és nézőpontját, mivel az egyik úgy gondolja, hogy egy termék kényelem, a másik pedig luxusnak tekintheti. Például a legtöbb ember rendelkezik autóval, és szüksége van arra, hogy mindennap munkába kerüljön. Néhány ember, aki alig engedheti magának enni élelmet vagy házat, luxusnak tekintheti az autót.
Ár
Az egyik tényező, amely befolyásolhatja egy áru vagy szolgáltatás keresleti rugalmasságát, az árszint. Például egy luxusautó árszínvonalának változása a megkívánt mennyiség lényeges változását okozhatja. Ha például egy luxusautó-gyártó készletei többlettel rendelkeznek autókkal, a vállalat csökkentheti árait, hogy növelje a keresletet. Ha az árat elég messze csökkentik, akkor az autó megfizethető lehet azoknak a fogyasztóknak, akik nem engedhetik meg maguknak a luxusautó eredeti árát.
Az árváltozás mértéke természetesen meghatározhatja, hogy a jó változások iránti kereslet-e, és ha igen, akkor mennyi.
Jövedelem
A jövedelemhatásként is ismert népesség jövedelmi szintje befolyásolja az áruk és szolgáltatások keresleti rugalmasságát. Tegyük fel például, hogy egy gazdaság gazdasági visszaeséssel néz szembe, ahol sok munkavállalót elbocsátottak. Az éves jövedelmek csökkenése a lakosság többsége számára a luxuscikkek rugalmasságát okozhatja. Más szavakkal: a recesszió miatt az emberek megtakaríthatják pénzüket, ahelyett, hogy olyan sok luxuscikkre spórolnának, mint például síkképernyős televízió vagy drága óra.
Pótlólagos rendelkezésre állás
Ha van egy áru helyettesítője, akkor a helyettesítő az áru iránti igényt rugalmassá teszi. Más szavakkal: az alternatív termék az árváltozás iránti érzékenyé teszi a termék vagy szolgáltatás iránti keresletet. Tegyük fel például, hogy a floridai narancs ára a rossz időjárás vagy a rossz termés miatt emelkedett. Ha a kaliforniai narancs szorosan helyettesíti a minőséget és az árat, akkor növekszik a fogyasztók iránti igény.
