Mi a digitális bennszülött?
A digitális natív kifejezés Mark Prensky által 2001-ben megalkotott kifejezés, amely az emberek nemzedékének leírására szolgált, aki a mindennapi technológia korszakában nőtt fel, ideértve a számítógépeket és az internetet is. A digitális bennszülöttek már korán elégedettek a technológiával és a számítógépekkel, és úgy vélik, hogy a technológia életük szerves és szükséges része. Az első világban sok tinédzser és gyermek általában digitális bennszülöttnek tekinthető, mivel főleg számítógépeken, SNS-en és sms-en keresztül kommunikálnak és tanulnak. A digitális bennszülöttek ellentéte a digitális bevándorlókkal - akiknek alkalmazkodniuk kellett az új technológiai nyelvhez.
A digitális bennszülöttek megértése
A „digitális natív” gondolata egy cikkből származik, amely magyarázza Prensky véleményét arról, hogy a mai tanárok miért nehezítik a tanulókat. Prensky azt állította, hogy a fiatalok manapság digitális nyelvet beszélnek, míg a tanárok egy régi ékezetes nyelvet beszélnek (hangsúlyuk az, hogy vonakodnak az új technológiát alkalmazni). Felhívta a gyermekek oktatási módjának megváltoztatására, hogy tanulhassanak egy érthető "nyelven". Érdemes megjegyezni, hogy a ma született összes gyermek nem digitális bennszülött. Noha az olcsóbb mobil technológia gyorsan bejut a fejlődő és a feltörekvő nemzetekbe, a kevésbé jólétű területeken élő gyermekek kevésbé vannak kitéve a technológiának, mint például a G8-as társaik.
Fontos megjegyezni, hogy Prensky eredeti cikke nem tudományos, és hogy állításainak alátámasztására nincs empirikus adat. Azóta elhagyta digitális natív metaforáját a digitális bölcsesség javára.
Digitális bennszülöttek az üzleti világban
A digitális bennszülöttek gondolata népszerûvé vált az oktatók és a szülõk körében, akiknek gyermekei Prensky digitális bennszülött definíciójába estek. Az üzleti életben a digitális bennszülöttet, mint új és potenciálisan jövedelmező módszert alkalmazták a fogyasztók szegmentálására marketing célból. Számos stratégiát javasoltak a digitális bennszülöttek figyelmének felkeltésére, ezek közül néhány alapvető marketing volt, néhány újabb szószóval együtt.
A digitális bennszülöttekre való összpontosítás ösztönözte sok márkát, hogy távozzon a közösségi médiával, mint fõ marketingplatformgal, és hogy promóciókat játsszon. A digitális bennszülöttek eléréséhez szükséges egyéb marketing tippek között szerepel a betekintés a hirdetési adatokba való bevonás, a törekvési vágyak felhívása és egy sor egyéb alapvető ötlet, amelyek bárki számára érvényesek a marketingre, függetlenül attól, hogy gyermekkoruk miként tette ki a technológiát. Az elmúlt években a millenniumi kategóriákba sorolása meghaladta a digitális natív mint marketing szegmens használatát, ám sok jellemző és technika változatlan.
