Az energiaital-ipar

A BeverageDaily.com, az élelmiszer- és italipart foglalkozó online hírszolgáltatás szerint a globális energiaital-értékesítés 2014-ben elérte a 44 milliárd eurót (körülbelül 49, 9 milliárd dollárt). Ez 5% -os növekedést jelent a 2013. évi eladásokhoz képest. Az energiaitalok a szélesebb üdítőitalok kategóriájába tartoznak, amely magában foglalja a szénsavas italokat, a gyümölcs- és zöldségleveket, a palackozott vizet, a sportitalokat, az italkoncentrátumokat, az italra kész tea és az ivásra kész kávé. Ebben az iparágban a fogyasztók kevesebb szódát és több energiaitalmat vásároltak. Az amerikaiak manapság ugyanolyan mennyiségű szódát fogyasztanak, mint 1986-ban. Eközben az energiaitalok értékesítése gyorsan növekszik - állítja az American Beverage Association, az amerikai alkoholmentes italipart képviselő szakmai szövetség. Az Euromonitor International piackutató cég szerint az 2017-ig az energiaitalok növekedéséhez legfontosabb piacok az Egyesült Államok, Kína és Brazília.

Itt vannak az energiaital-ipar legnagyobb társaságai és néhány feltörekvő tendencia:

vörös Bika

Az energiaitalok 1997-ben a Red Bull társaságában kerültek előtérbe az Egyesült Államokban. Ez az ital az osztrák Red Bull GmbH társaság tulajdonában áll, amelynek italának az 1987-es bevezetése a székhelyén a globális energiaital-ipar kezdete. A Red Bull 8, 4 uncia dobozos dobozban kapható, néhány fajta változatban: eredeti, cukormentes (5 kalória), teljes nulla (nincs kalória) és Editions (áfonya, áfonya, trópusi, nulla kalóriatartalmú narancs és nulla kalóriás cseresznye).. Az italok fő összetevői a koffein, a taurin, a B-vitaminok, a szacharóz, a glükóz és a szénsavas víz.

A Red Bullot 167 országban értékesítik, és nemrégiben Indiában, Japánban, Törökországban, Skandináviában, Oroszországban és Brazíliában tapasztalható jelentős növekedés. A jövőbeni terjeszkedésre koncentrál az Egyesült Államokban, Nyugat-Európában és a Távol-Keleten. A Red Bull reklámstratégiája nagymértékben támaszkodik az események és az extrém sportok szponzorálására, a buzz marketingre és a televíziós hirdetésekre.

A társaság nagy részét Dietrich Mateschitz birtokolja, és mivel magántulajdonban van, korlátozott pénzügyi információk állnak rendelkezésre. A társaság szerint 2013-ban világszerte 5 387 milliárd konzervdobozt értékesített, ami 3, 1% -os növekedést jelent 2012-hez képest. Az IRI piackutató cég szerint az ital piacon az Egyesült Államok piaca 3, 433 millió dollár árbevételt ért el 2012. júliusától 2013. júniusáig, így a Red Bull lett a vezető az amerikai energiaital-értékesítésben. A Forbes tavaly decemberben 20 milliárd dollárra becsülte a társaság piaci értékét.

Szörnyeteg

A kaliforniai székhelyű Monster Beverage Corp.-t (MNST), korábban a Hansen Natural Corp.-t 1990-ben alapították, és 2002-ben kezdte el eladni a Monster Energy italokat, miután sikertelenül dobtak újabb italt, hogy 1997-ben versenyezzen a Red Bull-nal. A Monster „több mint energia ital… életmód egy dobozban. ”összekapcsolódik az„ akció-sporttal, punk rock zenével, bulizással, a lányokkal való hangoztatással és a szélén élő élettel. ”16 uncia dobozban érkezik, amelyek ára megegyezik az ár-értékkel, mint a A Red Bull 8, 4 uncia dobozos. A Monster italok 36 változatban szerepelnek, a zászlóshajója, a Monster Energy italától kezdve a kettős szilárdságú, a kávé ízesítéséhez, a gyümölcs ízesítéséhez, a kalóriamentes, fehérjetartalmú italokhoz és más fajtákig. Az eredeti Monster Energy fő összetevői a szénsavas víz, szacharóz, glükóz, taurin, panax ginzeng, L-karnitin, koffein, B-vitaminok, glükuronolakton, inozitol és guarana, bár az összetevők ízében kissé eltérnek.

A Monstert 114 országban értékesítik, és tavaly augusztusban a Monster Beverage Corp. megállapodást kötött a Coca-Cola Company-val, amelyet ez év elején kellene bezárni. A Coca-Cola átadja energiaitalát - NOS, Teljes fojtószelep, Burn, Anya, Play és Power Play, és Relentless - a Monsternek, és 16, 7% -os részesedést vásárol a társaságban 2, 15 milliárd dollárért. A Monster nem energiás italokat - mint például a Hansen, a Hubert, a Peace Tea és a Blue Sky, amelyek a 2013. évi nettó árbevételének kb. 7% -át adják - átjuttatja a Coca-Cola-ba. A Coca-Cola a Monster preferált disztribúciós partnerévé is válik. A Coca-Cola disztribúciós hálózata több mint 200 országba érkezik, amelyek hozzájárulhatnak a Monster nemzetközi értékesítésének növeléséhez. A két vállalat 2008 óta működik együtt (a Coca-Cola a Monster egyik legfontosabb disztribútora is). A bejelentés után mindkét vállalat részvényeinek ára emelkedett.

A 2012. júliustól 2013. júniusáig tartó 3, 147 millió dolláros eladással az Monster Energy közel áll a Red Bull számára. Ez a két márka együttesen elfoglalták az Egyesült Államok energiaitali piacának több mint 80% -át 2013-ban. Miután a Monster megszerezte a Coca-Cola energiaitalok portfólióját, a Monster az USA piacának domináns szereplőjévé válhat. Noha a Red Bull vezető szerepe a Monster feletti értékesítésben belföldön kicsi, nemzetközileg jelentős. Az Euromonitor International szerint 2013-ban a Red Bull a világpiac körülbelül 32% -át, míg a Monster körülbelül 14% -át képviselte. A Red Bullhoz hasonlóan a Monster piaci kapitalizációja közel 20 milliárd dollár. A Monster részvényei drámaian meghaladták a Coca-Cola Co. (KO), a PepsiCo Inc. (PEP), a Dr. Pepper Snapple Group (DPS), a Nasdaq és az S&P 500 (L20) készletét az elmúlt öt évben. (Ha többet szeretne megtudni erről a témáról, olvassa el a PepsiCo sikerének titka titka című cikket.)

Rock sztár

A Rockstar International alapítója és tulajdonosa, Russ Weiner 2001-ben mutatta be a Rockstar Energy-t San Francisco-ban. A társaság szerint az energiaitalokat „azok számára tervezték, akik aktív életmódot követnek el.” A Rockstar 8, 4 uncia, 16 uncia és 24 uncia dobozban kapható, a fajtától függően, és 27 változat van, kezdve a Rockstar Original energiaitaltól kezdve a nulla szénhidráttartalmú (10 kalóriatartalmú) és a nulla kalóriatartalmú verziókig, a visszanyerő italokig, a kávéaromákig és még sok mindenig. A Rockstar fő alkotóelemei a szénsavas víz, szacharóz, glükóz, taurin, koffein, L-karnitin, tejbogáncs-kivonat, ginkgo biloba levélkivonat, guaranamag kivonat és panax ginzeng gyökérkivonat. A Rockstar több mint 30 országban található a kényelmi és élelmiszerboltokban. Reklámstratégiája magában foglalja az akció sporthoz, a motosporthoz, az élő zenéhez és a modellekhez való kapcsolódást. Monsterhez hasonlóan a Rockstarnak ugyanaz a 2 dollár árfolyama van, mint a Red Bull-nak, ám dobozai majdnem kétszer akkoraak.

A Rockstar International magántulajdonban van. Weiner a társaság 85% -ának, anyja, Janet pedig a 15% -ának tulajdonosa. A vállalat pénzügyi igazgatója. A Rockstar árbevétele 821 millió dollár volt az Egyesült Államokban 2013-ban, és bevétele körülbelül 670 millió dollár volt. Ez az amerikai energiaital-piac körülbelül 10% -át teszi ki. Forbes szerint a Rockstar éves átlagos növekedése drámaian lelassult az elmúlt években, a vállalat első hat évében évente 103% -ról esett azóta csak évi 8% -ra.

Legnépszerűbb feltörekvő vállalatok és trendek

Az energiaitalok piaca telített, megnehezítve a kis- és új vállalkozások versenyét. Egyik társaság sem jelent komoly veszélyt a Red Bull, illetve a Monster és a Rockstar piaci dominanciájára. Ha figyelembe vesszük az energiafelvételeket, akkor az 5 órás energia az energiaitalok értékesítésében a Rockstar elé kerül; legközelebbi versenytársa, a 6 órás hatalom, a lista alja közelében lenne. Az olyan energiaital-keverékek, mint a MIO Energy és a Crystal Light Energy, viszonylag nem fontos szereplők a piacon.

Lehet, hogy helyet talál az energiaital-piacon azok a vállalatok, amelyek megkülönböztetik magukat a vezető szereplők márkáitól, amelyek hirdetéseik, promócióik és szponzorációik során rendkívül hasonlóak. A versenytársak olyan kihívásokkal szembesülnek, mint a disztribúció, a polcok elnyerése és általában valami egyedi kínálata a nagy három közül. (A kapcsolódó olvasmányhoz lásd: Italok szélsőséges bevezetése.)

A Monster és a Rockstar, és kevésbé a Red Bull az energiaital és az üdítőitalipar trendeinek tetején vannak, és kibővítették kínálatát, hogy versenyezzenek a kisebb szereplőkkel. Például, míg a Steaz Energy, a legnépszerűbb bioenergia-ital, tanúsított bio- és tisztességes kereskedelem-összetevők felhasználásával és zöld teán alapul, míg a Rockstar bio-kínálatot, a Monster pedig a zöld teát kínál.

Egy másik trend az energiaitalok olyan kiegészítő alapanyagokkal, amelyek állítólag javítják az atlétikai teljesítményt és a gyógyulást. A BeverageDaily szerint előfordulhat, hogy több energiaitallal látunk elágazó láncú aminosavakat (BCAA), fehérjét, n-acetil-l-tirozint, cékla kivonatot és kreatint. A meglévő energiatartalmú italok más, viszonylag új fajtáinak értékesítési pontjai vannak, például nincs cukor, szénhidrát, nincs kalória, és intuitív módon nincs koffein. Vannak kávé- és nem szénsavas ízek is. Más marketingstratégiák magukban foglalják a korlátozott kiadású italokat, amelyeket csak bizonyos üzletláncokban kínálnak, és a különféle országok számára kialakított ízeket.

Minta on-line termékkínálat a vezető energiafogyasztó társaságoktól

	vörös Bika	Szörnyeteg	Rock sztár
Fehérje		Izomszörny energia rázás
Kávé		Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, kávéíz	Rockstar sült mokka
Organikus			Rockstar Organic
Nádcukor			Rockstar Organic
Zöld tea		Monster Rehab zöld tea + energia
Nulla kalória	Red Bull Teljes nulla, Red Bull Zero kiadások	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Nincs / alacsony szénhidrát	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Az elektrolitok		Monster Rehab	Rockstar helyreállítási limonádé, Rockstar Xdurance
Egyéb	Red Bull Editions (öt gyümölcs ízesítésű változat)	Monster extra szilárdságú dinitrogén-oxid	A Rockstar mandulatejjel sütve, a Rockstar Horchata