Mi a CNN hatás?
A CNN-hatás egy elmélet, amely szerint a 24 órás hírhálózatok, mint például a CNN, befolyásolják az általános politikai és gazdasági légkört. Mivel a médialehetőségek folyamatosan lefedik egy adott eseményt vagy témát, a nézők figyelme szűken összpontosul potenciálisan hosszabb ideig. Ez a fokozott figyelem befolyásolhatja a fókuszban lévő vállalatok és ágazatok piaci értékeit.
Kulcs elvihető
- A CNN hatása megfigyelte, hogy a hírek és a világ eseményei valós idejű lefedettsége a befektetők és a fogyasztók erőteljesebb reakcióját váltja ki, mint amilyen egyébként lenne. A CNN-effektus a médiahatás egy speciális példája, és a kábelhírek-csatornát, amelyre elnevezték, az Internet és a szociális média azóta eltakarta, mint a valós idejű információ kulcsfontosságú forrását.
A CNN effektus megértése
A CNN hatása miatt az egyének és szervezetek agresszívebben reagálhatnak a vizsgált tárgyra. Például a bankszektorban zajló zavarok rendszeres lefedése esetén a befektetők visszavonulhatnak a bankok részvényeiből, vagy akár betéteiket is elmozdíthatják a bankokból. Ez viszont fokozná a zavart, esetleg ismét bekerülve a hírciklusba, és esetleg szélesebb körű pénzügyi válságot válthat ki.
A médiakereskedelem fogyasztói és befektetői magatartásra gyakorolt hatását megvizsgálták, mióta a CNN hatása az 1980-as években előtérbe került. Például a természeti katasztrófákra összpontosítva a hírközlések befolyásolhatják a fogyasztókat és a befektetőket, hogy drasztikusabban reagáljanak a kibontakozó eseményekre. Ez megnyilvánulhat az érintett térségben az alapvető ellátások és az adott régiónak és annak infrastruktúrájának kitett készletek piaci eladásaként. Noha ezt kritikának lehet tekinteni, a média a kormányok és a vállalkozások belső működésére is rávilágít, ami növelheti az elszámoltathatóságot.
A CNN effekt utáni televízió
A CNN-effektus valójában azon sebességgel kapcsolatos, amellyel a kábelhírek képesek voltak terjeszteni az információkat, és arra, hogy ezek a hírek a látszólag távoli események miatt fontosak-e az emberek számára, akik egyébként nem vetnék észre. A jól tájékozott emberek a kábelhírek előtt még mindig késedelmet szenvednének az információnak, mivel például Ázsia híreinek időbe telik az újságban való megjelenés. Ez az információs lemaradás valóban hozzájárult a nemzetközi eseményeken alapuló tőzsdei pánik megakadályozásához, mivel minden oka volt feltételezni, hogy a helyzet megváltozott az oszlop megírása óta.
Kábelhírek jöttek, majdnem valós idejű felvételeket kínáltak, és ezt a gyors riportot nagy adag szenzációssággal kiegészítették. Most Ázsiában egy tájfun látta, hogy a partra esik, és Észak-Amerika gyorsabban reagál az áradások félelmére vagy az áramszünetek észlelt súlyosságára, valamint a régió vállalkozásaira gyakorolt hatásokra.
Ugyanakkor, amilyen gyorsan csak a kábelhírek vannak, a szociális média túllépte azokat. Most a kábelhírcsatornák ugyanazokat a közösségi médiacsatornákat figyelik, amelyeket a szokásos emberek követnek, mivel a világ minden tájáról valós idejű adatok vannak. A CNN-hatás - az az elmélet, miszerint a valós idejű információk és az egy adott eseményre való hosszú távú koncentrálódás piaci hatást gyakorolnak - továbbra is érvényes, de most pontos lehet, hogy átnevezzük a Twitter-effektusnak, ahelyett, hogy visszahúznánk egy kábelhírek-csatornára.. Egyre inkább a kábelvágók világában vagyunk, tehát a kábelhírek messze vannak a domináns közegtől.
