Az Amazon.com Inc. (AMZN) digitális hirdetési üzlete sokkal gyorsabban növekedett, mint az várható volt, hogy piaci részesedés szerint harmadik legnagyobb vállalattá váljon. A jól finanszírozott e-kiskereskedő digitális hirdetési üzletágának gyors növekedése arra késztette az Amazonot, hogy kihívást jelentsen az Alphabet Inc. (GOOGL) és a Facebook Inc. (FB) duopóliumán, amely már régóta visszatartja az üzletet. Az Amazon feltörekvő szegmensének gyors sikere óriási pozitív következményekkel jár a technológiai óriás részvényeire, csakúgy mint a riválisoknak a Google és a Facebook versenytársak részvényeire, amelyek mindegyike sokkal nagyobb mértékben függ a profit hirdetéseitől. Az eMarketer legfrissebb jelentése szerint az Amazon hirdetési bevétele 2020-ban várhatóan 15 milliárd dollárra növekszik, vagyis az Egyesült Államokban a digitális hirdetések piaci részesedésének alig 10% -ára, míg a Google és a Facebook továbbra is vezető szerepet tölt be, összesen 89 milliárd dollárt generálva. a 2020-ra előre jelzett digitális kiadásokban valószínűleg csökken az arányuk, amikor az Amazon növekedése felrobbant.
Az Amazon hihetetlen digitális hirdetéseinek növekedése
- 3, 3 milliárd dollár 2017-ben 15 milliárd dollár 2020-ban, a piac 10% -a
Forrás: eMarketer
Digitális hirdetésköltségek a hagyományos médiumok felülmúlására 2019-ben
Az eMarketer szerint a digitális hirdetésekkel kapcsolatos kiadások az Egyesült Államokban továbbra is fellendülnek, és 19% -os növekedést jelentenek 201, 3 milliárd dollárra 2018-ban. Mivel a digitális videó és a szociális platformok egyre inkább előtérbe kerülnek a tradicionálisabb hirdetési csatornák között, a digitális hirdetésekkel kapcsolatos kiadások várhatóan olyan médiumokat túllépnek, mint a TV, rádió, nyomtatott és kültéri, mivel a digitális technológiák először meghaladják a hagyományos hirdetési kiadásokat. Ebben az évben az Egyesült Államokban a digitális hirdetésekre fordított kiadások várhatóan az USA összes hirdetési kiadásának 54, 2% -át teszik ki.
Az Amazon megragadja a piac 10% -át
Az EMarketer ismét felfüggesztette az Amazon digitális hirdetési üzletágára vonatkozó becsléseit, miután szeptemberben megnézte az üzlet méretére vonatkozó előrejelzését. Ebben az időben a növekedést harmadik fél adatainak tulajdonították, amelyek arra utalnak, hogy a reklám nagyobb mértékben járul hozzá az Amazon felső vonalához, mint azt korábban gondolták - állítja az eMarketer Monica Peart, a Wall Street Journal szerint.
Az EMarketer az előzőleg becsült 11, 3 milliárd dollárról 3, 7 milliárd dollárral növelte az Amazon 2019-es hirdetési üzleti bevételére vonatkozó előrejelzését. Ez a piac 10% -át képviseli, szemben az utoljára 8, 8% -ra becsült értékkel. A Google és a Facebook előrejelzése szerint 88, 25 milliárd dollár hirdetési bevételt jelentenek 2020-ban, egy kutató cégnél. Az EMarketer emellett a népszerű Instagram-üzletágának erőteljes növekedésének köszönhetően 1 milliárd dollárral megnöveli a Facebook hirdetési bevételének előrejelzését 2019-re 2019-re, mivel a hirdetők egyre inkább úgy döntenek, hogy költenek a közösségi média platformon. A Google és a Facebook egyaránt közvetlenül beszámolja hirdetési bevételeit, míg az Amazon olyan bevételi kategóriát jelenít meg, amely magában foglalja a reklámozást, mégsem határozza meg kifejezetten a hirdetési dollárt.
A Prime értékes felhasználói adatokat szolgáltat
Az Amazon kulcsa a fogyasztók igénybevételéhez az óriási adatkészlet, elsősorban a szétszórt Prime platformon keresztül.
"A Prime lehetővé tette" - mondta George Manas, az Omnicom Resolution Media teljesítmény marketing osztályának elnöke. „A szolgáltatások gazdaságosságát összekapcsolt hálózatgá alakította át az egyén és az identitás körül. Hasonló ahhoz, amit a Google meg tudott csinálni a Gmail és más bejelentkezett szolgáltatások körül."
George rámutat arra, amit Amazon „beszerzési gráfjának” hív, és megjegyzi, hogy „ha a Google minden szándékkal ábrázolja, és a Facebook előnye a társadalmi gráf, az Amazon alapvetően azt jelöli, amit meg akar vásárolni, és a többitől eltérően a többi amelyek érintési pontot vásárolnak. ”
A mélyen zsebbe helyezett Amazonnak kevés korlátja van
Miközben a Google és a Facebook sokkal nagyobb a digitális hirdetési térben, az Amazon behatolása még inkább attól tart, mert a cég bizonyított képessége és hajlandósága indul új iparágakba, potenciálisan gördülve mega-tech társainak és hagyományos ipar óriásainak olyan területeken, mint például kiadás, kiskereskedelem, élelmiszerek és gyógyszerek.
A seattle-i technológiai óriás sokkal nagyobb rugalmasságot tart fenn, mint a Google és a Facebook a hirdetési térben, mivel a cég bevételeinek nagy részét továbbra is az online kereskedelem és a felhő generálja, ez utóbbi a legnagyobb profitot képviseli. Az Amazonnak maroknyi más bevételi forrása is van, amelyek száma csak növekszik, amikor kiépíti fizikai áruházának helyét, előmozdítja az AI-vezérelt Alexa platformját, kiépíti videó szolgáltatását, és kibővül új piacokra.
Előretekintve
Az Amazon fenyegetést jelent a keresett technológiai társaik számára is, ez egy másik kulcsfontosságú piac. Míg a Facebook és a Google továbbra is a digitális hirdetési üzletág növekedésének legnagyobb részét teszi ki, nagy oka van a befektetőknek aggódni.
