A Netflix (NFLX) ma háztartási név, új előfizetők milliói csatlakoznak minden hónapban, hogy filmeket és televíziókat élvezhessenek a számítógépeiken vagy az internethez csatlakoztatott eszközökön. A Netflix streaming az Egyesült Államok teljes csúcsforgalmának több mint 35% -át elfoglalja, így erre számíthat. A Netflixnek szerény kezdetek voltak, 1997-ben bérleti díj ellenében, post-in szolgáltatásként kezdték el versenyezni a hagyományos tégla-és habarcs video kölcsönző üzletekkel.
A Netflix jelenleg közel 29 milliárd dolláros piaci kapitalizációt bocsát ki, az S&P 500 index tagja és világszerte több mint 2200 embert foglalkoztat.
A Netflix és dominanciája
Azért, mert a Netflix olyan gyorsan adaptálta üzleti modelljét, hogy képes maradt domináns szereplőként. 1999-ben bevezette az előfizetési szolgáltatást, ahol az ügyfelek a DVD-ket bármilyen hosszú ideig megőrizhetik késedelmi díjak nélkül, egy alacsony havi költséggel. 2000-ben a Blockbuster Video elutasította az ajánlatot a Netflix megvásárlására 50 millió dollárért, és ehelyett elindította saját versenytársainak elektronikus levél előfizetéses DVD-szolgáltatását, a kiskereskedelmi helyszínein kívül. A Blockbuster csődeljárást nyújtott be és 2013 végén bezárta az összes üzletét; A Dish Network (DISH) megvásárolta a fennmaradó eszközöket. Más versenytársak - köztük a Hollywood Video és a Redbox - szintén elkerültek az útból.
A 2000-es évek közepén és végén a digitális streaming média, valamint a letölthető zene- és videofájl-szolgáltatások elkezdték ellopni a Netflix piaci részesedését, mivel egyre több ember kezdte megnézni a médiát online. A társaság észrevette és elkötelezte magát, hogy streaming video szolgáltatásokat is kínál. 2010-re a Netflix átalakította a DVD-szolgáltatását a Qwikster nevű leányvállalatként, és kizárólag a digitális terjesztésre összpontosított. Eközben gyorsan elvesztette az előfizetőket, és a negyedéves nyereség 88% -os csökkenését jelentette 2012-ben.
A Netflix ismét adaptálta és csökkentette előfizetési díjait, ugyanakkor vállalta saját eredeti televíziós sorozatának gyártását és kizárólagos terjesztését, beleértve a kritikusok által elismert Kártyák Házát és a kultikus kedvenc Arrested Development újratelepítését. 2014 végére a cég több mint 57 millió előfizetővel büszkélkedhet majdnem 50 országban. A Netflix és más streaming szolgáltatások növekedtek, miközben a fizetős TV továbbra is elveszíti az előfizetőket.
Új potenciális veszélyek a Netflixre
A Netflix alkalmazkodóképesnek bizonyult, és képes sikeresen legyőzni a versenyt, a szűk ügyfélkört és a média folyamatosan változó technológiai környezetét. Az új versenydinamika ismét arra készteti a Netflix alkalmazkodását.
A televíziós streaming tér úgy tűnik, hogy a leggyorsabban növekvő ágazat a versenytársak számára, hogy megragadják a Netflix piaci részesedését. A hagyományos televíziós társaságok hatalmas, lojális nézői bázissal léptek be a katonába. A Time Warner (TWX) 2014-ben debütált a HBO GO alkalmazásában, ingyenesen az előfizetők számára a kábelcsatornán, és egy nappal később a CBS (CBS) bejelentette saját streaming szolgáltatását, a CBS All Access szolgáltatást. Online streaming szolgáltatás A Hulu kezdte el saját eredeti programjának gyártását és terjesztését a weboldalán és a mobilalkalmazáson keresztül, az Amazon (AMZN) pedig az eredeti tartalmat továbbfejleszti az Amazon Prime segítségével.
A Netflix nyilvánosan nem veszi veszélybe a televíziós szolgáltatók általi streaming szolgáltatásokat, mivel ezek a szolgáltatók nem tudják közvetíteni a Netflix saját eredeti tartalmát, és a televízió csupán kiegészíti az elsődleges film streaming termékét. Ugyanakkor az HBO, a CBS és az Amazon egyaránt elkezdhetik a versenyt a saját streaming filmjeikkel egy pillanatra előre. (További információ: Cserélni fogja a Hulu és a Netflix kábelt? )
Új fenyegetéseket jelentenek a filmek torrent hálózatokon keresztül történő streamingje, a legális szürke terület, olyan szolgáltatásokkal, mint a Popcorn Idő. A hagyományos torrent alkalmazásokkal ellentétben, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára a médiafájlok letöltését és megosztását, a Popcorn Time integrált médialejátszóval rendelkezik, így a nézőnek nem kell soha részt vennie illegális letöltésben. Ennek ellenére a társaság számos ország és ipari csoport jogi ellenállással szemben állt, és 2014-ben bezárta.
Ennek ellenére voltak olyan popcorn időklónok, mint például a popcorntime.io, a Time4Popcorn és a Cuevana (amely spanyolul beszélő közönségnek szól). A tartalom illegális terjesztésének lehetősége miatt az stream-over-torrent szolgáltatások még nem jelentenek életképes fenyegetést a Netflix számára, és a nézők ezt csak a saját felelősségükre tehetik. Ez nem azt jelenti, hogy a peer-to-peer (P2P) video streaming rendszert, amely legálisan működhet, nem fejlesztettük tovább az út mentén, a Spotify által a P2P streaming zenéhez hasonlóan. ( Lásd még: A Spotify pénzt keres az internetes zenével. )
A Netflix egyik lehetséges veszélyét maguk a filmes stúdiók fenyegetik. Az Interjú körül zajló Sony Pictures csapás nyomán sok színház és terjesztési csatorna nem volt hajlandó vállalni az észlelt kockázatot, és elhagyta a filmet. A Sony némi mérlegelés után úgy döntött, hogy korlátozott számú értékesítési ponton keresztül önmagában engedi el a filmet - ezt a lépést a nézők nagy örömmel fogadták. A filmek digitális médián keresztüli önterjesztésének látszólagos sikere előre nem látható erő, amely gyorsan növekedhet, hogy uralja a piacot.
Alsó vonal
A Netflix háztartási névré vált, mivel képes gyorsan alkalmazkodni és átállni a hangsúlyra, hogy kiszolgálja a folyamatosan változó piacot, amely tele van egyre növekvő versennyel. Ami alázatos, közvetlen levélben DVD-kölcsönző társaságként kezdődött, az összes online csúcsforgalom 35% -át uralja a videótartalom streamingje a felhasználók számára.
Most, hogy a Netflix bevételeinek nagy részét digitális elosztás útján generálják, új riválisok léptek be a pályára, köztük az Amazon Prime és a Hulu, valamint a hagyományos televíziós médiumok, például a HBO és a CBS. Noha az illegális streaming és letöltés bizonyos mértékig mindig fennáll, a normalizálási kísérletek bár a Popcorn Time nagyrészt kudarcot vallottak, megakadályozva, hogy súlyosan befolyásolják a Netflix alsó sorát. A filmstúdió digitális csatornákon keresztüli önterjesztése - a Sony Pictures hackeléséből fakadó váratlan baleset - valódi veszélynek bizonyulhat a jövőben. (A kapcsolódó olvasmányhoz lásd: „Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Mi a különbség?”)
