Mi a tervezett elavulás?
A tervezett elavulás azt a stratégiát írja le, amelynek célja szándékosan annak biztosítása, hogy egy adott termék jelenlegi verziója elavulttá váljon vagy haszontalan legyen egy ismert időszakon belül. Ez a proaktív lépés garantálja, hogy a fogyasztók a jövőben pótlást keressenek, ezáltal erősítve a keresletet.
Az elavulást kiváló cseremodell bevezetésével vagy egy termék szándékos tervezésével lehet elérni, hogy egy adott ablakon belül megszűnjön a megfelelő funkció. Mindkét esetben a fogyasztók elméletileg a következő generációs termékeket részesítik előnyben a régi termékekkel szemben.
Kulcs elvihető
- A tervezett elavulás az a számított cselekvés, amely biztosítja annak biztosítását, hogy egy termék meglévő verziója egy adott időtartamon belül dátummal vagy felhasználhatatlanná váljon. A technológiai körökben az okostelefonok cseréjének ciklusa történelmileg két-három év volt, mivel azok mögött álló alkatrészek elhasználódtak. A ruházatban a nejlon harisnya valószínűleg elcsípődik, megfeszül vagy fut, így rendszeres cserét igényel.
A tervezett elavulás megértése
Számos ágazat jobban ismert a tervezett elavulás miatt, mint mások. A divatban széles körben elfogadott tény, hogy a nejlon harisnya futásra szánt, ezért rutinszerű cserét igényel.
Eközben a technológiában a személyes elektronikus eszközök, például az okostelefonok cseréjének ciklusa történelmileg két-három év volt, mivel az alkatrészek elhasználódni kezdenek, és a szoftver és az operációs rendszer új generációi kevésbé kompatibilisek az öregedő hardverrel. Ezenkívül a szoftvert gyakran olyan új funkciók és fájltípusok beépítésére is tervezik, amelyek nem kompatibilisek a program régi verzióival.
A tervezett elavulás különbözik az észlelt elavulástól, amikor a tervezők gyakran változtatnak stilisztikai termékeikön, a nem divatos cikkek észlelt kívánatossága miatt.
Nem szabad elhalványulni, de a számítógépes hardver szintén jelölt lehet a tervezett elavulásra, mivel a mikroprocesszorokban a számítási teljesítmény általában a Moore törvényét követi, amely megjegyzi, hogy az integrált áramkörbe illeszkedő tranzisztorok száma kétévente megduplázódik - és az energiafeldolgozás költségei kétévente felére csökken.
Végül, a tervezett elavulás az autógyártókat is érinti, akik évente forgalmazzák modelleik új verzióit.
Különleges megfontolások
Fogyasztói reakció
A fogyasztók gyakran negatívan reagálnak a tervezett elavulásra, különösen, ha a termékek új generációi nem nyújtanak elegendő fejlesztést a korábbi verziókhoz képest. A márkák elpusztulhatnak azáltal, hogy e módszer révén mesterségesen leállítják a keresletet, végül elbocsátva az ügyfeleket.
A tervezett elavulás azonban nem mindig kap negatív figyelmet. A vállalatok ezt a tevékenységet kizárólag a költségek ellenőrzésének eszközeként vehetik igénybe. Például egy mobiltelefon-gyártó dönthet úgy, hogy telefonjában olyan alkatrészeket használ, amelyek maximális élettartama öt év, a 20 évig tartó alkatrészek helyett.
Az Apple tervezett elavulása
Az Apple Inc. gyakran a szkeptikus fogyasztói diskurzus középpontjában állt. A társaság bejelentette, hogy elfogadja az iPhone felhasználók közvetlen kifizetéseit az évente cserélhető hardverért.
A megfigyelők megjegyezték a vállalat egyértelmű szándékát a csereciklus lerövidítésére, amelyet sokan nyilvánvaló kísérletnek tekintenek a kereslet ösztönzésére a fogyasztó költségén. A szkeptikusok megkérdőjelezték az Apple képességét, hogy olyan gyorsan tervezze meg a funkcionalitást, hogy jelentős fejlesztéseket végezzen - ez a probléma sok telefongyártónak már szembesült két- és hároméves csereciklusokkal.
Míg az Apple megtagadta annak elismerését, hogy a tervezett elavulással jár, a Harvardi Egyetemi tanulmány megállapította, hogy egyes iOS-frissítések lelassították a régebbi iPhone modellek processzorsebességét, de nem kifejezetten az új iPhone-eladások növelése céljából. 2017. december 21-én csoportos keresetet indítottak az Apple ellen e kérdéssel kapcsolatban.
Természetesen, bár az Apple hírhedt erről a gyakorlatról, ezt nem bizonyították egyértelműen. És még ha így is lenne, néhány közgazdász azt állítja, hogy a tervezett elavulás hajtja a technológiai fejlődést. Emellett más gyártók, például az Android telefonok és táblagépek gyártói évente kiadják termékeik új verzióit.
