Mit jelent ezer költség?
Az ezer költség, amelyet más néven az ezres költségnek hívnak, egy marketing kifejezés, amelyet egy weboldalon 1000 megjelenítés árának megjelölésére használnak. Ha egy weboldal kiadója 2, 00 USD CPM-t számít fel, ez azt jelenti, hogy a hirdetőnek 2, 00 USD-t kell fizetnie hirdetésének minden 1000 megjelenítéséért. A CPM-ben szereplő "M" jelöli az "mille" szót, amely latinul jelenti az "ezreket".
Mi az ezer költség?
Az ezer költség (CPM) megértése
A webes hirdetések árazásának leggyakoribb módja a CPM. A hirdetők gyakran mérik a CPM-kampány sikerességét az átkattintási arány alapján, amely az emberek százaléka, akik látták a hirdetését és rákattintottak. Például, ha minden 100 megjelenítéshez két kattintás érkezik, 2% CTR-je van. Nem lehet a CTR-t önmagában mérni, mivel egy hirdetés, amelyet az olvasó megnéz, de nem kattint, mégis hatással lehet.
CPM vs CPC és CPA
A CPM a webhelyek hirdetéseinek árképzéséhez használt számos módszer egyike. Más árazási modellek között szerepel a kattintásonkénti költség, ahol a hirdető minden alkalommal fizet, amikor egy webhely látogató kattint a hirdetésre, és a beszerzésenkénti költség, ahol a hirdető csak akkor fizet, amikor egy webhely látogató vásárol, miután egy hirdetésre kattint.
A különböző árképzési módszerek sokkal megfelelőbbek egyes hirdetési kampányokhoz, mint mások. A CPM a legeredményesebb egy olyan kampány számára, amelynek célja a márka ismertségének fokozása vagy egy adott üzenet továbbítása. Ebben az esetben a CTR kevésbé számít, mivel a nagy forgalmú webhelyen látható hirdetés elhelyezéséből fakadó expozíció elősegíti a vállalat márkanévének vagy üzenetének reklámozását, még akkor is, ha a látogatók nem kattintanak a hirdetésre.
A vállalatok kevésbé koncentráltak a tömeges vonzerőre, és inkább egy termék olyan népszerűsítésére koncentráltak, amely a CPC vagy a CPA hirdetések felé vonzódik, mivel csak akkor kell fizetniük, ha a látogatók rákattintanak a webhelyükre, vagy megvásárolják a meghirdetett terméket.
A weboldal kiadói szeretik a CPM-hirdetéseket, mert fizetnek azért, hogy csak a hirdetéseket jelenítik meg. Mivel azonban a CPM-arány alacsony - a fent említett 2, 00 USD-es arány meglehetősen szokásos - a weboldalnak erős forgalomra van szüksége ahhoz, hogy tisztességes pénzt nyújtson a CPM-hirdetésekből.
Megjelenítések és oldalmegtekintések
Lehetséges, hogy a hirdetésmegjelenítések száma különbözik a hirdetést megjelenítő webhely látogatói számától. Például egy hirdetés elhelyezésben részesülhet a webhely két helyén, például egy vízszintes szalagon az oldal tetején és egy függőleges oldalsávon az oldal szövege mellett. Ebben a forgatókönyvben a hirdető két megjelenítésért fizet egy oldalnézetenként.
