Tartalomjegyzék
- AdWords és videohirdetések
- Kezdetben…
- Megköltözés
- Az előrehaladási terv
- Alsó vonal
Hogyan pénzt keres a YouTube a videóiddal? És egyáltalán pénzt keres-e, legalábbis ha a profitról, nem pedig csak a bevételről beszélünk? Ha figyelembe vesszük a növekvő tartalmi kifizetéseket, az összes ilyen videó elhelyezésének költségeit, valamint azt a tényt, hogy a YouTube a hirdetés megtekintett összegének függvényében fizet, akkor arra a következtetésre juthatunk, hogy a YouTube küzd a profitért.
Sőt, a Fortune magazin 2016. októberi csúcstalálkozóján, Susan Wojcicki, a YouTube vezérigazgatója kijelentette, hogy a YouTube "továbbra is befektetési módban van"; arra utalva, hogy a társaság még mindig kitalálja, hogyan lehet nyereséges., megvizsgáljuk, hogy a YouTube bevételeit miként veszítik el jelenleg, és hogyan tervezi a 'Googleverse' ez a része a jövőbeni profitot.
De ne tévessze be azt a benyomást, hogy a webhely küzd. 2017-ben a YouTube állítólag 9 milliárd dollárt keresett hirdetéssel; 2017 óta azonban az Alphabet (a Google és a YouTube anyavállalata) már nem osztja szét az értékesítéseit, így nehezebb felmérni a YouTube bevételre gyakorolt hatását.
Kulcs elvihető
- A YouTube, a legtöbb Google tulajdonhoz hasonlóan, bevételének nagy részét az s.YouTube révén is képes beágyazni a célzott hirdetéseket közvetlenül a felhasználók által megtekintett videoklipekbe, valamint elősegíteni a kiemelt tartalmakat. 2017-től kezdődően, Alphabet (a Google anyavállalata) már nem bontja be a bevételeket az egyes szegmensek szerint, tehát nem világos, hogy mennyi pénzt hoz a YouTube, bár 2017-ben 9 milliárd dollár bevételt generált.
AdWords és videohirdetések
A Google bevételeinek nagy részét saját tulajdonú hirdetési szolgáltatásának, a Google AdWordsnek köszönheti. Amikor a Google segítségével bármit megkeres, a pénzügyi információtól a helyi időjárásig, akkor kap egy listát a Google algoritmusa által generált keresési eredményekről. Az algoritmus megkísérli a legrelevánsabb eredményeket megadni a lekérdezéséhez, és ezekkel az eredményekkel találhat kapcsolódó javasolt oldalakat egy AdWords hirdetőtől.
Az AdWords integrációja szinte az összes Google internetes tulajdonságot érinti. A Gmailbe, a YouTube-ba, a Google Mapsbe és más Google-webhelyekre való bejelentkezéskor látott ajánlott webhelyek az AdWords platformon készülnek. Ahhoz, hogy a Google-ban elsőbbséget szerezzenek, a hirdetőknek túllicitálniuk kell egymást. A magasabb licitek felfelé mozognak a listán, míg az alacsony árajánlatok nem feltétlenül jelennek meg.
A YouTube-on a Google a célzott videohirdetéseket közvetlenül a klipekbe ágyazza, amelyeket a felhasználók néznek.
A hirdetők minden alkalommal fizetnek a Google-nak, amikor egy látogató rákattint. A kattintás akár néhány centtől akár 50 dollárig is megéri a rendkívül versenyképes keresési kifejezésekkel, ideértve a biztosítást, a kölcsönöket és az egyéb pénzügyi szolgáltatásokat is.
Kezdetben…
A YouTube távol volt a pénzkereséstől, amikor az Alphabet Inc. (korábban a Google) (GOOG) 2006-ban megvásárolta. A Google a bevételért nem a társaságot vásárolta meg. A Google megvásárolta a YouTube-ot, mert az online video-kínálat küzdött és a YouTube forgalma a tetőn keresztül zajlott.
Amikor a Google átvette a YouTube-ot, a népszerű vélemény az volt, hogy a szerzői jogi kérdések rendeződnek és a hirdetők gyorsan csatlakoznak. A szerzői jogi vita tíz évvel később továbbra is sürgető kérdés, ám a hirdetők a kezdetekben erőteljesen felléptek. Ezután a felhasználó által generált tartalom napi elárasztásával a hirdetők túl sok rossz típusú tartalommal rendelkező videót láttak. A hirdetések aránya csökkent, amikor a hirdetők visszatértek a keresési hirdetésekhez, amelyek a vásárlót elérték, amikor véletlenszerű videó nézése helyett vásárlást kutattak.
Megköltözés
A vakító jövedelmezőségi kilátások ellenére a Google továbbra is befektetett a YouTube-ba. Ott voltak azok az operatív beruházások, amelyekre szükség volt az egész tartalom gyors előállításához, és fizetések voltak a tartalom készítői számára a partnerhálózatban. Hamarosan minden feltöltő csökkentheti a videóból származó hirdetési bevételeket. Az alacsonyabb hirdetési arányok és az emberek hajlandósága elhagyni a hirdetéseket, a legtöbb YouTube-videó kevés pénzt keresett.
A Google számára az volt az előnye, hogy a felhasználók által feltöltött tartalom ténylegesen csak az infrastruktúra karbantartásának költségeire vonatkozik a vállalat számára. Az ötlet úgy tűnt, hogy a YouTube karbantartásának költségei csökkennek, mivel a technológia továbbfejlődik, és a videotartalmak növelése érdekében a hirdetések és a piaci árazás bevételszerződhet. A reklámokon belüli némi újításnak köszönhetően javult a hirdetések piaca. A YouTube átfedések lehetővé tették a hirdetések számára, hogy a videókat a megtekintés különböző pontjain töltsék fel, ahelyett, hogy előzetesen hirdetnének, és követik a beágyazott videót az interneten. Még jobb hirdetésekkel is, 2015 májusától azonban a bevétel még mindig nem volt elegendő a webhely fizetéséhez.
A YouTube a videohirdetésekhez TrueView nevű opt-in hirdetési program segítségével lép fel. A TrueView kétféle hirdetést tartalmaz: a videóba ágyazott hirdetést és a videó felfedezést. A videóba ágyazott hirdetéseknél a nézőnek csak az első öt másodpercet kell néznie, majd a többi hirdetést átugorhatja. A szállító csak akkor fizet, ha a felhasználó 30 másodpercnél hosszabb ideig figyelt, vagy rákattintott a hirdetéssel kapcsolatos képernyőn lévő elemre. A videófelfedező hirdetések olyan videók, amelyek az oldalon szerepelnek az egyéb tartalmakkal együtt, és csak akkor számítanak fel díjat, amikor a felhasználó rákattint. A 2017. ábécé pénzügyi beszámolója szerint a TrueView hirdetések voltak a YouTube bevételnövekedésének egyik mozgatórugói a negyedévben. A YouTube nem kerül kiválasztásra külön jelentett entitásként a vállalat jelentéseiben, és a Google webhelyek szegmensének része.
Az előrehaladási terv
A Google a YouTube bővítéséhez néhány különféle lehetőséggel rendelkezik. Az egyik egy havi előfizetés a YouTube hirdetés nélküli verziójának megtekintéséhez további exkluzív videókkal, amelyekhez a nem fizető felhasználók nem férhetnek hozzá. 2015 őszén a cég forgalomba hozta a YouTube Red szolgáltatást - egy előfizetési szolgáltatást, amely lehetővé teszi hirdetések nélküli videók megtekintését és zeneszámok megszakítás nélküli meghallgatását havonta 9, 99 dollárért. A YouTube Red, amelyet valószínűleg a Netflix versenytársaként terveztek, eredeti műsorokat és filmeket is tartalmaz. Ugyanebben az időben a vállalat elindította a YouTube zenei alkalmazását, amely ingyenes a hirdetésekkel, de továbbfejlesztett zenei élményt nyújt, ha egy felhasználó egyidejűleg feliratkozik a YouTube Red-re.
Egy másik lépés a videóba épített szponzorálás visszaszorítása, amely a YouTube-nak nem eredményez bevételt. A webhely azt reméli, hogy kényszeríti a márkákat a meglévő hirdetési csatornákra, ahelyett, hogy YouTube-sztárok működjenek a márkákkal való közvetlen foglalkoztatáson kívül. Ez egy kockázatos lépés, amely néhány tartalom alkotóját rivális platformokhoz kényszerítheti, ám ez kiskapu a YouTube hirdetési kínálatában.
Úgy tűnik, hogy a YouTube számára nagy kihívás az, hogy egyre több ember használja a webhelyet közvetlenül. Nyilvánvalóan túl sok néző más webhelyek beágyazását figyeli, vagy a furcsa videót keresi be anélkül, hogy körülnézett és tovább böngészne. Ennek leküzdése érdekében a YouTube megkísérel létrehozni egy rendeltetési helyet, amelyet az emberek meglátogatnak, így nagyobb esélyeket kínál a Google számára a videó oldalának bevételszerzésére.
Alsó vonal
Mindez nem azt jelenti, hogy a YouTube bajban van. A bevétel akkor is növekszik, ha a profit nem növekszik ugyanolyan ütemben, és a növekedés jobb, mint a semmi. Van néhány másodlagos előnye a YouTube számára a Google számára is. A társaság minél több felhasználói adatot gyűjt be, minél hosszabb ideig maradnak a felhasználók a Googleverse-ben, amely magában foglalja a YouTube-ot is, és ezek az adatok elősegítik a hatékonyabb piacot az összes platformon. A Google megengedheti magának, hogy türelmes legyen, míg a YouTube kitalálja, hogyan lehetne profitot szerezni.
